Kodėl „Google“ planas sumažinti „Android“ skelbimų stebėjimą yra protingas ir klastingas

Ekspertai palankiai vertina naują „Google“ „Android“ skelbimų stebėjimo privatumo apsaugą, tačiau kai kurie kritikuoja įmonę, kad ši nepadarė jos skaidresnės ir prieinamos paprastam „Android“ vartotojui.

Birželio pradžioje paskelbė technologijų milžinė tai sustiprino privatumo apsaugą „Android“ vartotojams, norintiems, kad reklamuotojams būtų sunkiau juos sekti. „Financial Times“ pranešė, kad šis žingsnis buvo skirtas „atsverti„ Apple “įvaizdį kaip geresnį asmens duomenų tvarkytoją“. „Apple“ neseniai paskelbė apie naujus privatumo įrankius, kurie suteikia vartotojams galimybę kontroliuoti jų judėjimą stebinčias programas.

Remiantis „Google“ žingsniu, ji bus skirta 400 milijardų dolerių per metus skaitmeninės reklamos pramonei, leisdama vartotojams visiškai atsisakyti dalytis savo „reklamavimo ID“ - identifikatoriumi, leidžiančiu reklamuotojams stebėti jūsų judėjimą nuo programos iki programa.

„Google“ jau leidžia vartotojams apriboti skelbimų stebėjimą „Android“ telefonuose, atsisakydama bendrinti savo reklamavimo ID kūrėjų, tačiau šis procesas yra giliai paslėptas nustatymuose ir netrukdo pasiekti mažiau skrupulingų kūrėjų vis tiek tai.

Tačiau nuo šių metų, kai „Android“ vartotojas atsisakys dalintis tuo kelių programų reklamavimo ID, kūrėjai gaus „a nulio eilutė vietoj identifikatoriaus “, - teigia„ Google “, kuri anksčiau, anksti anksčiau, el. laiške pasidalino naujienomis su„ Android “kūrėjais mėnesį. Pirmiausia bus pradėta naudoti daugiau geležinių privatumo apsaugos priemonių „Android 12“ vartotojų iki 2021 m. pabaigos - jų tikrai bus nedaug - prieš tai, kai 2022 m. pradžioje jie tapo plačiai prieinami visiems „Android“ vartotojams per „Google Play“ paslaugų atnaujinimą.

„Google“ kūrėjams daug sunkiau sekti jus visose programose, tačiau jūs turite žinoti, kaip tai įgalinti.

Teoriškai reklamuotojams būtų sunku žinoti jūsų judesius net naudojant kai kuriuos geriausios „Android“ programos, nes „Google“ taip pat kovoti su vietos duomenimis piktnaudžiaujančiais kūrėjais verčiant juos siūlyti vartotojams pasirinkti tikslus ar grubus išsami vieta.

Nishanth Sastry, Surrey universiteto JK profesorius, kurio specializacija yra sekimo technologijų privatumas, sakė interviu. kad šis žingsnis yra sveikintinas, pridurdamas, kad didžiąja dalimi, kai įmonės yra savireguliuojamos, jos darys tai, kas naudinga jiems, juos. „Google“ dabar to siekia ir bando susitvarkyti su vartotojais, sakė jis.

„Bet jei taip elgsis ir būdas, kuriuo jie užsidirba, tampa socialiai nepriimtinas, tada jie pradės nuo jo judėti. Ir tai vyksta dabar. Yra daugiau sąmoningumo apie privatumą ir „Google“, tai yra jų motyvacijos dalis “, - sakė jis.

Nepaisant to, kad atrodo teigiamas „Google“ žingsnis, Sastry teigė, kad įmonė turėtų paklausti vartotojų, kaip tai daro „Apple“, ar jie iš viso nori leisti kūrėjams juos stebėti. „Jei norite iš tikrųjų apsaugoti žmonių privatumą, turėtumėte jį įjungti pagal numatytuosius nustatymus“, - sakė jis. "Nedaug žmonių iš tikrųjų ketina nustatyti savo reklamuotojo ID į 000. „Google“ galėjo žengti toliau ir įjungti tai pagal nutylėjimą, o tai būtų prasmingiau “, - sakė jis.

Pirmąjį 2021 m. Ketvirtį 82% „Google“ pajamų gauta iš reklamos, ir bendrovė teigia, kad už tai bauda balansas tarp vartotojo privatumo ir pagrindinio verslo tikslo - susieti reklamuotojus su tinkamais žiūrovais - pasiekimo. Atsižvelgiant į tai, kad „Google Play“ parduotuvė pirmiausia užpildyta nemokamomis programomis, kurios gauna pajamas per platų „Google“ skelbimų tinklą, suprantama, kodėl įmonė nedelsdami paslėpkite tą trokštamą reklamavimo ID nuo kūrėjų, tačiau ekspertai tvirtina, kad pasirinkimas rodyti mažiau tikslinių skelbimų turėtų būti telefono rankose savininkai.

Kodėl „Google“ nepalengvino skelbimų stebėjimo atsisakymo ir kodėl nepadarė to numatytuoju?

Technologijų analitikas Carmi Levy interviu teigė, kad „Google“ buvo „sąmoningas dizaino sprendimas“, kai buvo imtasi veiksmų išjungti skelbimų sekimą taip giliai sistemoje ir jų sunku rasti.

„Jie nenorėjo, kad jūs jį išjungtumėte, jie nenorėjo, kad žinotumėte, jog ten yra. Tai buvo nuo 2013 m., Ir niekas iki šiol apie tai nekalbėjo, ir tai buvo visiškai gerai „Google“, nes praėjusiais metais ji uždirbo maždaug 146 milijardus dolerių pajamų iš reklamos “, - sakė jis.

„Tai akivaizdu galutiniams vartotojams reiškė aiškų ir akivaizdų pavojų„ Google “gyvybei. „Google“ iš esmės yra reklamos kompanija. Ji turi žymiai daugiau prarasti dėl bet kokio elgesio programoje pasikeitimo, palyginti su su reklama susijusios programos elgsena. Didžiąją dalį „Google“ pajamų gauna reklama. Tai nėra „Apple“ atvejis.

Levy paaiškino, kad „Apple“ gali sau leisti vaidinti „gerą vaikiną“, nes bendrovė iš reklamos uždirba „nereikšmingą pinigų sumą“. 2019 m. Ketvirtąjį ketvirtį „Apple“ pranešė uždirbusi 12,51 mlrd iš paslaugų, bet neskaidoma, kiek to gaunama būtent iš reklamos.

Ekspertų teigimu, „Google“ palieka atsisakymo nustatymą, yra problemiška.

Levy sutiko su Sastry, kad „Google“ bando atlikti pakeitimus dabar, nes vartotojai „pradeda abejoti, kodėl renkama jų informacija“ taip, kaip yra.

„Langas pamažu užsidaro tokioms įmonėms kaip„ Google “ir senas verslo būdas pagal nutylėjimą rinkti didžiulį kiekį informacijos ir dalytis ja su kuo nori, baigiasi " jis pasakė. „Google“ turi išsiaiškinti būdą, kaip pereiti tą slėnį ir išlaikyti savo verslą “.

Dauguma vidutinių vartotojų greičiausiai niekada nesiryžta keisti privatumo nustatymų

„Apple“ atveju vartotojus paragina pranešimas, kuriame klausiama, ar jie nori, kad programa stebėtų jų elgesį skelbimų stebėjimo tikslais, sakė Levy. Didžiausia problema yra ta, kad „Google“ nepadarė to paprasto ir kad dauguma vidutinių vartotojų nemąstys apie savo nustatymus, kad įgyvendintų naujus „Google“ pakeitimus, sakė jis.

„Kol taip bus, niekas nepasikeis. Kitaip tariant, didžioji dauguma „Android“ vartotojų beveik dėl kokių nors priežasčių nesiveržė į savo nustatymus, jau nekalbant apie privatumo nustatymų pakeitimą, todėl tai yra puiki antraštė “, - sakė jis.

„Yra tokių, kurie manys, kad„ Google “suinteresuotosios šalys elgiasi tinkamai, tačiau tiesa yra tokia ilga Kadangi mes pasitikime milijardais galutinių vartotojų, kad valdytų savo privatumo tankį, ne viskas pasikeis industrija."

Narseo Vallina Rodriguez, skaitmeninio privatumo mokslininkė, sutiko su Levy ir interviu metu teigė, kad egzistuoja „didžiulis privatumo požiūrių spektras“, kurį dažnai lemia kultūriniai aspektai.

„Vis dar įprasta, kad žmonės sutinka būti sekami programine įranga, net ir po 10 metų trukusio pramonės pažeidimo ir„ Cambridge Analytica “skandalo“, - sakė jis. „Kai vartotojas suteikia prieigą prie vidutinės mobiliosios programos prašomų leidimų, jis praranda savo privatumo ir asmeninių duomenų likimo kontrolę; jie negali stebėti, kokiais tikslais bus tvarkomi jų asmens duomenys, kai jie bus įkelti į serverį debesyje. "

Rodriguezas teigė, kad yra nemaža dalis gyventojų, kurie tiesiog nemato tikro problemos masto.

„Google“ ne pirmą kartą bandė išspręsti savo privatumo problemas

Šis žingsnis, leidžiantis visiškai nesekti tiems, kurie pasirinko skelbimų stebėjimą, yra teigiamas žingsnis, tačiau taip taip pat ne pirmojo tipo skelbimai, kuriuos bendrovė pateikė siekdama nuraminti labiau besąmoningus Vartotojas.

„Google“ paskelbė kovo mėn., kad taip pat nebebus sukūrę alternatyvių identifikatorių, kad būtų galima stebėti asmenis jiems naršant internete. Paskambino FLoC, tai reiškė, kad „Chrome“ atsisakys trečiųjų šalių slapukų „vardan vartotojų privatumo“.

Jis per skelbimų industriją siuntė „smūgio bangas“ dėl trečiųjų šalių slapukų siūlomos apimties. Jis naudojamas viskam, įskaitant auditorijos duomenų rinkimą ir segmentavimą, taikymą pagal skelbimus ir suasmeninimą, kad būtų galima kruopščiai įvertinti priskyrimą.

Forresteris parašė, kad „Google“ yra „bandydamas sužlugdyti savo, kaip draugiško privatumui, reputaciją, susidurdamas su didele kitų naršyklių konkurencija“.

„Jos paklausos platforma, skelbimų mainai ir kiti paklausos bei pasiūlos įrankiai bus sėkmingi, nes šios platformos bus ribotesnės, kai kuriuos rinkodaros ir leidėjų naudojimo atvejus jie gali įgalinti. Tačiau „Google“ hitas yra vertas aukštumos, kur „Google“ galvoja apie ilgalaikį įmonės tvarumą ir verslo augimą “, - rašoma tinklaraščio įraše.

„Google“ pajamų įvairinimo projektas

Pirmadienį, „Google“ paskelbė kad tai pasiūlytų galimybę smulkioms įmonėms dalyvauti „Google Workspace“ - 10 USD mėnesio prenumeratoje, kurią anksčiau galėjo įsigyti tik didesnių įmonių klientai. Kitos įmonės pastangos padidinti pajamas iš kitų šaltinių apima perkėlimą iš vartotojų, kurie nori papildomos saugyklos „Google“ nuotraukos per jos „Google One“ prenumeratą ir apmokestinti vartotojus už „YouTube Premium“, kad jie pašalintų skelbimus ir gautų prieigą prie aukščiausios kokybės muzikos srautinio perdavimo.

Kai „Google“ toliau mažina pirštus į naujas pakartotines pajamas iš prenumeratų, taip pat yra „Play Pass“ ir „Stadia Pro“ žaidimų pusėje ir populiarus „Nest“ variantas „Protect“ - jis tikisi subalansuoti dalį savo priklausomybės nuo reklaminių dolerių.

Rodriguezas pridūrė, kad bandyti pakeisti industriją pirmąją dieną yra neįmanoma ir kad „Google“ žingsniai yra geri.

„Privatumas internete yra didžiulė problema, susijusi su daugeliu pasekmių. Iš vienos dienos į kitą pakeisti visos pramonės praktiką ir verslo modelius yra tikrai sunku “, - sakė jis. "Tam reikia ne tik daug pastangų, kad būtų padidintas vartotojų supratimas ir šviesti kūrėjus pagarbiai diegiant programinę įrangą vartotojų privatumą, taip pat politikos formavimą, vykdymą ir tyrimus, kad būtų daromas spaudimas pramonei ir platformai operatoriai. "