Atbildot uz federālo regulatoru jautājumiem pagājušajā gadā, Google tikai norādīja acīmredzamo — “mobilais tālrunis” neatbilst jaunajām nākotnes ierīču kategorijām.
Nevarētu teikt, ka es to neredzēju.
Pagājušā gada beigās Vērtspapīru un biržu komisija — viena no struktūrām, kas palīdz nodrošināt uzņēmumu darbību godīgs — bija daži jautājumi uzņēmumam Google par 2012. gada beigu fiskālo pārskatu, kas tika iesniegts 2013. gada janvārī. Daži no šiem jautājumiem attiecās uz to, ka Google iegādājās Motorola Mobility. Daži bija saistīti ar nodokļiem. Daži ar Motorola mājas biznesu. Citi jautājumi bija saistīti ar atšķirību starp "maksu par klikšķi" reklāmām galddatoros un mobilajās ierīcēs.
Virsrakstus, protams, ieguva Google atbildes uz pēdējo sadaļu. Tas ir emuāru autoru zelts. "ZOMG Google, lai ievietotu reklāmas uz termostatiem un ledusskapjiem un jūsu jaundzimušā bērna pieres."
Tikai tas nav īsti tas, ko Google teica.
Es domāju, ka mēs sniedzām jums galvenos faktus savā stāstā, pieņemot, ka cilvēki noklikšķinās un
izlasiet SEC piezīmes priekš sevis. Bet mēs zinām labāk. Tāpēc apskatīsim punktu pa punktam.Šis ir jautājums, ko SEC uzdeva Google (izcēlums mans):
- Jūsu atbilde uz iepriekšējo 1. komentāru liecina par to platformu cenu atšķirības starp galddatoriem un mobilajām ierīcēm saglabājas. Mēs arī atzīmējam, ka reklāmdevēji novirza savas reklāmas kampaņas no galddatoriem uz mobilajām ierīcēm un planšetdatoriem. Lūdzu, novērtējiet to dažādu faktoru ietekmi, kas tika identificēti jūsu diskusijā par ieņēmumu izmaiņām, kas izraisīja reklāmdevēju maksātās vidējās maksas par klikšķi samazināšanos par sešiem procentiem. Ja samazinājums galvenokārt ir saistīts ar mobilo reklāmu, paskaidrojiet, kāpēc mobilās darbības kvantitatīvai noteikšanai nebūtu jēgas. Turklāt pastāstiet mums, vai apmaksāto klikšķu skaita pieaugums bija vienāds visās platformās. Pastāstiet mums, vai apmaksāto klikšķu skaits galddatoriem un planšetdatoriem palielinājās tādā pašā tempā kā mobilajā platformā. Pastāstiet mums, kādus apsvērumus jūs apsvērāt, lai nodrošinātu procentuālās izmaiņas atkarībā no platformas.
Izplūdušā līnija starp planšetdatoriem un tālruņiem
Būtībā SEC vēlas uzzināt, kāpēc pastāv tik liela MPK atšķirība (tā ir maksa par klikšķi, atcerieties) starp galddatoriem un mobilajām ierīcēm. Google atbilde sākās ar to, kāpēc tā gada beigu skaitļi bija tādi, kādi tie bija. Taču sūdīgā daļa visiem nāk uz vidu, kad Google sāk runāt par to, kā patiesībā kļūst grūtāk precīzi pateikt, kas ir “mobilā” platforma. Google sāka ar:
Mēs arī vēlamies uzsvērt ievērojamās grūtības, ko mēs redzam, MPK un apmaksāto klikšķu (vai jebkuras veiktspējas metrikas) sadalīšanas praksē pēc ierīces platformas. Ir arvien grūtāk definēt, kas tieši ir "mobilā" platforma no perioda uz periodu un kāda tā būs turpmāk.
Tas nozīmē, ka tikai divu kategoriju — galddatoru un mobilo ierīču — izmantošana neņem vērā turpmākās ierīču kategorijas, kā arī precīzi neatspoguļo to, kā mēs šodien lietojam savas pašreizējās ierīces. Pietiekami vienkārši.
Google turpināja paskaidrot, ka "lielākā daļa nozares novērotāju būtu iekļāvuši planšetdatorus (papildus tālruņi) savā mobilā jēdziena definīcijā." Es sliecos piekrist — mēs to gandrīz darām šeit kā labi. Un Google atzīmē, ka arī tālruņus un planšetdatorus kādu laiku uzskatīja par vienas kategorijas dalībniekiem, tostarp trešā ceturkšņa ieņēmumu rādītājos 2011. un 2012. gadā.
Bet mēs nelietojam planšetdatorus kā tālruņus, vai ne?
Tomēr, planšetdatoriem iegūstot apgriezienus tirgū, mums kļuva skaidrs, ka to lietojumam ir daudz vairāk kopīga ar galddatoriem nekā ar tālruņiem.
Tā kā arvien vairāk cilvēku sāka iegādāties planšetdatorus, Google pamanīja, ka tie tiek izmantoti vairāk kā galddatori (vai klēpjdatori), nevis tālruņi. Un tam ir jēga. Jūs droši vien neturat planšetdatoru kabatā. Jūs to neizvelkat ik pēc 2 minūtēm, lai paskatītos. Tā drīzāk ir ierīce, kuru lietojat kādu laiku un pēc tam atstājat to mierā.
“Mobilais” nav nākotnes droša kategorija
Tas, iespējams, nav tas, ko Honeywell ir domājis. Vai arī Google.
Tagad par sulīgo daļu. Atkal, mans uzsvars:
Mēs sagaidām, ka jēdziena "mobilais" definīcija turpinās attīstīties, jo arvien vairāk "viedo" ierīču iegūs saķeri tirgū. Piemēram, pēc dažiem gadiem mēs un citi uzņēmumi varētu rādīt reklāmas un citu saturu uz ledusskapjiem, automašīnu paneļiem, termostatiem, brillēm un pulksteņiem, lai nosauktu tikai dažas iespējas.
ZOMG MOAR REKLĀMAS MŪĻU VIETĀS!!!
Cilvēki, tas ir tikai Google, kas norāda acīmredzamo. Tā kā arvien vairāk ierīču kļūst "viedās" ar skārienekrāniem un savienojamību un iespēju sasniegt vairāk cilvēku, uzņēmumi varētu vēlēties ar tām kaut kādā veidā gūt peļņu. Tas ir viss. Google uzskaita iespējamās platformas reklāmu piegādei.
Mēs ceram, ka lietotāji izmantos mūsu pakalpojumus un skatīsies mūsu reklāmas arvien plašāk ierīču daudzveidība nākotnē, un tādējādi mūsu reklāmas sistēmas kļūst arvien vairāk ierīce-agnostiķis. Uzlabotās kampaņas tika īpaši izstrādātas, lai palīdzētu reklāmdevējiem kļūt efektīvākiem nākotnē, izmantojot vairākas ierīces. Tā vietā, lai rakstītu unikālas galddatoru kampaņas, tālruņu kampaņas un planšetdatoru kampaņas utt., uzlabotās kampaņas ļauj mūsu reklāmdevējiem izveidot vienu reklāmas kampaņu, kuru mēs dinamiski rādām īstajam lietotājam īstajā laikā jebkurā ierīcē. lielākā jēga. Tā kā lietotāji arvien vairāk skatīsies reklāmas un pieņems lēmumus par pirkumiem vairākās ierīcēs un dažādās ierīcēs, mūsu skatījums uz ieņēmumiem ir arī ierīces agnostisks.
Google neteica “ligzda” — to darīja emuāru autori
Google neteica, ka tas ievietos reklāmas Nest termostatā. Es saprotu, kāpēc savā sākotnējā stāstā izmantojām Nest attēlu. Bet nu, ļaudis. Google pat iegādājās Nest tikai pēc tam, kad tas iesniedza šīs atbildes SEC. (Atjaunināt: Engadget saņēma citātu no Google gandrīz sakot tieši to.)
Google arī neteica, ka tas darīs kaut ko no šīm lietām rīt. Google tikai saka to, ko teiktu jebkurš cits uzņēmums tās vietā. Ir šie potenciālie reklāmas veidi. Varbūt mēs tos izmantosim. Varbūt mēs to nedarīsim. Bet tie ir, un tie nav visi, ko mēs uzskatītu par “mobilajām ierīcēm”.
Tādējādi šī uzlaboto kampaņu sistēma ļauj reklāmdevējiem izveidot vienu reklāmas kampaņu tālruņos, planšetdatoros un galu galā arī citās platformās. Tas ir viss. Nav starpposmu starp mainīgajiem temperatūras iestatījumiem. Nav uznirstošo logu ar aicinājumu veikt aptauju pirms apkures ieslēgšanas.
Tikai veselais saprāts, atbildot uz regulējošās institūcijas jautājumiem. Atkal, jūs varat pilnas atbildes lasiet šeit. Tas ir daudz vieglāk, nekā pacelt dakšiņu.