Su kai kuriais ilgai sklindančiais technologijų produktais, tokiais kaip Apple XR ausinės ar Pixel Fold, pradedate jaustis kaip Charlie Brown susijaudinęs sprukdamas link to futbolo, veltui tikėdamasis, kad Lucy The Leaker neatims futbolo n-tąjį kartą laikas. Tačiau vienas tariamas vėlavimas po kito verčia jus nuliūdinti, kad produktas kada nors bus išsiųstas.
Jau daugelį metų žinojome, kad „Apple“ dirbo su AR/VR aparatine įranga. Kaip „Techradar“ laisvai samdomas darbuotojas, parašiau 2018 m gandų apibendrinimas atkreipdamas dėmesį į „Apple“. neišvengiamas planai AR/VR akiniams su blynų optika. Timas Cookas 2017 m. sakė, kad „pačios technologijos dar neegzistuoja, kad [AR] būtų galima kokybiškai atlikti“, tačiau informacijos nutekėjai tvirtino, kad „Apple AR/VR“ bus pristatyta 2020 m. Tada 2021 m. Tada 2022 m.
Visai neseniai pasirodė pranešimų, kad „Apple“ gali pademonstruoti savo ausines ir „RealityOS“ programinę įrangą WWDC 2022; nuspėjama, kad tai buvo nepasirodymas. Naujausias patikimo „Apple“ analitiko Ming-Chi Kuo gandas sako, kad jis atidėtas iki „2023 m. II ketvirčio“. Tačiau „Apple“ gali labai lengvai ir toliau keisti savo vartų stulpus.
„Apple“ nėra įmonė, kuri paprastai bando skubėti į priekį ir būti naujų technologijų tendencijų kūrėja. Tai dažnai kopijuoja kitų prekių ženklų idėjas ir tobulina juos pagal ypatingą Apple stilių. Tačiau kadangi tiek daug kitų kompanijų kovoja ir blaškosi dėl AR ir VR, Cooko citata vis dar galioja. po penkerių metų: vis dar neaišku, ar egzistuoja kokybiškos vartotojų AR patirties technologija dar.
Dabar „Apple“ turi nuspręsti, ar toliau atidėti, ar iš tikrųjų paskelbti save pirmaujančiu mišrios realybės prekės ženklu.
Ar AR per didelis, kad žlugtų?
Visos pagrindinės technologijų įmonės investavo didelius išteklius į VR, AR ir mišrią realybę (XR). Jie mato metaversą kaip neišvengiamą mūsų ateitį ir nori patekti į pirmąjį aukštą. Tačiau nepaisant visų jų išteklių ir gabių inžinierių, daugelis šių komandų žlugo.
„Microsoft Hololens“ prieš daugelį metų visus nubloškė su „Minecraft AR“; dabar tai an nepopuliarus karinis projektas kariai nepasitiki dirbti ir gali iššvaistyti dešimtis milijardų mokesčių mokėtojų pinigų, o įmonės dėmesys vairuoja prislėgė Microsoft inžinierius į Metą. Kiekvienas, kuris tikisi, kad bus orientuotas į vartotoją Hololens 3 turėtų mesti tas viltis.
Daugybė ilgamečių „Android Central“ darbuotojų su malonumu atsigręžia į „Google Glass“, tačiau, neskaitant dabartinės įmonės versijos, nuo 2014 m. „Google“ mažai ką nuveikė su šia technologija. Nuo tada ji pradėjo ir atsisakė dviejų VR projektų „Cardboard“ ir „Daydream“. Dabar nepastovus prekės ženklas vystosi Live Translate AR akiniai ir debesimis maitinamos VR/AR ausinės Projektas Iris numatoma išleisti 2024 m. Tačiau atsižvelgiant į Google languota istorija, negalime būti tikri, kad „Google“ suteiks jiems pakankamai paramos, kad pasisektų.
Meta yra arčiausiai pagrindinės VR/AR sėkmės pardavė 15 milijonų Quest 2 ir su planais parduoti mišrią realybę Pro ausinės 2022 metais. Jei „Apple“ ketina savo AR/VR ausines orientuoti į produktyvumą, „Meta“ „nešiojamasis kompiuteris jūsų veidui“ būtų tiesioginis jos konkurentas. Problema ta, kad Meta praranda dešimtis milijardų dolerių per metus dėl investicijų į XR, gąsdindama investuotojus ir, nepaisant jos sėkmės VR srityje, nėra jokių įrodymų, kad AR prototipai pasieks tokią pat sėkmę.
Šiuo atveju Informacija ką tik pranešta, kad „Meta“ atšaukia savo „Project Nazare AR“ akinius, naudodama 2-osios kartos versiją. Akivaizdu, kad dabartinė versija, kuri turėtų pasirodyti 2024 m., tiesiog nebuvo verta viešai paskelbti.
Kalbant apie „Apple“ mobiliuosius konkurentus, jie taip pat dvigubai sumažina mišrios realybės lygį. Aš išbandžiau OPPO tiesiogiai verčiamas AR monoklis Praėjusią savaitę vykusioje parodoje AWE 2022. „Samsung“ tylėjo nuo „Gear VR“ laikų, tačiau Letsgodigital šiais metais pastebėjo naujų Samsung VR ausinių prekės ženklą. „Lenovo“ turi „ThinkReality A3“ ausines, kurias maitina „Motorola“ aparatinė įranga ir „Qualcomm“ programinė įranga. Sąrašas tęsiasi.
Be to, be didelių žaidėjų, rizikos kapitalistai ir įmonės investavo nepadorias pinigų sumas į pradedančiuosius, kurie, tikisi, taps kitu „Oculus“. Net ir CŽVinvestavo 254 mln. USD vertės „Looking Glass“ – tikroviško holografinio ekrano prekės ženklą, kurį mačiau AWE.
Šiame netvarkingame kontekste „Apple“ galėtų įsijungti su AR/VR ausinėmis, kurios laimi pagal numatytuosius nustatymus. „Meta“ projektas „Cambria“ atlaikys kovą, tačiau jis remiasi nepakankamai galinga „Snapdragon“ aparatine įranga, o jo komandai trūksta didžiulio „Apple“ pranašumo produktyvumo programinės įrangos srityje.
Taigi, be akivaizdaus atsakymo, kad „Apple“ reikia daugiau laiko tobulinti aparatinę įrangą, kodėl ji dar jos neišleido?
Apple pasiklydo kaip ir visi kiti
Kalbant apie klaidingą paleidimą, „Apple“ turi savo skalbinių sąrašą. Iš pradžių buvo siekiama išleisti VR ausines 2019 m., Ir ją sukūrė pagrįsta Windows OS (taip, tikrai). Taip pat pastatė a pigesnės nuo iPhone priklausomos ausinės kad jis irgi išmestas į metalo laužą. Tuo metu „Apple“ grįžo prie piešimo lentos ir pradėjo kurti dabartinės Apple XR ausinės.
Jis ketino jį išleisti greičiau, tačiau, kaip pranešama, susidūrė su „iššūkiais, susijusiais su perkaitimu, fotoaparatais ir programine įranga“. Bloombergas. Tada Niujorko laikas vėliau paskelbė savo ataskaitą, kad „Apple“ susiduria su „nepertraukiamais akumuliatoriaus energijos iššūkiais“.
Tai ne viskas likimo ir niūrumo. Mano kolega VR vėpla iš AC Nickas Sutrichas neseniai rašė apie tai, kaip tai padaryti „Apple“ blynų optika tikrai bus naudingas įrenginiui. „iOS 16“ suteiks kūrėjams galimybę užfiksuoti jūsų grindų planą ir baldus, o tai bus ypač naudinga mišrios realybės potyriams. Ir Bloombergas dabar praneša, kad „Apple“ sunkiai dirba, kad sukurtų virtualius savo populiarių programų, tokių kaip „FaceTime“ ir „Calendar“, prievadus, taip pat virtualų „MacOS“ ekraną.
Tačiau iš visų šių pranešimų žinome, kad „Apple“ turi išspręsti keletą problemų. Daugiausia tai, kad tai virtualios ausinės su baterijos problemomis, kainuojančios 2000 USD, parduodamos profesionalams, kurie turės konkuruoti su pažangiausiais Apple MacBook.
Žaidėjai susitaikė su Quest trūkumais, nes jis yra prieinamas, o žaidimai nukreipia jūsų mintis kitur. Kaip nešiojamąjį kompiuterį pakeičiantis įrenginys, „Apple“ turi nustatyti itin aukštą kartelę, kad įveiktų žmonių išankstinį nusistatymą prieš technologiją kaip eksperimentinę ar atsitiktinę.
Jei „Apple“ negali to padaryti, niekas negali
Papildytoje pasaulinėje parodoje mačiau arba išbandžiau dešimtis AR prototipų ir priedų. Daugelis jų mane sužavėjo savo kūrybiškumu ir potencialu. Tačiau jie vis tiek yra koncepcijos įrodymai, skirti pritraukti pirkėjų susidomėjimą arba išlaikyti investuotojus laimingus. Beveik jokia AR aparatinė įranga nebuvo „paruošta vartotojui“, todėl daugelis jos buvo parduodamos būtent kaip įmonės įrenginiai.
Dabartiniai AR akiniai priklauso nuo nepatogių pririšimų prie išmaniojo telefono arba jų baterijos veikimo laikas žiauriai trumpas. Norint teikti pirmenybę tradiciniam akinių dizainui, tikroji lęšių dalis su informacija yra per kompaktiška ir sunku rasti vietą, kur tekstas nebūtų susiliejęs.
Štai kodėl mišrios realybės ausinės, pvz., „Apple VR/AR“ ir „Cambria“, kurios naudos išorines kameras, kad palaikytų prasiskverbimą į išorinį pasaulį, suteikia jums daug geresnę vaizdinę patirtį. Tačiau jie turi savo problemų, iš kurių ne mažiau svarbu yra didžiulė kaina.
Svarbiausia, kad žmonės nežino, kas yra AR dėl tačiau ir kodėl jie turėtų tam išleisti tiek daug pinigų.
„Apple“ yra įmonė, kuri įtikina savo lojalius vartotojus išleisti didžiausius dolerius savo produktams. Išsamus atskleidimas, aš esu vienas iš tų klientų: I perjungta į Android pradėjus šį darbą, bet vis tiek reguliariai naudojasi Apple produktais. Jei „Apple VR/AR“ būtų gerai suporuotas su kitais „Apple“ įrenginiais ir pasiūlytų tą patį „iOS“ greitį bei patobulinimą, prie kurio esu įpratęs, galėčiau matyti, kad tai gana patrauklu.
Bet jei turėčiau rinktis tarp nešiojamojo kompiuterio ir AR įrenginio – tokio, kurį turėčiau prisirišti prie veido 8 valandas per dieną ir man būtų gėda nešioti viešoje vietoje – rinkčiausi nešiojamąjį kompiuterį. Kol kas tai padarytų beveik bet kas. Kol mišrios realybės įrenginiai taps labiau įprasti, juos pirks tik žmonės, turintys daug disponuojamų pajamų. Ypač todėl, kad „Apple“ nepaiso žaidimų XR pusės, jos populiariausias naudojimo atvejis.
„Apple“ nėra „Google“; ji neišleidžia produkto, remdamasi jo pranašumais ir tikėdamasi geriausio. Jis ką nors parduoda tik tuo atveju, jei kaštų ir naudos analizė yra jo naudai. Ir net jei „Apple“ yra geresnėje padėtyje nei dauguma kitų, kad galėtų parduoti brangias atskiras ausines, ji gali toliau laukti ir tvarkytis su savo dizainu. kol nori, nes niekas kitas dar neužėmė tos XR/AR rinkos dalies ir nenori, kad jos ilgametės pastangos baigtųsi brangiu viešu nesėkmė.
Taigi dabar mes esame čia, kai visos šios didžiosios kompanijos laukia, kol kas nors kitas imsis pirmojo žingsnio – kaip tikrai nuobodi filmų „Gerasis“, „Blogis“ ir „Bjaurus“ priešpriešos adaptacija. Meta pirmą kartą fotografuos su projektu Cambria. Po to visi gali spėlioti, ar „Apple“ pagaliau imasi AR žingsnio, ar tiesiog nusprendė laukti. Tačiau kitą kartą, kai nutekės išleidimo data, aš tiksliai nesulaikysiu kvėpavimo.