Kas jums jāzina
- Netflix novembrī uzsāka ar reklāmām atbalstītu plānu par USD 6,99.
- Tiek ziņots, ka tikai 9% straumēšanas pakalpojuma lietotāju ir izvēlējušies jauno plānu.
- Salīdzinājumam, HBO reklāmu atbalstītais līmenis ieguva 15% no jaunajiem reģistrēšanās gadījumiem, kad tas tika uzsākts pagājušajā gadā.
Kopš darbības sākuma Netflix ir ļoti stingri ievērojis, lai platformā netiktu ieviestas reklāmas. Tomēr šogad tas mainījās, jo ievērojami samazinājās abonentu skaits. Galu galā Netflix bija jāievieš ar reklāmām atbalstīts plāns, lai palīdzētu piesaistīt vairāk lietotāju un atgūt ieņēmumus. Nu, izrādās, viss sākas lēni.
Nezinātājiem Netflix palaists "Pamata ar reklāmām" šī gada novembrī par 6,99 USD. Plānam bija noteikti ierobežojumi, tostarp ierobežojums līdz tikai 720p straumēšanai, bez lejupielādes un trūkstoša satura. Turklāt tam jau ir plāni bez reklāmām, sākot no USD 9,99 un USD 19,99 mēnesī.
Antena, analītikas uzņēmums, kas apkopo straumēšanas pakalpojumus, izmantojot trešās puses, ir paziņojis, ka tikai 9% jaunie Netflix abonenti Amerikas Savienotajās Valstīs ir izvēlējušies uz reklāmām balstītu plānu straumēšanas platformā (caur
The Verge).Antenas pētījums atklāja, ka 57% abonentu, kuri izvēlējās jauno uz reklāmām balstīto pakotni, bija vai nu atkārtoti klienti, vai jauni lietotāji. Turklāt tiek lēsts, ka atlikušie 43% lietotāju pazemināja versiju no dārgākiem plāniem.
Tomēr Netflix pārstāvis sacīja, ka Antenas analīzē ir bijuši nepareizi aprēķini. Paziņojumā, lai Wall Street Journal, runasvīrs norādīja, ka "mūsu ar reklāmām atbalstītā līmeņa izveide vēl ir ļoti agrīna diena, un mēs esam gandarīti par tā izlaišanu un iesaistīšanos, kā arī par reklāmdevēju vēlmi sadarboties ar Netflix".
Līdzīgi, Netflix izpilddirektors Teds Sarandoss šā mēneša sākumā investoru konferencē paziņoja, ka reklāma "ir rāpošana, staigāšana, skriešana. Mēs noteikti šobrīd "rāpojam".
Neskatoties uz to, ka Netflix norāda uz WSJ, ka Antenas skaitļi ir neprecīzi, cits ziņojums no Digiday Pagājušajā nedēļā arī tika atzīmēts, ka Netflix ir ļāvis reklāmdevējiem atņemt naudu, jo uz reklāmām balstītais līmenis nebija sasniedzis skatītāju mērķus.
Digiday ziņojumā arī minēts, ka sākotnējie Netflix reklāmas līgumi tika izveidoti, pamatojoties uz "piegādes samaksu". Reklāmdevēji maksātu tikai par tiem skatītājiem, kurus viņiem izdevās noturēt. Turklāt šajā gadījumā Netflix izdevās nodrošināt 80% no gaidītās auditorijas.
Netflix ir viens no daudzajiem labākās straumēšanas platformas tirgū, kurā ir ieviests uz reklāmām balstīts līmenis. Tam noteikti bija lēns sākums, iegūstot jaunus reģistrēšanos jaunajam ar reklāmām atbalstītajam plānam; tā konkurence, HBO maks, izdevās iegūt aptuveni 15% no jaunajiem reģistrēšanās gadījumiem, kad tas tika uzsākts pagājušajā gadā tajā pašā mēnesī ASV.