Kas jums jāzina
- Eiropas Komisija ir nosūtījusi iebildumu paziņojumu uzņēmumam Google par tās “dominējošā stāvokļa” ļaunprātīgu izmantošanu AdTech jomā.
- Uzņēmums Google ir apsūdzēts savas AdX reklāmu apmaiņas platformas atbalstīšanā, izmantojot savu DFP serveri, lai pārspētu konkurenci.
- Ja tā ir taisnība, Google pārkāptu Līguma par Eiropas Savienības darbību (LESD) 102. pantu.
Eiropas Savienība šobrīd meklē veidus, kā izjaukt Google stabilitāti reklāmas nozarē. The Eiropas Komisija šodien uzņēmums Google ir nosūtījis ziņojumu par pretmonopola noteikumu pārkāpumu, saskaņā ar ES sniegto informāciju "kropļojot konkurenci" Adtech nozarē.
Google galvenais ieņēmumu avots ir tās reklāmas, taču uzņēmums pārvalda arī lielāko reklāmu apmaiņu. Google arī pārdod reklāmas laukumu vietnēs, vienlaikus darbojoties kā starpnieks starp reklāmdevējiem un izdevējiem.
Saskaņā ar Komisijas sākotnējo izmeklēšanu tā ir atklājusi, ka Google ir ļaunprātīgi izmantojis savu "dominējošo stāvokli" gandrīz desmit gadus, negodīgi dodot priekšroku savai reklāmu biržai (AdX) reklāmu atlasē izsole. Tā arī apgalvo, ka Google tai piešķir konkurences priekšrocības attiecībā uz to, kā tās reklāmu pirkšanas rīki nosaka cenas reklāmu apmaiņā, apgrūtinot konkurentu konkurenci.
"Tā apkopo lietotāju datus, pārdod reklāmas laukumu un darbojas kā tiešsaistes reklāmas starpnieks," saka Margrēte Vestagere, izpildviceprezidente, kas atbild par konkurences politiku. "Tātad Google darbojas gandrīz visos tā sauktās adtech piegādes ķēdes līmeņos."
Turklāt Eiropas Komisija norāda, ka gadījumā, ja iepriekšminētais apstiprināsies, tas būtu panta pārkāpums Līguma par Eiropas Savienības darbību (LESD) 102. pantu, kas "aizliedz ļaunprātīgi izmantot dominējošo stāvokli tirgū".
Komisija norāda: "Iebildumu paziņojuma nosūtīšana neietekmē izmeklēšanas iznākumu."
Lai Google konkurenti varētu pārvietoties Adtech telpā, viņiem ir jāsadarbojas ar trim rīkiem: izdevēju reklāmu serveriem, reklāmu pirkšanas rīkiem un reklāmu apmaiņu, lai izsolītu, rādītu un pārdotu reklāmas. Tomēr šķiet, ka Komisijai ir spēcīgs arguments, ka Google ir acīmredzamais stiprais spēks pār reklāmu biznesu pateicoties tā izdevēju reklāmu serveriem un programmatiskajiem reklāmu pirkšanas rīkiem ar atvērto tīmekli “Google Ads” un “DV360” pakalpojumus.
Mēs apšaubām, ka Google dod priekšroku saviem tiešsaistes displeja reklamēšanas tehnoloģiju pakalpojumiem kaitējums konkurējošiem reklāmas tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējiem, reklāmdevējiem un tiešsaistē izdevējiem. Mūsu sākotnējais viedoklis ir tāds, ka Google, iespējams, ir pārkāpis ES pretmonopola noteikumus... pic.twitter.com/rhuTC4fU802023. gada 14. jūnijs
Redzēt vairāk
Šķiet, ka tas kūsā jau divus gadus, jo Eiropas Komisija izmeklē, vai vai ne Google ir devusi priekšroku savai tiešsaistes reklamēšanas platformai un likvidējusi jebkuru konkurentiem. Kā ziņots pagājušajā gadā, Google var tikt uzlikts naudas sods līdz 10% no saviem globālajiem ieņēmumiem, ja tiks atklāti pārliecinoši pierādījumi, lai gan iebildumu paziņojumā ir norādīts, ka uzņēmumam Google ir jāatbrīvo daļa no savas reklāmas Bizness.
Google nekavējoties neatbildēja uz Android Central pieprasījumu sniegt komentārus. Tomēr uzņēmums sniedza paziņojumu Reuters, nepiekrītot Komisijas nostājai.
"Komisijas izmeklēšana koncentrējas uz šauru mūsu reklāmas biznesa aspektu, un tā nav jauna," sacīja Google globālo reklāmu viceprezidents Dens Teilors. "Mēs nepiekrītam EK viedoklim."