Po kelis mėnesius trukusių gandų niekas generalinis direktorius Carlas Pei nepaskelbė, kad bendrovė iš tikrųjų netrukus išleis išmanųjį telefoną. Apie „Nothing“ telefoną (1) žinoma nedaug, tačiau žinome, kad jame veiks „Nothing OS“, kurią Pei įsivaizduoja kaip savo naujos atviros platformos centrą.
Metu skelbimas, Pei kalbėjo apie tai, kaip jis nori sukurti ekosistemą, panašią į tai, ką Apple padarė su savo produktais. Tačiau jis nori, kad jos ekosistema veiktų ne tik su savo įrenginiais, o vartotojams būtų suteikta galimybė rinktis. Tačiau nors „Apple“ gali būti Nieko taikinys, iš tikrųjų jis gali būti ne toks gilus. Ir Niekam gali būti sunku įsispausti į ir taip perpildytą erdvę.
Kas čia yra tikroji konkurencija?
Nes atvirai kalbant, tai ne „Apple“. Atrodo, kad Carl Pei kalba apie didelį žaidimą, paminėdamas „Apple“, tačiau taip yra todėl, kad įmonė, kuri vis dar bando atsigauti ant tvirto finansinio pagrindo, turi save (ir visus kitus) reklamuoti. Telefonas nieko (1).
Per Nothing's „The Truth“ renginį Pei aptarė savo didžiulę atviros įrenginių ekosistemos viziją su Nothing OS viso to centre. Jo požiūris apimtų įrenginius, nepriklausančius „Nothing“ aparatinei įrangai – priešingai nei „Apple“ „sienos sodas“, kuriame „Apple“ valdo aparatinę ir programinę įrangą. Tai skamba įdomiai, tačiau „Nothing“ nėra pirmasis „Android“ originalios įrangos gamintojas, metęs iššūkį „Apple“, o „atvira ekosistema“ nėra visiškai nauja idėja „Android“ erdvėje.
„Apple“ alternatyvos nėra. Tai reiškia, kad vartotojai neturi pasirinkimo, o inovacijos lėtėja. Ir tai neteisinga.
Carl Pei, „Nothing“ įkūrėjas ir generalinis direktorius
Anshelas Sagas, vyresnysis „Moor Insights & Strategy“ analitikas, sako, kad niekas neturi kelio, kol jos „atvira ekosistema“ bus tinkama bet kam, ypač „Apple“. „Ekosistemų metodams sukurti reikia laiko, todėl svarbu juos sukurti ant tvirto pagrindo“, – sako Sagas. „Taigi pirmieji keli produktai yra patys svarbiausi, be to, svarbu, kad šie pagrindiniai produktai būtų nuolat geri. Jis sako, kad taip būtų pasitelkite daugiau inžinierių talentų, kad sukurtumėte tvirtą ekosistemą, be išmaniųjų telefonų ir nešiojamų prietaisų, tačiau jis įsivaizduoja, kad kitas galėtų būti išmanusis laikrodis. aukštyn.
Sag taip pat sako, kad niekas nenori sukurti tiesioginio palyginimo su Apple, kuri yra žinoma dėl tvirtos ekosistemos. įrenginių, kurie veikia sklandžiau nei kiti „Android“ originalios įrangos gamintojai. Tačiau niekas nepabėgs nuo „Android“. palyginimas. „Atrodo, kad toks požiūris labiau panašus į Xiaomi, nes jie parduoda daug produktų, kurie nėra tokie iš tikrųjų jie sukūrė savo ekosistemoje.“ Šis atviros ekosistemos metodas puikiai pasiteisino „Xiaomi“, kuri yra vienas didžiausių Android originalios įrangos gamintojų, ypač Kinijoje.
Jitesh Ubrani, IDC pasaulinio įrenginio stebėjimo priemonės tyrimų vadovas, sutinka, kad Nothing's požiūris nėra visiškai unikalus ir kad bet koks mastas, panašus į Apple, yra labiau siekiamybė, o ne bet ką. „Tiesą sakant, daugelis „Android“ pardavėjų jau tai daro, bet aš spėju, kad Pei nenori, kad nieko nebūtų įtrauktas į daugelio Android prekės ženklų sąrašą, kai jo įmonę galima paminėti tame pačiame sakinyje kaip Apple“.
Tada yra „Samsung“ požiūris. „Samsung“ iš esmės susikūrė kaip „Android“ erdvės „Apple“. Be technologijų entuziastų, greičiausiai išgirsite tiesioginius „Apple“ ir „Samsung“ palyginimus. „Ar turite „iPhone“ ar „Galaxy“? dažnai taip suformuluojamas klausimas, pabrėžiant „Samsung“ dominavimą kaip „Android“ prekės ženklas, o „Samsung“ tai padėjo su savo „Galaxy“ įrenginių ekosistema pravarde.
„Galaxy“ išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai, išmanieji laikrodžiai ir net „Windows“ kompiuteriai puikiai veikia kartu, o „Samsung“ ir toliau ieškojo būdų, kaip užtikrinti, kad jos įrenginiai veiktų sklandžiai visame prekės ženkle. Galbūt tai nėra tas kelias, kuriuo nori eiti Pei, bet pasirodė, kad tai yra laimėjusi formulė tiek Apple, tiek Samsung, ir, tikėtina, Pei nuliūdins, nieko. greičiausiai bus lyginamas su tokiais kaip „Samsung“ ir ypač „OnePlus“, kol kas nors tikrai nepamins „Apple“ tame pačiame sakinyje. reikalais.
Niekas neranda savo vietos... jei kaina tinkama
Žinoma, „OnePlus“ palyginimai gali būti naudingi. Įkūręs įmonę, Pei žino keletą dalykų apie verslo pradžią šioje pramonės šakoje. Galbūt „OnePlus“ pradžia buvo nestabili, kai paleidimai buvo riboti tik su kvietimu, tačiau abejotina sistema sugebėjo padidinti ažiotažą apie savo telefoną. Be to, bendrovė rėmėsi bendruomenės iniciatyva – išleisti „pavyzdinius žudikus“, kurie buvo daug pigesni nei konkurentai. Ji netgi kreipėsi tiesiai į savo bendruomenės narius, kad gautų idėjų, kokias funkcijas jie norėtų matyti būsimuose programinės įrangos leidimuose.
Kaip žinome, „OnePlus“, atrodo, atsisakė įperkamo pavyzdinio požiūrio ir pasirinko nelabai įperkamus flagmanus, tokius kaip nauji. „OnePlus 10 Pro“., tačiau tai gali suteikti Nothing pakankamai vietos, kad ji galėtų įsitvirtinti ir taip perpildytoje „Android“ erdvėje.
JAV išmaniųjų telefonų rinkoje yra spraga, kurios niekas negalėtų kažkuo užpildyti.
Mano kolega Shruti Shekar teigia, kad „įperkami flagmanai“ buvo išstumti iš nuotraukos kai kalbama apie Šiaurės Amerikos išmaniųjų telefonų rinką. Ji kalbėjosi su Neilu Shah, „Counterpoint Research“ tyrimų viceprezidentu, kuris jai pasakė, kad „Apple“ ir „Samsung“ daugiausia atsakingi už didesnių kainų siekimą. Tuo pačiu metu viskas, kas nuotoliniu būdu įperkama, yra griežtai vidutinės klasės.
„Ši dichotomija egzistuoja dėl pajamų pasiskirstymo pagal JAV demografinius rodiklius ir dėl to, kaip operatoriai nustato ir parduoda daugiau aukščiausios kokybės telefonų, kad galėtų vairuoti. [Vidutinės pajamos vienam vartotojui] atidėto mokėjimo ir išankstinio apmokėjimo atveju tai labiau susiję su demografiniais rodikliais, kurie yra labiau ekonomiški, kad būtų galima naudoti įperkamus vidutinio ir pradinio lygio telefonus ir planus. jis sako.
Nors tai gali būti tiesa, tai Niekam suteikia galimybę sugrąžinti „pavyzdinį žudiką“, kuris kadaise buvo „OnePlus“, ir paleisti vieną iš geriausi biudžetiniai Android telefonai 2022 m. Ubrani sako, kad nors ir nesitiki, kad Nothing užims reikšmingą dalį pasaulinėje išmaniųjų telefonų rinkoje, „Tam tikrose rinkose ir, dar svarbiau, tam tikruose kanaluose, jie gali būti didžiulis smūgis, jei kaina yra tokia teisingai“.
Jau nekalbant apie tai, kad „Nothing“ anksti įtraukė gerbėjus į bendruomenės investicijų ratus, todėl „Pei“ įsitraukia į bendruomenės įmonės aspektą tokiu būdu, kuris gali skirtis nuo „OnePlus“. Galų gale, kaip pažymi Sagas, „OnePlus“ „visada buvo OPPO prekės ženklas“, tačiau, kita vertus, „Nothing“ yra „nepriklausomas prekės ženklas, priklausantis gerbėjams (teoriškai).
Ubrani sako, kad „Nothing's OnePlus“ panašus dėmesys bendruomenei galiausiai gali padėti paspartinti reikalus, nors perspėja, kad tai taip pat gali pakenkti jos pastangoms. „Viena didžiausių priežasčių, kodėl „OnePlus“ paskyrė gerbėjus, yra bendruomenė, kurią jie augino per daugelį metų. Gerbėjų investavimas į įmonę žengia žingsnį toliau, nes pirmaisiais metais niekas negalėjo prasidėti su stabilesniu finansiniu pagrindu nei „OnePlus“.
„Kita vertus, tai gali būti įspėjamasis pasakojimas, nes pastaraisiais metais daugelis vartotojų sužinojo daugiau apie investavimą. metų nei bet kada anksčiau, todėl jei Niekas nėra pakankamai skaidrus arba veikia nepakankamai gerai, jie gali susidurti su atsakas“.
Važiuokite tuo hype traukiniu į niekur
Akivaizdu, kad niekas neturi kelio, kol nepadarys aiškaus įdubimo mobiliojo ryšio pramonėje. Tačiau dar nematėme tikro telefono ir dar turime daug ką sužinoti apie „Nothing OS“ ir „Pei“ atvirą ekosistemą. Ir kas žino, niekas negalėtų mūsų visų nustebinti kažkuo tikrai patraukliu ir išaugtų į OnePlus, kurio norėtume, kad dar būtų šalia.
Niekas pastaruoju metu mūsų neapgavo balandžio pirmosios su anonsu Kitas (1), telefonas, kuris „visiškai toks pat kaip ir visa kita“. Bendrovė verčia mus manyti, kad „Nothing phone“ (1) bus nepanašus į kitus išmaniųjų telefonų, bet koks unikalus gali būti tikrasis įrenginys, ne tik turėdamas skaidrų dizainą ir šiek tiek stilistikos valdikliai?
Nieko ekosistema negali subyrėti, jei pirmosios šalies produktai nebus pakankamai patrauklūs, o tai yra didelis užsakymas naujam išmaniųjų telefonų prekės ženklui 2022 m. Nepretenduoju į visus (ar bet kuriuos) atsakymus, bet kol kas nesu įsitikinęs, kad niekas iš tikrųjų negali reikšti nieko. Be to, tikiuosi, kad Niekas negali ką nors padaryti ir padaryti pats, ypač JAV rinkoje, kur vienas iš didžiausi žaidėjai dabar yra iš piršto laužti (LG), ir atrodo, kad jo „pakeitimas“ negali jo suderinti (ahem, Motorola).