CES smags produktu laišanas tirgū nevarēja maskēt problēmas aizkulisēs

Avots: Patērētāju tehnoloģiju asociācija

CES 2022 bija pa pusei virtuāls, pa pusei klātienē un 100% nekārtīgs, un daudzi no tā galvenajiem paziņojumiem nāca no uzņēmumiem, kas jau ir aizbēguši no Lasvegasas COVID bažu dēļ. Ar dažām tehnoloģiju konferencēm, piemēram, MWC ienirt uz priekšu ar personīgiem plāniem kamēr citi, piemēram, E3, apsteidzoši darbojas tikai virtuāli, tehnoloģiju uzņēmumiem un žurnālistiem ir jāpārdomā, kā tirdzniecības izstādes iekļaujas mūsu jaunajā normā.

Daudzām tehnoloģiju vietnēm un CES apmeklētājiem ir spekulēja ka CES 2020 bija viens no oriģinālajiem superizplatītāju pasākumi par Covid-19, kad neviens nevarēja saprātīgi saprast, kas notiek. Šogad CES 2022 notika niknajā Omicron variantā, un visi iesaistītie pilnībā apzinājās riskus.

"CES turpināsies un tai ir jāturpina." Acīmredzot.

"CES turpināsies un tai ir jāturpina." Tā teica Patērētāju tehnoloģiju asociācijas izpilddirektors Gregs Šapiro savā atzinumā Lasvegasas apskatu žurnāls, neskatoties uz to, ka lielākā daļa lielāko tehnoloģiju uzņēmumu un žurnālistikas organizāciju izstājas, reaģējot uz Omicron. Pēc viņa vārdiem, atcelšana "nodarītu kaitējumu tūkstošiem mazāku uzņēmumu... paļaujoties uz CES savā biznesā", savukārt COVID-19 izplatīšanās risks būtu "minimāls".

Ārpus Šapiro cēls vīzija par CES kā "vislabāko mūsu unikālajā Amerikas vēsturē", nauda acīmredzami spēlēja lomu lēmumā. KTVU ziņo, ka CES 2020 Lasvegasā ienesa aptuveni 300 miljonus dolāru, un vidējie apmeklētāji saskaņā ar Pārskatu žurnāls. Taču, pateicoties tikai virtuālajam CES 2021, šie tehnoloģiju tūristi, kas ir laimīgi, lielākoties palika mājās.

Lasvegasai un CES atcelta vai virtuāla CES 2022 nebija iespēja. Pat ar sākotnējiem aprēķiniem, ka 2022 apmeklētāji ir tikai 50–75 000, organizācija un pilsēta nopelnīs desmitiem miljonu, ko tā citādi būtu zaudējusi. Pat ja apmeklētāji, kas ir uzmundrināti un maskās, joprojām uztvers šo variantu un pārnēsīs to pa visu valsti, Nevada nesegs lielāko daļu medicīnisko izmaksu. Kāpēc negribētu viņi uzstāj uz klātienes pasākumu?

Tehniskās vitrīnas vairs nav priekš mums

Avots: Patērētāju tehnoloģiju asociācija

Tehnoloģiju cienītājiem vēl svarīgāk ir tas, ka dažiem mazākiem uzņēmumiem izdevās kļūt par vīrusu (atvainojiet) ar saviem klātienes kabīnes demonstrācijas, tādā veidā, kā viņi nekad nebūtu varējuši, ja preses relīzes ir apraktas pārpildītas iesūtnes.

Vislielāko uzmanību cilvēki pievērsa OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, konceptuālie Samsung salokāmie, jauns Acer Chromebook dators, kam paredzēts būt starp gada labākais, un citu lielāko zīmolu paziņojumi.

Bet tikpat bieži mēs redzējām Twitter pavedienus kukurūzas Metaverse sasienamie savienojumi, hiperreālistiski roboti un daudzsološa eksperimentāla tehnoloģija, kas, iespējams, pēc dažiem gadiem būs gatava patērētājiem, piemēram, somalītika papīra plāni sensori 3D žestu izsekošanai. Personīgi CES dod mazākiem uzņēmumiem iespēju spīdēt.

Attālināti notikumi atņem mums iespēju redzēt caur PR-runu un pareizi pārbaudīt produktus.

Ja mēs būtu varējuši lidot uz Lasvegasu, kā sākotnēji plānots, mēs to būtu varējuši pārbaudīts produktus klātienē, tā vietā, lai saņemtu preses relīzes par nominālvērtību, un nofilmēja dažas no stilīgākajām demonstrācijām, lai parādītu jums. Mēs paši varējām pārliecināties par to, kas tiek izcelts un kas patiesi ir pelnījis ažiotāžu, un saņemt vairāk dabisku un atbilstošāku atbilžu no izstrādātājiem demonstrācijas laikā, nevis e-pastā.

Tā vietā vienīgais CES tehnoloģiju produkts, ko varējām īstenot, bija Galaxy S21 FE, kuru Samsung būtu nosūtījis mums pārskatīšanai neatkarīgi no tā.

Tomēr kontrolēta, ierobežota praktiskā darbība izstādē, visticamāk, neparādīs ierīces patieso mērogu, tāpat kā E3 demonstrācija balstās uz sižetiem un iepriekš ierakstītu spēles gaitu, lai paslēptu zem tā esošo niķi. Patiešām, CES ir paredzēts, lai žurnālisti un entuziasti iepriecinātu potenciāls neatkarīgi no jaunākajām tendencēm, ko virza pārdevēji — tāpēc mēs to redzējām tik daudz par Metaverss šogad.

Ir iemesls, kāpēc CES vairs netiek saukts par "Consumer Electronics Show". Mums patīk mārketinga zibens, jo tas sniedz mums ieskatu potenciālajos nākotnes līgumos. Taču arvien vairāk CES ir par koncepcijas pierādījumu pārdošanu, nevis produktu, ko mēs kādreiz redzēsim veikala plauktos. Pārdevēji cer iegūt pietiekami daudz uzmanības no savas patentētās idejas, lai to iegūtu kāds labi pazīstams tehnoloģiju zīmols vai piesaistīt kādu sākuma naudu, savukārt lielākie uzņēmumi tralē CES, meklējot inovācijas ārēji.

Tā kā tehnoloģiju nozare ir tik ļoti apvienojusies ap lielākajiem monopolistiskajiem zīmoliem, tādi pasākumi kā CES ikdienas cilvēkiem ir kļuvis grūtāk baudāmi. Iespējams, ka jau ir nopludināti visi nozīmīgi paziņojumi, savukārt mazākie paziņojumi, iespējams, nekad netiks parādīti vietnē Amazon.

"Nepieredzētie laiki" turpinās

Avots: Patērētāju tehnoloģiju asociācija

Ja Omicron variants būtu parādījies dažus mēnešus agrāk, apstākļi, iespējams, lika CES slēgt, vai organizatori to gribēja vai nē. Taču nogrimušo izmaksu maldība un zināma metaforiska pirkstu blikšana ausīs palīdzēja viņiem turpināties. Citi 2022. gada tehnoloģiju notikumi nebūs tik laimīgi, kamēr apstākļi atkal neuzlabosies.

Ja tā ir jauna norma, tehnoloģiju vitrīnām būs mazāka publicitāte, ko piedāvāt klientu pārdevējiem.

Man trūkst zinātnisku zināšanu, lai prognozētu, kā COVID-19 bēgumi un bēgumi noritēs līdz CES 2023. gadam. Taču pēdējo divu gadu laikā mēs visi esam dzirdējuši reklāmās banalitātes par "dzīvošanu nenoteiktos laikos", un šī pandēmija spītīgi turpinās. Mūsdienās neatkarīgi no tā, vai tehnikas demonstrēšanas ieņēmumi tiek gūti klātienē, ir atkarīgs no nejauša laika un kolektīvas vēlmes, lai viss atgriežas normālā stāvoklī.

Google, Apple, Samsung un citi populāri zīmoli var arī turpmāk izmantot savas tiešraides straumes produktu izlaišanai, jo viņi zina, ka cilvēki to noskaņos. Taču citiem uzņēmumiem ir jāliek uz rūpēm savu darbinieku veselība, lai radītu iespaidu tehnoloģiju pasākumos, ar samazinās peļņa, jo žurnālisti, mazumtirgotāji vai riska kapitālisti, kuriem viņi piedāvā prezentāciju, var pat nebūt parādīties. Kādēļ šajā scenārijā vienkārši neizlaist presei un cerēt uz labāko?

Esmu pāris reizes aktualizējis E3, jo tas ir piemērs bijušajam smagsvaram attiecīgajā nozarē, kas ir zaudējis lielu ietekmi. Tagad arī lielākie spēļu zīmoli, piemēram, Nintendo Directs, ir atraduši vairāk veidu, kā piegādāt galvenās ziņas tieši patērētājiem; un mazākiem neatkarīgajiem izstrādātājiem bija jāatrod citi veidi, kā pārdot savas spēles, piemēram, spēļu nosūtīšana YouTube lietotājiem.

ES esmu nē sakot, ka CES, MWC un citi pandēmijas skartie tehnoloģiju notikumi ir miruši vai mirst; daudzējādā ziņā cilvēki, kas iestrēguši mājās depresīvos apstākļos, tiecas uz "nākotnes tehnoloģijām", jo mēs labprātāk dzīvotu nākotnē, nevis tagadnē. Un aizkulisēs, Forbes apgalvo, ka tādi notikumi kā CES joprojām rada darījumus starp pārdevējiem un mazumtirgotājiem līdz pat simtiem miljardu dolāru gadā — lai gan nav skaidrs, cik daudz no šīs naudas parasti nonāk tādiem smagiem triecienniekiem kā Samsung.

Bet es domāju, vai šie "bezprecedenta laiki" ieviesīs jaunu normālu tehnoloģiju jomā, kur arī mazāki uzņēmumi izmanto jaunus tiešā mārketinga shēmas patērētājiem/ieguldītājiem, nevis paļauties uz tehnoloģiju notikumiem, kas var vai var nebūt šļakatām.

Foršas CES lietas

No Chromebook datoriem līdz viedtālruņiem un virtuālajai realitātei šogad netrūka intriģējošu paziņojumu no CES.

Mēģiniet sekot līdzi

Tagad, kad ir klāt 2022. gads, Google/Fitbit ir pienācis laiks nopietni pievērsties viedpulksteņa spēlei, it īpaši, ja tas vēlas neatpalikt no Samsung un Apples.

Laipni lūdzam ballītē

Sony ir sācis atjaunināt savus tālruņus uz operētājsistēmu Android 12, sākot ar 2020. gada flagmaņiem Xperia 1 III un Xperia 5 III.

Līdzjutēju cienīgi gadījumi

Galaxy S21 FE ir liels ekrāns un dažas skaistas krāsas ap aizmuguri, taču neatkarīgi no tā, kuru krāsu jūs iegūstat, tiem visiem ir nepieciešama aizsardzība, lai tie neizslīd no rokām un nesaplīstu uz akmens. Labākie Galaxy S21 FE futrāļi nodrošina saķeri, krāšņumu un sirdsmieru, un tie visi ir šeit.

Maikls L Hikss

Maikls ir bijušais e-grāmatu izstrādātājs, kļuvis par tehnoloģiju rakstnieku, kura karjeras loks viņu no VR aizvedis uz valkājamām ierīcēm, tehnoloģiju līdz spēļu ceļvežiem, pirms ierašanās AC, lai cita starpā aptvertu Android, Oculus, Stadia un viedās mājas lietas. Viņam ir ieradies līča apgabalā, un viņam patīk nesekmīgas sporta komandas, skriet un mocīt savus draugus kā D&D un Zvaigžņu karu RPG kampaņu DM.