Ką tu turi žinoti
- Dvipartinė JAV senatorių grupė nori suvaldyti „Google“ dominavimą skaitmeninės reklamos rinkoje.
- Šią savaitę įstatymų leidėjai gali pristatyti naują įstatymo projektą, skirtą „Big Tech“ internetinės reklamos verslui.
- Jei įstatymo projektas taps įstatymu, „Google“ ir kiti technologijų milžinai bus priversti parduoti dalį savo reklamos operacijų.
„Google“ dominavimas skaitmeninės reklamos rinkoje dažnai buvo įvairių antimonopolinių tyrimų taikinys tiek Jungtinėse Valstijose valstybėse ir užsienyje, o naujas įstatymo projektas, kuris turi būti pristatytas šią savaitę, gali atlaisvinti jo gniaužtus niūriame interneto pasaulyje. skelbimai.
Cituojant žmones, susipažinusius su šiuo klausimu, Bloombergas praneša, kad dvišalė JAV senatorių grupė planuoja priimti naujus teisės aktus, kuriais siekiama palaužti „Google“ ir kitų technologijų milžinų įtampą skaitmeninių skelbimų rinkoje. Sąskaita gali būti pateikta vėliau šią savaitę.
Teigiama, kad senatorius Mike'as Lee iš Jutos vadovauja pastangoms apriboti technologijų įmonių kontrolę įvairiuose internetinės reklamos aspektuose. Dėl to įmonėms, turinčioms daugiau nei 20 milijardų dolerių pajamų iš skaitmeninių skelbimų, bus uždrausta veikti kaip internetinių skelbimų pirkėjų ar pardavėjų brokeriai, taip pat kontroliuojantys mainus, kuriuose yra skelbimų vietos prekiaujama.
Tai reiškia, kad „Google“ bus priversta parduoti dalį savo skaitmeninių skelbimų verslo. Panašu, kad įstatymo projektas iš pirmo žvilgsnio skirtas „Google“, tačiau juo taip pat bus uždrausta kitiems technologijų didvyriams, tokiems kaip „Meta“ ir „Amazon“, valdyti kelias skaitmeninės reklamos tiekimo grandinės dalis.
Be to, įmonės, turinčios daugiau nei 5 milijardus dolerių pajamų iš skaitmeninių skelbimų, turės teisiškai veikti tik savo klientų labui, panašiai kaip finansų patarėjas elgiasi taip, kaip geriausiai veikia jų klientai interesus. Teisės aktais taip pat bus reikalaujama, kad įmonės padidintų duomenų rinkimo ir skelbimų operacijų skaidrumą.
„Android Central“ susisiekus su komentarais, „Google“ ir „Meta“ nebuvo iš karto pasiekiami.
Jei įstatymo projektas bus priimtas, jis sukels didelį smūgį „Big Tech“ skaitmeninės reklamos modeliui, kuris dažnai baudžiamas už didžiulius mokesčius. Teigiama, kad įstatymo projektą rėmė ir demokratai senatoriai Amy Klobuchar iš Minesotos ir Richardas Blumenthalas iš Konektikuto.
Praėjusių metų pabaigoje „Google“ skelbimų verslas taip pat susidūrė su reguliavimo patikrinimu iš Kanados varžybų sargybinio. Šalies Konkurencijos biuras pradėjo tyrimą dėl paieškos milžino reklamos verslo, remdamasis susirūpinimu, kad tai kenkia reklamos konkurencijai Kanadoje.