Google beidzot izdomā, kā to izdarīt aizveriet visvērtīgāko saiti tiešsaistes reklāmas cilpā: zināt, kad kāds veic pirkumu veikalā, atbildot uz tiešsaistes sludinājumu. Google ir paziņojusi, ka sāks izmantot datus no miljardiem kredītkaršu un debetkaršu darījumu, saskaņojot datus ar saviem anonimizētajiem Google lietotāju profiliem, kuriem tas tiešsaistē rāda reklāmas.
Garantējot, ka konkrētu pirkumu veikalā ir veikusi konkrēta persona, kurai tika rādīta reklāma, Google, iespējams, varētu pārdot šo informāciju reklāmdevējiem, lai parādītu Google efektivitāti reklāmas. Tādējādi Google būtu ievērojami priekšā citām reklāmas sistēmām, tostarp bieži vien vāji mērķētajām TV reklāmām, kas pieprasa tik lielu daļu no mūsdienu reklāmas izdevumiem.
Saskaņā ar Google datiem, izmantojot sarežģītu algoritmu kopumu, tas ir spējis apstrādāt tos miljardiem darījumus par darbībām, kas var saistīt atsevišķas pirkuma summas ar konkrētām personām, kuras, visticamāk, veikušas pirkumu, pamatojoties uz citiem datiem, ko Google ir ar viņiem saistīta. Google, protams, apkopo bieži pārsteidzoši daudz datu, kas ir saistīti ar katru personu ar a Google konts — tostarp tālruņa atrašanās vieta, lietotņu lietojums, tiešsaistes maksājumi, Google meklēšana, pārlūkošanas vēsture un vairāk.
Google tagad var saistīt atsevišķas pirkuma summas ar konkrētām personām, kurām ir Google konti.
Korelējot šos paša savāktos datus ar jaunu veikala darījumu virkni, kam iepriekš nebija piekļuves, Google var izveidot profilu un saskaņot abas kopas. Google, protams, paskaidro, ka tas nekad nepārdod reklāmdevējiem personu identificējošu informāciju, un tā vietā katrs lietotājs tiek identificēts, izmantojot nejaušu ciparu virkni... lai gan privātuma aizstāvji iebildīs, ka šī metadatu korelācija ir tikpat laba (ja ne labāka par) kādas personas faktiskās identitātes zināt.
Google nav vienīgais, cenšoties saistīt pirkumus veikalā ar tiešsaistes reklāmu — precīzi zināt, kurš ir veicis pirkumu, pat veikalā, saistībā ar tiešsaistes reklāmas rādīšanu ir neticami vērtīgi. Šī iemesla dēļ mums nav precīza Google skaidrojuma par to, kā tieši tā iegūst tik lielu datu apjomu vai kā tie tiek apstrādāti, lai noteiktu, kurš veic katru pirkumu.
Tā ir reklāmas nākotne, neatkarīgi no tā, vai tas ir Google vai kāds cits uzņēmums, kas apkopo datus, šobrīd nav nozīmes.