Praėjusi savaitė Metai buvo sunki. Tarp naujienų apie dar ketvirtį mažesnės nei tikėtasi pajamų yra galimybė sumažinti „Meta Quest 2“ pardavimą dėl naujai padidintos ausinių kainos. Nuo rugpjūčio 1 d. Quest 2 bus 100 USD brangesnis. Jei neatrodo, kad viskas gali pablogėti, Meta dabar susiduria su FTC ieškiniu, teigdama, kad ji sukūrė VR kūno rengybos programų monopolį.
Tačiau FTC trūksta miško medžiams šį kostiumą kurios esmė teigia, kad Meta negali teisėtai įsigyti dviejų bendrovių, kurios gamina dvi populiariausi VR fitneso žaidimai. Tai „Beat Games“ – vis populiaraus „Beat Saber“, kurį Meta įsigijo prieš daugelį metų, kūrėjai. Spalio mėn. pranešimas apie „Witerin“ – į kūno rengybą orientuotos bendrovės – įsigijimą Antgamtinis.
Viso kostiumo metu FTC lygina, kiek panašūs abu žaidimai yra vienas į kitą, o tai daugelis palygino, kai „Supernatural“ debiutavo praėjus mėnesiui po COVID-19 pandemijos 2020 m. Tačiau FTC turi sutelkti dėmesį ne į panašumus. Net negalvojama, kad Meta nori turėti teises į šiuos du populiarius žaidimus.
Tai faktas, kad „Meta“ visiškai valdo ir valdo parduotuvę, kurioje visi Oculus Quest 2 programėles ir žaidimus galima įsigyti oficialiai. Tai sukelia tiesioginį interesų konfliktą, kai įmonės pačios programos ir žaidimai reguliariai pateikiami, o ne mažesnių kūrėjų.
Bet tai ne vienintelis dalykas, kuris čia keistas.
Teisingumas ar kerštas?
FTC ir Meta tikrai nėra draugai, tačiau atrodo, kad šiais laikais jie vienas kitą gana gerai pažįsta. Vien šiais metais matėme keletą panašių kostiumų, kuriuos iškėlė FTC; kurios apima Metą į teismą dėl jos „WhatsApp“ ir „Instagram“ įsigijimų, ir galimas kitas kostiumas nekonkurencinga verslo praktika savo Oculus skyriuje.
Abu šie atvejai yra labai prasmingi, ir mes anksčiau rašėme apie konkrečias kūrėjų paskyras gauti Šerloką ir kitos klasikinės „pirk arba laidok“ schemos.
Bet negaliu to nejausti naujausias kostiumas yra FTC, surengęs kerštą prieš Metą, bandydamas jį sutriuškinti – bet kokiu būdu.
Kostiumo logika geriausiu atveju yra keista.
Įrodymas yra pudingas, ir, kaip jau minėjau, kostiumo logika geriausiu atveju yra keista. Nesu tikras, kad daugelis žmonių galvoja apie „Beat Saber“ kaip apie kūno rengybos programą – net jei techniškai ją taip galima naudoti su modifikatoriais, nes kostiumas – ir tai vargu ar pirmas kartas, kai Meta bando įsigyti neįtikėtinai populiaraus žaidimo kūrėją. platforma.
Praėjusiais metais matėme, kaip „Meta“ įsigijo „Population: One“ kūrėją „BigBox VR“ ir „Onward“ kūrėją „Downpour Interactive“. Abi šios bendrovės gamina du populiariausius kelių žaidėjų žaidimus „Quest“ parduotuvėje, tad kodėl nenutaikius nė vieno iš šių įsigijimų?
Net jei FTC nenorėtų individualaus ieškinio prieš tuos, jis bent jau būtų galėjęs paminėti šiuos du kaip bendrą Meta taktiką, jei ketintų naudoti tą pačią logiką, kuri yra šiame naujausiame ieškinyje.
Kalbėjausi su Anshel Sag, vyresniuoju Moor Insights & Strategy analitiku, apie FTC kostiumą. Atrodė, kad jį taip pat suglumino FTC sprendimas išskirti šį įsigijimą iš daugelio kitų pastarojo meto Meta įsigijimų. Tai, žinoma, nebent užkulisiuose yra koks nors kitas paniekintas subjektas.
Keisti lovos draugai
Nors ankstesni „Meta“ įsigijimai savo vidiniam „Oculus Studios“ prekės ženklui dažniausiai buvo neskelbtini, bandymas įsigyti „Witerin“ sukėlė bangas dėl išlaidų.
Kai konkursas buvo baigtas, Meta sutiko sumokėti 400 milijonų dolerių už mažytę kūrimo studiją. Atsižvelgiant į tai, kad tai buvo pirmasis didelis bendrovės žaidimas ir jis buvo pasiekiamas tik Quest platformoje, daugelis laužė galvą dėl mokamos sumos.
Tačiau, kaip pažymėjo Sagas, labai tikėtina, kad „Meta“ nebuvo vienintelis didelis žaidėjas konkurso procese dėl bendrovės – kaip galima numanyti iš termino „konkursas“. Taigi, kas kitas galėjo pasiūlyti mažą VR kūrėją, turintį labai sėkmingą VR kūno rengybos programą?
Apple, žinoma.
Tik pagal šį scenarijų, ty „Apple“ priversti FTC sustabdyti „Window“ įsigijimą, šis kostiumas yra prasmingas.
Nors Apple yra vis dar stato AR/VR/XR akinius, įmonei svarbu sukurti įspūdingą programų ir žaidimų repertuarą, kuris įtikintų žmones išleisti pinigus pirmąją laisvų rankų įrangos išleidimo dieną. Atsižvelgiant į tai, kad šiais laikais Apple mėgaujasi viskuo, kas susiję su kūno rengyba – ir numanomą AR/VR ausinių padėtį kartu su namų sporto salėmis dabar ir ateityje – visiškai prasminga, kad „Apple“ taptų kitu didžiausiu „Thein last“ siūlytoju metų.
Tikėtina, kad „Apple“ buvo kitas konkurso dalyvis, todėl labai tikėtina, kad „Apple“ siekė, kad FTC pateiktų ieškinį. Galų gale, tai ne pirmas kartas, kai „Apple“ galėjo padaryti kažką panašaus. Pakankamai panašus scenarijus įvyko „Broadcom“ bandant įsigyti „Qualcomm“, kai, kaip teigiama, „Apple“ pastūmėjo bylą, kad įtrauktų reguliavimo institucijas.
Atsižvelgiant į tai, kad Meta šiuo metu turi 80% ar didesnę rinkos dalį VR ausinių, būtų svarbu, kad „Apple“ neleistų „Meta“ dar labiau įsitvirtinti vartotojų mintyse ir širdyse, kol ji iš tikrųjų negalės išleisti konkuruojančio produkto.
Tik pagal šį scenarijų, ty „Apple“ priversti FTC sustabdyti „Window“ įsigijimą, šis kostiumas yra prasmingas. Priešingu atveju FTC loja ne tą medį ir neatlieka savo tikrojo darbo.
Pirmiausia sutvarkykite parduotuvę
Jei skaitmeninių prekyviečių pasaulyje iškyla kokių nors realių problemų, kontroliuojančių šalių interesas yra teikti savo programas ir paslaugas aukščiau konkurentų. „Google“ ir „Apple“ dėl šios praktikos kaltos daugelį metų, ir, išskyrus didelę „Epic Games“ bylą prieš „Apple“, mažai kas buvo padaryta, kad būtų užginčytas šis probleminis dizainas.
Kaip ir šios įmonės, „Meta's Quest Store“ vadovaujasi ta pačia formule. Programas tikrina „Meta“ ir patvirtina skelbti parduotuvėje. Tada kas nors (ar kažkas) iš „Meta“ kuruoja šias programas naudotojams, nesvarbu, ar tai algoritmu pagrįstas personalizavimo metodas, ar rankomis atrinkti pavadinimai paketams ir kitiems pardavimams.
Jei skaitmeninių prekyviečių pasaulyje iškyla kokių nors realių problemų, kontroliuojančių šalių interesas yra teikti savo programas ir paslaugas aukščiau konkurentų.
FTC tai mini kaip šio ieškinio 133 punkto išnašą, tačiau tai turi būti daug didesnė. Visiškai įmanoma, kad FTC jau sprendžia tai per bylą, kurią ji pradėjo sausio mėn bet kuriuo atveju (skirtas kalambūrai), dabartinis kostiumas atrodo klaidingas ir galbūt nenaudingas didžiojoje dalykų.
Galų gale, „Meta“ leidžia tokias trečiųjų šalių prekyvietes kaip SideQuest egzistuoti, net jei norint juo naudotis reikia peršokti per lankus. Jis netgi turi savo Programėlių laboratorija tai yra mažiau ribojanti nei „oficiali“ parduotuvė, bet panašiai kaip būsimas „Quest“ kainų padidėjimas ausines, visiškai tikėtina, kad Meta išlaiko šias parinktis kaip būdą apeiti reguliavimą.
Tačiau galiausiai kontroliuojančiosios įmonės, tokios kaip „Meta“, „Apple“ ir „Google“, yra atsakingos už savo prižiūrimas parduotuves ir prioritetai, kuriuos jie teikia savo programoms, paslaugoms ir produktams, padės išspręsti šią problemą.
Kaip man pažymėjo Sagas, VR pramonė iš esmės dar tik pradeda vystytis, o tokie kostiumai beveik neabejotinai kenkia augimui, o ne skatina jį. Tokio tipo kostiumai yra prasmingiausi brandžioje rinkoje – tarkim, patinka dviems pagrindiniams žaidėjams Microsoft ir Activision Blizzard – ir manau, kad FTC laikas būtų kur kas geriau skirtas toms byloms.