Prieš kiek daugiau nei dvejus metus „Netflix“ paskelbė, kad labai išplės savo paslaugas visame pasaulyje ir taps galima rasti 130 naujų rinkų. Indija buvo viena iš tų rinkų, o teikiant paslaugą šalyje daugiau nei 24 mėnesius, atėjo laikas pamatyti, kas pavyko (o kas ne).
Tuo metu „Netflix“ buvo pirmoji didžiausia mokama vaizdo transliacijos paslauga, debiutavusi Indijoje. Buvo vietinės srautinio perdavimo platformos, tačiau nė vienoje nebuvo „Netflix“ mastelio ar turinio bibliotekos. Pagrindinė „Netflix“ pakopa, leidžianti 480p transliaciją viename įrenginyje, kainuoja 500 ₹ (7,80 USD) per mėnesį, o dviejų ekranų HD planas kainuoja 650 ₹ (10 USD), o 4K paketas - 800 ₹ (12,50 USD) per mėnesį.
Praėjus dvejiems metams, kainos nepakito, tačiau pasikeitė tai, kad atėjo „Amazon Prime Video“ ir vietinė srautinio perdavimo tarnyba „Hotstar“. Abi platformos sugebėjo reikšmingai įsiveržti į šalį, derindamos agresyvias kainas ir stiprias turinio bibliotekas.
„Verizon“ siūlo „Pixel 4a“ tik už 10 USD per mėnesį naujose „Unlimited“ linijose
Pavyzdžiui, „Hotstar“ turi skaitmenines teises į HBO laidas šalyje ir srautus „Sostų žaidimas“ epizodai tą pačią dieną, kai jie transliuojami JAV. Tai akivaizdžiai didžiulė trauka, kaip ir tai, kad „Hotstar“ turi išskirtines teises transliuoti kriketo ir futbolo žaidimus šalyje.
Tada yra kainų klausimas: pagrindinė „Hotstar“ pakopa yra nemokama (nors ir su skelbimais), ir yra viena aukščiausios klasės pakopa, kuri kainuoja 199 ₹ per mėnesį (3 USD). Už šią kainą galite patekti į daugiau nei 40 HBO laidų, o tai savaime yra gana daug. Tarnyba iš viso aptarnauja daugiau nei 200 JAV rengiamų laidų, jau nekalbant apie svaiginantį regioninių programų spektrą.
„Netflix“ kainuoja tris kartus daugiau nei „Hotstar“ ir aštuonis kartus brangiau nei „Prime Video“.
Kalbant apie „Amazon“, mažmenininkas per pastaruosius dvejus metus Indijoje investavo daugiau nei 2 milijardus JAV dolerių, siekdamas nuversti naminį „Flipkart“. Vienas iš būdų pritraukti klientus yra didelės nuolaidos, ir niekas to nepadaro geriau nei Sietle įsikūrusi įmonė. „Amazon“ nuolat rengia pardavimo renginius, kuriuose žymiai sumažina šimtus tūkstančių produktų ir jų Pagrindinė narystė Indijoje yra geriausias sandoris, kurį rasite el. prekybos svetainėje.
Nors kasmetinė „Prime“ prenumerata JAV yra 99 USD, Indijoje ji kainuoja tik 999 ₹ (15,60 USD). Tai yra nauja kaina, po to, kai praėjusių metų pabaigoje „Amazon“ ją padvigubino. Pirmuosius dvejus metus „Prime“ šalyje kainavo tik 499 ₹ (7,50 USD) - neįtikėtinas pasiūlymas, atsižvelgiant į tai, ką mažmenininkas atidavė prenumeratai.
Indijos „Prime“ prenumerata neturi visų pranašumų, nes ji yra lygiavertė JAV - „Prime Reading“ čia nėra, bet jūs gaunate nemokamas vienos dienos pristatymas šimtams tūkstančių daiktų, prieiga prie visų kitų pasiūlymų ir neribotas srautas su „Prime“ Vaizdo įrašas. Jei norite įdėti dalykus į kontekstą, kasmetinė „Prime“ prenumerata kainuoja maždaug tiek pat, kiek kainuoja „Netflix“ per du mėnesius, ir jūs gaunate daug daugiau vertės už savo pinigus.
Šalyje, kurioje piratavimas laikomas teisingu, konkurencingos kainos yra vienintelis būdas priversti klientus pereiti prie teisėtų srautinio perdavimo paslaugų. Tokia nuotaika dalijasi ne tik „Amazon“ ir „Hotstar“, bet ir „Google“ bei „Apple“. „Play Play Music All Access“ paleista Indijoje pernai, o muzikos prenumeratos paslauga kainuoja tik 99 ₹ (1,50 USD) per mėnesį. Panašiai ir „Apple Music“ kainuoja 120 ₹ (1,90 USD) mėnesį šalyje.
Naujausi rinkos tyrimų firmos duomenys Kontrapunktų tyrimai parodo, kaip toli „Netflix“ yra. Firma nustatė, kad „Hotstar“ yra didžiausia vaizdo transliacijos paslauga Indijoje, turinti apie 75 milijonus abonentų (neabejotinai naudinga skelbimų subsidijuojama pakopa). „Viacom 18's Voot“ yra antras su 22 milijonais vartotojų, po jo seka „Prime Video“ su 11 milijonų abonentų.
„Netflix“ yra penkta, o aktyvių vartotojų bazė per mėnesį siekia 5 milijonus. Dar daugiau nerimą kelia tai, kad tik 6–8% šių abonentų moka klientus, o tai rodo, kad dauguma vartotojų nepratęsė savo abonemento pasibaigus 30 dienų bandomajam laikotarpiui.
Nors tai kainuoja žymiai daugiau nei kitos srautinio perdavimo paslaugos, kainodara nėra mano pagrindinė „Netflix“ problema Indijoje. JAV „Netflix“ siūlo platų televizijos laidų pasirinkimą, įskaitant: Draugai, Vakarų sparnas, „X failai“, Pamesta, Tvin Pyksasir keletas kitų. „Netflix India“ neturi nė vieno iš jų, taip pat panašiai sumažėjo ir jos filmų katalogas.
Pagrindinė „Netflix“ problema Indijoje yra labai sumažėjusi turinio biblioteka.
Net didžiųjų bilietų šou patinka Kaip aš sutikau tavo mamą ir Didžiojo sprogimo teorija - kurie pritraukia didžiulę auditoriją kabeliu, negalima transliuoti platformoje. „Hotstar“ siūlo kriketo ir futbolo varžybas kartu su platesniu regioninio turinio pasirinkimu taip pat daugiau JAV televizijos laidų už trečdalį išlaidų, „Netflix“ susiduria su milžinišku iššūkiu Indija.
Tam, ko verta, šalyje yra visas „Netflix“ programavimas. Rodo kaip Svetimi dalykai, BoJackas Raitelisir Kortų namelis yra aiškūs mėgstamiausi, tačiau tai yra sunkus pardavimas, įtikinantis Indijos vartotojus apsimesti vien tik atsižvelgiant į pirminio paslaugos turinio stipriąsias puses.
„Netflix“ kliūtis patekti yra per didelė daugumai indų, ir mažai tikėtina, kad ji kada nors sulauks pagrindinio pripažinimo. Norėdami dar labiau nuvykti namo, turėsime išnagrinėti korinio duomenų prieinamumą. „Jio“ atėjimas padarė perversmą, kaip indai vartoja duomenis, o vežėjas iš esmės atidavė neribotus duomenis pirmaisiais savo egzistavimo metais. Taigi Indija turi keletą įperkamiausių 4G planų pasaulyje.
„Airtel“ yra didžiausias vežėjas, turintis daugiau nei 300 milijonų abonentų neribotas 4G planas - su neribotais skambučiais, teksto pranešimais ir 1,4 GB 4G duomenų per dieną - tai kainuoja 509 ₹ (8 USD) už trys mėnesių. Tai maždaug tas pats, kas mėnesinė „Netflix“ prenumerata.
Akivaizdu, kad yra ankstyvos srautinių paslaugų paslaugos Indijoje ir tokios iniciatyvos „Android Go“ numatoma sumažinti išmaniųjų telefonų nuosavybės kainą, ateinančiais metais šiame segmente yra didžiulis potencialas. Kad „Netflix“ turėtų galimybę net prieš „Prime Video“ ir „Hostar“, ji turi pergalvoti savo Indijos strategiją ir tai padaryti greitai.
Atnaujinti: Pridėjo naujausius Indijos OTT segmento duomenis iš „Counterpoint“.
Mes galime uždirbti komisinius už pirkinius naudodami savo nuorodas. Sužinokite daugiau.
Tai geriausios belaidės ausinės, kurias galite įsigyti už kiekvieną kainą!
Geriausios belaidės ausinės yra patogios, puikiai skamba, nekainuoja per daug ir lengvai telpa kišenėje.
Viskas, ką reikia žinoti apie PS5: išleidimo data, kaina ir dar daugiau.
„Sony“ oficialiai patvirtino, kad dirba su „PlayStation 5“. Čia yra viskas, ką iki šiol apie tai žinome.
„Nokia“ išleidžia du naujus biudžetinius „Android One“ telefonus, kurių kaina mažesnė nei 200 USD.
„Nokia 2.4“ ir „Nokia 3.4“ yra naujausi „HMD Global“ biudžetinių išmaniųjų telefonų asortimento papildymai. Kadangi jie abu yra „Android One“ įrenginiai, garantuojama, kad jie gaus du pagrindinius OS atnaujinimus ir įprastus saugos atnaujinimus iki trejų metų.
Tai geriausios „Fitbit Sense“ ir „Versa 3“ grupės.
Kartu su „Fitbit Sense“ ir „Versa 3“ išleidimu bendrovė taip pat pristatė naujas begalybės juostas. Mes išsirinkome geriausius, kad jums būtų lengviau.