Kas jums jāzina
- Divpusēja ASV senatoru grupa vēlas ierobežot Google dominējošo stāvokli digitālās reklāmas tirgū.
- Šonedēļ likumdevēji var iesniegt jaunu likumprojektu, kas paredzēts Big Tech tiešsaistes reklāmas biznesam.
- Ja likumprojekts kļūs par likumu, Google un citi tehnoloģiju giganti būs spiesti pārdot daļu no savām reklāmas darbībām.
Google dominēšana digitālās reklāmas tirgū bieži ir bijusi dažādu pretmonopola izmeklējumu mērķis gan Amerikas Savienotajās Valstīs štatos un ārvalstīs, un jauns likumprojekts, kas tiks iesniegts šonedēļ, varētu atslābināt tā satvērienu drūmajā tiešsaistes pasaulē. reklāmas.
Citējot cilvēkus, kas pārzina šo lietu, Blumbergs ziņo, ka ASV senatoru abpusēja grupa plāno ieviest jaunus tiesību aktus, kuru mērķis ir salauzt Google un citu tehnoloģiju gigantu žņaugšanu digitālo reklāmu tirgū. Rēķins varētu tikt saņemts vēlāk šonedēļ.
Tiek uzskatīts, ka Jūtas senators Maiks Lī vada centienus ierobežot tehnoloģiju uzņēmumu kontroli pār dažādiem tiešsaistes reklāmas aspektiem. Rezultātā uzņēmumiem, kuru digitālo reklāmu ieņēmumi pārsniedz 20 miljardus ASV dolāru, tiks liegts darboties kā brokeri tiešsaistes reklāmu pircējiem vai pārdevējiem, vienlaikus kontrolējot apmaiņu, kurā atrodas reklāmas vieta tirgots.
Tas nozīmē, ka Google būs spiesta pārdot daļu no sava digitālo reklāmu biznesa. Šķiet, ka likumprojekts no pirmā acu uzmetiena ir paredzēts Google, taču tas arī aizliedz citiem tehnoloģiju lielniekiem, piemēram, Meta un Amazon, kontrolēt vairākas digitālās reklāmas piegādes ķēdes daļas.
Turklāt uzņēmumiem, kuru ieņēmumi no digitālajām reklāmām ir vairāk nekā 5 miljardi ASV dolāru, būs juridiski jārīkojas tikai viņu klientu labā, līdzīgi kā finanšu konsultants rīkojas pēc saviem klientiem vislabāk intereses. Tiesību akti arī prasīs uzņēmumiem palielināt datu vākšanas un reklāmu darījumu caurskatāmību.
Gan Google, gan Meta nebija uzreiz pieejami, kad Android Central sazinājās ar komentāru.
Ja likumprojekts tiks pieņemts likumā, tas dos lielu triecienu Big Tech digitālās reklāmas modelim, kas bieži tiek pārmests par pārmērīgu maksu iekasēšanu. Tiek ziņots, ka likumprojektu sponsorējuši arī demokrātu senatori Eimija Klobučara no Minesotas un Ričards Blūmentāls no Konektikutas.
Pagājušā gada beigās arī Google reklāmu bizness saskārās ar regulatīvo pārbaudi no Kanādas sacensību sargsuņa. Valsts Konkurences birojs sāka izmeklēšanu par meklēšanas giganta reklāmu biznesu, pamatojot to ar bažām, ka tas grauj reklāmu konkurenci Kanādā.