„Google“ planas pakeisti slapukus yra geriausia žiniatinklio viltis sukurti privatesnį internetą

Kiekvieną kartą, kai mes naršome internete net geriausias „Android“ telefonas ar bet kokio kito įrenginio, mus stebi reklamos kompanijos, įskaitant didžiausią iš jų: „Google“. Gera žinia ta, kad „Google“ planuoja nebeparduoti interesais pagrįstų skelbimų kurie priklauso nuo individualaus vartotojo stebėjimo visame žiniatinklyje Privatumo smėlio dėžė programą ir planuoja pradėti bandymus jau 2021 m. antrąjį ketvirtį.

Kaip didžiausia skaitmeninės reklamos reklamuotoja, „Google“ yra atsakinga už šios pramonės tobulinimą.

„Google“ yra didžiausia pasaulyje skaitmeninės reklamos įmonė, o 2020 m. daugiau nei 50% viso pasaulio skelbimų pardavimo buvo pagaminti per bendrovę, todėl statymai yra dideli. Atrodo, kad „Google“ optimistiškai vertina tai, kaip ji gali pakeisti ne tik tai, kaip teikia skelbimus pagal interesus, bet ir yra įsitikinusi, kad tai gali sukelti didelių pokyčių visoje pramonėje.

Kad būtų aiškiau, vienintelis būdas pasiūlyti skelbimus, atsižvelgiant į jūsų pomėgius ir naršymo įpročius, yra jų sekimas, tačiau Naujasis „Google“ tikslas yra nustoti sekti mus kaip asmenis, o vietoj to suskirstyti į grupes interesus. Viskas prasideda

trečiųjų šalių slapukų pašalinimas iš lygties naudojant „Google“ produktus.

Trečiosios šalies slapukas yra nedidelis įrankis, tinklalapiui ar įmonei nurodantis, kada ir kur lankotės internete. Tai yra gyvybiškai svarbus įrankis, leidžiantis įmonėms, kurios siūlo skelbimus pagal interesus, veikti ir reklamuotojams siūlo per daug informacijos, nei mes norėtume dalytis.

Yra daugybė dalykų, blogesnių už slapukų stebėjimą.

Deja, stebėjimo slapukų pašalinimas iš paveikslėlio palieka dar blogesnę alternatyvą: pirštų atspaudų paėmimą. Tada surenkamos specifinės jūsų telefono ar kompiuterio savybės, siekiant sukurti unikalų ID, nukreipiantį tiesiai į patį įrenginį. Tai yra dar blogiau nei naudojant slapukus, nes gali būti sunku ar net neįmanoma „ištrinti“ piršto atspaudo ar sukurti naują. „Google“ teigia, kad nebebus sukurta jokių alternatyvių identifikatorių vartotojams stebėti, kai bus sustabdytas trečiųjų šalių slapukų palaikymas.

Neturint naujos alternatyvos, tai reiškia, kad skaitmeninė reklama nyksta ir miršta, arba kita įmonė sugalvoja naujus būdus, kaip stebėti vartotojus. „Google“ nori būti ta įmonė, tačiau nori tai padaryti siūlydama naujas interneto standartų rinkinys su visos pramonės kūrėjų parama. Kartu su naujais lengvai suprantamais „Chrome“ naršyklės slapukų valdymais įmonė mano, kad gali išlaikyti savo pagrindinį verslą taip pat pelningai, tuo pačiu apsaugodama mūsų privatumą.

Kohortos

Ambicingiausias pokytis yra kažkas, žinomas kaip „FLoC“. Trumpai Federuotas kohortų mokymasis, „FLoC“ yra būdas naudoti užšifruotus duomenis, kad vartotojas būtų priskirtas tam tikrai vartotojų grupei, kuriai būdingi tie patys interesai. Naudodama vietinius duomenis, interneto naršyklė gali sukurti užkoduotą eilutę. Remiantis tuo, mes būtume įtraukti į grupę (mūsų kohortas) su vartotojais, turinčiais tą pačią ar panašią eilutę. Tada reklamuotojai galėtų nukreipti vartotojus pagal grupes, į kurias jie patenka.

Ankstyvi bandymai rodo, kad taikymas pagal FLoC yra toks pat efektyvus, kaip naudojant stebėjimo slapukus.

Tai yra nepaprastai sudėtinga procedūra, suteikianti apčiuopiamos naudos. Grupės ID sukūrimo būdas nepriklauso nuo bet kurio asmens duomenų, nereikia laikyti jokios centralizuotos duomenų bazės vartotojo informacija ir net jei pirmieji du dalykai šiame sąraše nėra teisingi, visi grupės vartotojai turi panašius pomėgius. jis taip pat gali būti plečiamas ir gali būti sukurtas taip, kad vartotojas būtų suskirstytas į kelias grupes, kurių kiekviena būtų pagrįsta vienu interesu. Geriausia, kad jis yra anonimas.

Vis dėlto yra problema, kurią reikia įveikti. Kad šis metodas būtų veiksmingas, grupės dydis turi būti pakankamai didelis. Jei grupę sudaro tik nedidelis vartotojų skaičius, ji nėra labai anoniminė. Tačiau „Google“ taip pat turi idėją tai išspręsti ir apima serverį, kuris stebi tik grupių dydį. Jei grupė yra mažesnė už tam tikrą dydį, FLoC API gali būti užblokuota, kad ji pateiktų rezultatą, kai lankotės svetainėje.

Tai yra taip sudėtinga, kaip atrodo, bet jei mes kada nors norime gauti privatumą internete, visi esame nusipelnę, tai turi būti sutvarkyta. „Google“ produktų valdymo direktorius, atsakingas už skelbimų privatumą ir pasitikėjimą, Davidas Temkinas sako, kad „daugiau nei 81% interneto vartotojų teigia, kad galima rizika, su kuria jie susiduria dėl duomenų rinkimo nusveria naudą. "Akivaizdu, kad tokie produktai, kaip interneto naršyklės, turi būti tobulinami, kad atitiktų susirūpinimą dėl asmens tapatybės naudojimo ir netinkamai naudojamas.

Netrukus bus pradėti vieši naujų technologijų bandymai.

Ankstyvieji „FLoC“ dizaino testai rodo, kad tai panašu į slapukų naudojimą, kai kalbama apie efektyvumą tiek reklamuotojams, tiek vartotojams. Kiek mums nepatinka skelbimai, skelbimai pagal pomėgius gali būti naudingu. Asmens identifikavimo duomenų pašalinimas iš paveikslėlio ir vietoj jo nukreipimas į didelę grupę, remiantis vietoje tvarkomais duomenimis, yra didelis žingsnis link to pasiekti.

Viešas FLoC pagrįstų kohortų bandymas 2005 m „Chrome“ bus prieinamas 2021 m. kovo mėn. su kitu leidimu, o bandymai su reklamuotojais prasidės 2021 m. antrąjį ketvirtį. Tikimės, kad „Google“ gali tai išspręsti taip, kad pramonė galėtų atsilikti, o tai padarys internetą saugesne ir privačia vieta.