Kas jums jāzina
- YouTube ievieš jaunus rīkus, lai ieviestu reklāmas, kas optimizētas šortiem.
- Metodes ietver pielāgotas veidnes un mašīnmācīšanās metodes.
- Izmantojot mašīnmācīšanos, pašreizējās ainavas reklāmas dramatiski pārvēršas vertikālās videoreklāmās.
YouTube Shorts ir arvien populārāks satura patēriņa līdzeklis īsu video formātā, jo īpaši viedtālruņos. Platforma ir ģenerējusi vairāk nekā 30 miljardus ikdienas skatījumu, kā arī 1,5 miljardi ikmēneša pieteikušos lietotāju. Tā nenoliedzami ir visaptveroša vertikāla skatīšanās pieredze, kas līdzīga TikTok, taču viena problēma ir esošo YouTube reklāmu optimizēšana šim formātam.
Lietotāju skaits šeit, visticamāk, piesaistīs mārketinga speciālistus, kuri veido video darbību kampaņas, jo viņi var gūt papildu ieņēmumus no YouTube īsfilmas jaunā emuāra ieraksts, YouTube ir paziņojis, ka ievieš jaunus risinājumus un radošas vadlīnijas, "lai palīdzētu visu izmēru reklāmdevējiem izveidot efektīvas vertikālās videoreklāmas".
Lai tas notiktu, Google ievieš mašīnmācīšanās spējas, kas "pārformē ainavas videoreklāmas kvadrātveida vai vertikālos formātos, pamatojoties uz to, kā kāds skatās pakalpojumu YouTube. "
Tas darbojas, nosakot ainavas reklāmas elementus, tostarp sejas, galvenos objektus, logotipus, tekstu un kustību. Tas vēl vairāk sadala videoklipu ainās, un ML nodrošina, ka tas tiek pareizi apgriezts centrā, no ainavas versijas no jauna izveidojot vertikālās reklāmas videoklipu.
YouTube piedāvā arī četras pielāgojamas vertikālās videoreklāmu veidnes, kas jau ir pieejamas Google Ads video izveides rīkā. Šīs veidnes, visticamāk, atbilst YouTube paraugpraksei, kas piedāvā vertikālu skatīšanās pieredzi, ir ātras un ietver pārejas un mūziku. Lietotāji var pāriet uz līdzekļu bibliotēku, lai tos izmēģinātu.
Uzņēmums piebilst, ka lietotāji "var pielāgot šīs veidnes, lai dažu minūšu laikā izveidotu jūsu zīmola vertikālu vai kvadrātveida reklāmu".
Iepriekš aprakstītā mašīnmācīšanās tehnoloģijas izveide vispirms ir paredzēta lietotņu kampaņām, pēc tam video darbību un maksimālās veiktspējas kampaņām. Turklāt jauna vertikālo videoreklāmu veidņu kopa var palīdzēt uzņēmumiem izveidot šāda veida videoklipus no esošajiem līdzekļiem, pamatojoties uz tekstu un attēliem.
Izmantojot piedāvātos rīkus, YouTube piedāvā arī padomus veiksmīgu kampaņu izveidei, piemēram, uzmanīgiem, kā rīkoties un izraisīt emocijas.
Uzņēmums uzskata, ka vairāk cilvēku straumē vairākos ekrānos, kanālos un dažādos video garumos straumēšanas ierīces. Google piederošās video platformas acīs lietotāji ierodas pakalpojumā YouTube, lai patērētu dažāda veida saturu.
Turklāt tiek ziņots, ka Z paaudzes skatītāji skatās īsu un garu video saturu. Patiesībā Google atzīmē, kā īsi videoklipi palīdz šiem skatītājiem atklāt garākus videoklipus. Tas ir abpusēji izdevīgi video platformai, kas dažādās pakāpēs izceļas abās. Tas arī palīdz mārketinga speciālistiem noteikt auditoriju, ar kuru viņi vēlas kopīgot savus novatoriskos reklāmas videoklipus.
YouTube jaunais mašīnmācīšanās rīks, protams, ir milzīga priekšrocība vairākiem maziem uzņēmumiem ar ierobežotiem resursiem dažādu video formātu izveidei. YouTube norāda, ka video kampaņas, tostarp video darbību, lietotņu un veiktspējas darbību kampaņas, nodrošina par 10–20% vairāk reklāmguvumu uz vienu dolāru, izmantojot YouTube Shorts. Vertikālo video līdzekļu pievienošana var palīdzēt tirgotājiem izveidot savu reklāmu saturu vertikālā video formātā. Tagad šķiet, ka problēma, kas saistīta ar viņu reklāmu ieviešanu šortiem, ir atrisināta, pateicoties ML.