„Samsung“ ir „Apple“ dominuoja telefonų pardavimo sąrašuose Šiaurės Amerikoje, tačiau kitose pasaulio rinkose taip nėra. Pavyzdžiui, „Samsung“ Kinijos rinkos dalis yra mažesnė nei 1 proc., o Pietų Korėjos milžiną nustelbė Kinijos kolegos. „Apple“ sekasi šiek tiek geriau, o „iPhone“ gamintojas 2021 m. trečiąjį ketvirtį surinko 13% rinkos, ty 48% daugiau nei per metus.
Apple baigė trečiąjį ketvirtį kaip penktasis pagal dydį telefonų prekės ženklas Kinijoje, tačiau pristatyta iPhone 13 pasuko pagreitį savo naudai; spalį jis tapo didžiausiu telefonų prekės ženklu šalyje, aplenkdamas geriausi Android telefonai iš Xiaomi, Honor, OPPO ir Vivo. Spalio mėnesio pardavimo rodikliai iš Kontrapunkto parodykite šio pasiekimo mastą, kai „Apple“ per mėnesį nuo 13% padidino iki 22%.
„IPhone 13“ pristatymas buvo posūkio katalizatorius, tačiau vien tai nėra priežastis. Norėdami sužinoti daugiau, kalbėjausi su Ivanu Lamu, vyresniuoju tyrimų analitiku iš „Counterpoint Research“, kad suprasčiau, kas vyksta. Lamas iPhone pardavimų augimą sieja su trimis veiksniais: pagaliau įsibėgėjančia mažmeninės prekybos strategija, Huawei nuosmukiu ir, svarbiausia, agresyvia kainodara.
„Huawei“ nuosmukis kartu su agresyviomis „iPhone 13“ kainomis leido „Apple“ klestėti Kinijoje.
„Huawei ir toliau praranda pozicijas aukščiausios klasės rinkoje, ir nors OPPO ir Xiaomi pradeda sutelkti dėmesį į aukščiausios klasės segmentą, jie nepadarė daug pažangos“, – sakė Lam. Tam tikromis aplinkybėmis „Huawei“ buvo aiškus Kinijos telefonų segmento lyderis 2020 m. trečiąjį ketvirtį su 30 % rinkos dalimi, o dabar šis skaičius siekia menką 8 %. JAV prekybos draudimas iš esmės sužlugdė „Huawei“ verslą net jos vidaus rinkoje, o prekės ženklas negalėjo pasiekti naujausių technologijų.
Kiranjeetas Kauras, IDC APAC tyrimų direktorius, pažymi, kad „Apple“ buvo ideali vieta užpildyti tuštuma, kurią paliko „Huawei“, nes jos prekės ženklo įvaizdis aukščiausios klasės segmente (daugiau nei 600 USD) yra geresnis nei „Android“ varžovai. „Kitaip tariant, šiais metais konkurencija dėl iPhone 13 serijos mažesnė“, – sakė Kaur.
Kaur teigė, kad dar vienas šių metų pokytis yra „palanki iPhone 13 kainodaros strategija“, apimanti telefono paleidimą už mažesnę nei „iPhone 12“ kainą, o tai paskatino pardavimus. Pagrindai šiam žingsniui buvo padėti pernai, kai „Apple“ pradėjo leisti „iPhone“ parduoti internetu parduotuvių vitrinose, suteikiant elektroninės prekybos parduotuvėms galimybę labai subsidijuoti iPhone 12 šių metų šventiniam išpardavimui sezonas. Vilinčios nuolaidos „iPhone 12“ ir agresyvios „iPhone 13“ kainos sukūrė idealią „Apple“ situaciją Kinijoje.
Counterpoint's Lam atkreipia dėmesį į bręstančią rinką su didėjančia vidutine pardavimo kaina (ASP), o tai dar kartą naudinga Apple. 2020 m. trečiąjį ketvirtį ASP buvo 314 USD, tačiau 2021 m. pirmąjį ketvirtį jis pakilo iki 383 USD ir išliko stabilus visus metus. „Android“ gamintojai perkelia savo dėmesį į vidutinės ir aukščiausios klasės segmentus, kad galėtų geriau patenkinti besikeičiančią paklausą, tačiau jie vis dar neturi „Apple“ mėgiamų elementų. Tai leidžia „iPhone“ gamintojui išsiveržti prieš savo „Android“ konkurentus, sako Lam.
Pasaulinis lustų trūkumas taip pat prisidėjo prie mažesnių nei įprasta pardavimų tokių kaip Vivo, OPPO ir „Xiaomi“ ir „Android“ gamintojai apskritai stengiasi patenkinti vidutinės ir aukščiausios klasės paklausą segmentai. Lamas teigia, kad „Apple“ sugebėjo daug geriau atlaikyti trūkumą dėl savo masto, kuris turėjo įtakos pardavimų augimui spalio mėn.
„Android“ prekės ženklai turėtų atgauti pagreitį su 2022 m. flagmanais.
Kaur labai vertina „Apple“ trumpalaikę strategiją, nurodydamas, kad jos buvimas mažmeninėje prekyboje ir prekės ženklo pripažinimas yra neabejotinas pranašumas. „Manome, kad „Apple“ pranašumas aukščiausios kokybės rinkoje išliks trumpuoju laikotarpiu, nes kiti „Android“ prekės ženklai dar turi susikurti savo aukščiausios kokybės prekės ženklo įvaizdį. Platus internetinis ir mažmeninės prekybos atstovas, įskaitant nuosavas Apple Store, leido Apple pasiekti didelius ir mažus Kinijos rinkos miestus.
Bet ar „Apple“ gali tęsti savo pagreitį ir 2022 m.? Lamas sako, kad „iPhone“ turėtų gerai parduoti ateinančius du ketvirčius, nes šiuo metu jiems beveik nekyla iššūkių. OPPO, Vivo ir Xiaomi ketina pristatyti savo 2022 m. flagmanus ateinančiais mėnesiais, todėl pakeisti. Šios kategorijos prekės ženklo žinomumo jiems trūksta – jie siekia kompensuoti vertę, o pavyzdiniai modeliai turėtų numušti iPhone 13 ir pasiūlyti geresnę aparatinę įrangą.
Visų pirma OPPO ir „Vivo“ gali naudoti esamą platinimo tinklą neprisijungus, kad pradėtų puolimą. Šie du prekių ženklai valdo daugiau nei 70 % neprisijungusios rinkos ir gali tai panaudoti savo naudai, panašiai kaip Samsung daro kitose rinkose. „Xiaomi“ taip pat žengia į neprisijungus pasiekiamą segmentą, tačiau Lam pažymi, kad jis nėra tokio paties lygio kaip BBK konkurentai. Kalbant apie dabar atskirą „Honor“, „Lam“ teigia, kad jo pasiūlymai yra pernelyg panašūs į tuos, kurie jau yra rinkoje, ir 2022 m. jam bus sunku išsiskirti.
Pagal Bloombergas, „Apple“ jau mažina įverčius, nes mato paklausos sumažėjimą šventiniu laikotarpiu. Tai priveda prie didesnės Kinijos telefonų rinkos problemos: bendro pardavimo sulėtėjimo. 2021 m. antrojo ketvirčio 75 mln. pardavimų skaičius buvo mažiausias per dešimtmetį ir greičiausiai ši situacija nepasikeis. „Visa rinka smunka; 5G yra per brangus, planai prasideda nuo 20 USD, o 4G rinka yra visiškai prisotinta“, - sakė Lam. „Kinijos klientai taip pat ilgiau laiko savo telefonus, o atnaujinimo ciklai šiuo metu vidutiniškai trunka dvejus metus.
IDC skaičiavimais, šiais metais Kinijos rinka susitraukė 0,6%, o kompiuterių ir planšetinių kompiuterių paklausa išaugo. „Dėl pandemijos asmeninių kompiuterių ir planšetinių kompiuterių paklausa buvo didesnė nei išmaniųjų telefonų, nes išmaniųjų telefonų skverbtis Kinijoje jau yra gana didelė“, – sakė Kauras.
Rinkai prisisotinus, prekių ženklams bus sunku atskirti savo produktus. Savo ruožtu „Apple“ atliko puikų darbą, užgrobdama gyvybiškai svarbią „Huawei“ rinkos dalį, bet su kinų rinka gamintojai, padvigubinę savo pastangas aukščiausios klasės segmente, ateityje turėtų atgauti pagreitį ketvirčiai.
Pirmasis stabilus „OxygenOS 12“ atnaujinimas yra skirtas „OnePlus 9“ ir „9 Pro“.
Naudodami naujausią „Pixel Drop“, „Pixel“ telefone bus palaikomas skaitmeninis automobilio raktas, žemųjų dažnių ekvalaizerio valdikliai, nauji fotoaparato arba „Google“ padėjėjo spartieji klavišai ir kt. Be to, atvyko naujausias saugos naujinimas.
Po duomenų, rodančių didžiulį klientų, perkančių „Samsung Galaxy Watch Series 4“, antplūdį, ekspertai įsitikinę „Google“ sėkme naudojant „Wear OS 3“. Jie sako, kad daugiau gamintojų imsis platformos.
„Samsung Galaxy Z Fold 2“ yra įspūdinga techninė įranga, tarsi žvilgsnis į ateitį. Kai įrenginys uždarytas, vidinis ekranas didžioji dalis yra apsaugotas. Vis dėlto niekas neapsaugo telefono išorės. Taigi, norėdami apsaugoti savo naują prabangų įrenginį, užsidėkite vieną iš šių dėklų.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda yra „Android Central“ Azijos redaktorius. Pertvarkytas aparatūros modifikatorius, dabar jis leidžia laiką rašydamas apie Indijos technologijų revoliuciją. Anksčiau jis mąstydavo apie gyvenimo prasmę IBM. Susisiekite su juo Twitter adresu @chunkynerd.