AT&T ateitis slypi vaizdo įrašuose. Gerai, verslo, mobilumo ir visų kitų dalykų, kuriuos tradiciškai žinome AT&T. Tačiau pirkdama „Time Warner“ ir savo ruožtu kurdama „WarnerMedia“, AT&T daug investavo ne tik į turinio pateikimą, bet ir į kuriant tai.
Įsigijusi „Time Warner“, „AT&T“ įsigijo tokius prekių ženklus kaip HBO, „Warner Bros. ir Turneris. Kas nenorėtų turėti drakonų, tiesa? Ir tikrai tie prekės ženklai niekur nedings. Tačiau AT&T reikėjo kito būdo juos platinti. Teisių pardavimas tradiciniams tiekėjams – kabelinės televizijos bendrovėms, Netflix, patinka kitiems aukščiausio lygio paslaugų teikėjams Sling televizorius ir PlayStation Vue ir YouTube TV - gerai, ir tai tęsis. Tačiau AT&T galvoja plačiau.
Geriau turėti savo savo paslauga. AT&T jau turi DirecTV dabar tiesioginiams pasirodymams, o tai puikus būdas pradėti savo mobilumo verslą su nuolaidomis belaidžio ryšio klientams. Bet tai vis tiek yra tas pats, kas į „Netflix“ panašus verslas. Ir tai ne tik apie „Netflix“ panašias pajamas – AT&T taip pat remiasi į „Netflix“ panašiais duomenimis, kuriuos gali naudoti su naujomis „Xandr“ reklamos paslaugomis.
Matai, tai ne tiesiog apie telefonų pardavimą. Ir pardavimo paslauga. Ir parduodant srautinį vaizdo įrašą bei parduodant srautinį vaizdo įrašą, kurį galite žiūrėti šiuose telefonuose. Ir pirmiausia sukurti tą vaizdo įrašą. Tai taip pat yra duomenų, surinktų iš visų tų čiuptuvų, panaudojimas.
Štai kaip apibūdinamas Xandras, gimęs iš AT&T reklamos verslo ir įsigijus AppNexus:
Naudodami „Xandr Media“ Addressable technologiją, nukreipkite ir rodykite aktualesnius skelbimus tiesiai reikiamai auditorijai visoje didžiausioje šalyje. Adresuojamas vaizdo įrašas perduoda jūsų žinią norimai auditorijai – ir tik tai auditorijai – nepriklausomai nuo programavimo ar paros laiko tiek tiesioginiu, tiek atkūrimo režimu. Remdamiesi AT&T pirmosios šalies duomenimis, priedėlio duomenis sujungiame su anoniminiais abonentų duomenimis, kad sukurtume atitinkamus vartotojų segmentus. Atraskite galingų įžvalgų, kurias vėliau galima panaudoti optimizuojant būsimas kampanijas, naudojant matavimą ir ataskaitų teikimą po kampanijos, įskaitant uždarojo ciklo priskyrimą ir išplėstinę analizę.
Taigi, kai tau įdomu kodėl AT&T (ir „WarnerMedia“) visa tai daro, štai jūsų atsakymas. Viskas apie taikymą. Paslaugų nukreipimas vartotojams taip, kaip jie nori – štai kur atsiranda pigesni „skoningi paketai“, tokie kaip naujasis WatchAT&T. Be to, tai susiję su tiesioginiu reklamuotojų taikymu, kad jie pasiektų norimus žmones ir nemokėtų už tuos, kurių nereikalauja.
Štai čia pasirodo „WarnerMedia“ dar neįvardytas „Netflix“ konkurentas.
Mes nematysime didelio „WarnerMedia“ tiesioginio „vartotojui“ pasiūlymo iki 2019 m. ketvirtojo ketvirčio. Bet analitikų renginyje 2018 m. lapkričio pabaigoje pradedame matyti, kaip viskas susiklostys.
„Jis turi būti lengvai pasiekiamas“, – per analitiko renginį sakė „WarnerMedia“ generalinis direktorius Johnas Stankey. „Tai turi būti visur, visuose įrenginiuose. Visur, kur klientas nori eiti. Tai bus originalaus turinio derinys, kuris yra unikalus ir ypatingas, suteikiantis jam charakterį.
Naujoji „WarnerMedia“ paslauga – vadinsime ją ATTFlix, kol ji gaus oficialų (ir tikriausiai daug blogesnį) pavadinimą – turės tris paslaugų pakopas. Jie suskaidys taip:
- Įėjimo paslauga: Didžiausias dėmesys bus skiriamas filmams. Nenori daugiau? Jums nereikia mokėti daugiau.
- Aukščiausios kokybės paslauga: Be filmų ir „blockbuster“ filmų, taip pat bus „premium ir originalus programavimas“.
- Paslaugų paketas: Paima šias dvi apatines pakopas ir prideda klasikos, vaikų ir šeimos, teatro, komedijos ir nišos / žanro.
Žinoma, mes neturime jokių kainų. („Labai prieinama kaina“, – sakė Stankey apie pradinio lygio pakopą.) Tačiau tai niekas nemėgsta. „Netflix“ ir „Amazon“ sujungė – ir net tada tai labai skiriasi nuo „Netflix“ ar Amazon. Tai didesnis. (Tiesą sakant, daug didesnis, kai atsižvelgiama į AT&T kaip visumą.) Ir Stankey nesidrovėjo norėdamas pritraukti klientus į tą trečiąją turinio pakopą.
Tačiau kol kas laukiame. „AT&T“ vis dar turi „DirecTV Now“ transliuotojams. Ir „DirecTV Now“ palydovinei miniai. Ir žiūrėti TV už liesą ryšulį. Tačiau šį kartą kitais metais? Viskas atrodys labai skirtingai.