Ko jūs domājat, dzirdot Xiaomi vārdu? Indijas patērētājiem zīmols ir sinonīms budžeta telefoniem, un tas ir pamatots. Pēdējo piecu gadu laikā Xiaomi pārpludināja Indijas tirgu ar sākuma līmeņa un budžeta tālruņu vilni, ļaujot tam pakāpties un kļūt par valsts lielāko tālruņu ražotāju. Xiaomi turēja šo titulu jau vairāk nekā divus gadus, un tas notika tikai un vienīgi Redmi sērijas aizmugurē.
Tāpēc ir interesanti redzēt, ka zīmols tagad koncentrējas uz premium segmentu. Apaļajā galdā, kas notika šīs nedēļas sākumā Deli, Xiaomi kategorijas vadītājs Raghu Redijs iezīmēja zīmola uzticību augstākās klases kategorijai, norādot uz Sīkrīki 360 ka vairākas “Mi premium flagmani ierīces” Indijā debitēs 2020. gada laikā.
Xiaomi būs grūts laiks, atraujot savas budžeta saknes un nostiprinoties Indijā kā augstākā līmeņa zīmols.
Xiaomi nodomi ir pietiekami vienkārši, taču zīmolam būs grūts laiks, lai pārliecinātu klientus iegādāties augstākās klases ierīcēs. Xiaomi ir paveicis ievērojamu darbu, izveidojot sevi kā budžeta spēlētāju, un, lai pārtrauktu šīs saknes un koncentrētos uz premium segmentu, tas būs ievērojams uzdevums. Xiaomi pagājušajā gadā atdalīja budžeta Redmi sēriju savā apakšzīmolā, un, lai gan Ķīnā ir skaidra atšķirība starp Redmi un Mi zīmoliem, tas tā nav Indijā.
Verizon piedāvā Pixel 4a tikai par $ 10 / mo jaunās Neierobežotās līnijās
Indijas zīmols Redmi ir sinonīms Mi etiķetei, un tas Xiaomi lietā ir darbojies arī agrāk, jo tas valstī nepalaida daudz augstas klases ierīču. Papildus Mi Mix 2 un Android OneMiomi / A1 / A2 / A3 bāzes Xiaomi ir koncentrējies tikai uz Redmi ierīcēm, taču tagad to vēlas mainīt. No Reddy:
Pēdējos divos, trīs gados mums bija tikai Mi A sērija - Mi A1, Mi A2 un Mi A3. Ārpus tā mums nebija neviena taustāma produkta. Bet tagad, kad mēs sakām, ka mēs cenšamies balstīties uz Mi sēriju, lai izveidotu izcilas vadošās ierīces un ievestu tās valstī, būs skaidrs atšķirība, un tas nozīmē, ka jūs redzēsiet ļoti atšķirīgu pieeju Redmi un ļoti atšķirīgu pieeju Mi - abas atšķirsies no viens otru.
Kāpēc jūs Xiaomi pēkšņi interesējas par premium produktu izlaišanu Indijā? Realme, protams. BBK piederošais iesācējs ēd Xiaomi tirgus daļu sākuma līmeņa un budžeta segmentos, un tam ir izdevies pārspēt Xiaomi katrā solī 2019. gadā. Tātad Xiaomi dara visu iespējamo, lai paliktu priekšā spēlei, un tas nozīmē, ka tiek izmantots milzīgais IoT un dzīvesveida produktu katalogs ar Mi etiķeti. Šajā pasaules daļā patiešām nav cita zīmola, kas piedāvā tik daudzveidīgu viedo māju produktu klāstu, un Xiaomi centīsies to izmantot savā labā Indijā.
Xiaomi tagad ir neapskaužams uzdevums pievilināt klientus prom no tādiem kā Samsung un OnePlus.
Vēl viens apsvērums, kas jāņem vērā ar jaunatklāto pāreju uz augstākās klases segmentu, ir tas, ka Xiaomi šogad kādā brīdī Indijā meklēs tādas ierīces kā Mi Mix Alpha. Tas, vai klienti patiešām iegādāsies Mi zīmola ierīci, piemēram, Samsung vai OnePlus, ir pavisam cits jautājums. Mi Mix 2 pirms diviem gadiem Indijā neizdevās piesaistīt nekādu impulsu, un tajā laikā OnePlus ir nostiprinājis savas pozīcijas šajā kategorijā.
Turklāt Xiaomi kā vērtības spēlētāja uztvere nozīmē, ka tai būs grūts laiks, lai pārliecinātu pircējus izmest lielos dolārus. Pretreakcija kas notika ar Redmi K20 sēriju ir skaidrs pierādījums tam, ka Indijas klienti, pirmkārt, ir ieinteresēti iegūt savu naudu, izvēloties Xiaomi produktu. Kaut arī Xiaomi spēja šajā kategorijā darboties budžeta kategorijā, regulāri nodrošinot lieliskus rezultātus vērtība - bieži vien trāpot zemākajā līnijā - tā netiks līdzināta ar līdzīgu stratēģiju prēmijā segmentā.
Tikai laiks rādīs, vai Xiaomi spēj piesaistīt Mi kā augstākās klases zīmolu Indijā, taču tā saknes budžeta segmentā zīmolam rada ievērojamus šķēršļus.