Šventoji reklamos gralė sukuria tikslinę žinią konkretiems asmenims, atsižvelgiant į jų apsipirkimo įpročius. Kuo daugiau informacijos apie jus turi, tuo geriau jie gali pasiūlyti jums žinomus dalykus. Tai yra viena iš didžiausių priežasčių, kodėl jūsų mėgstami mažmenininkai ir restoranai siūlo lojalumo korteles. Prisijunkite prie šios narystės programos, o mes kartais atsiųsime jums kuponus ir padarysime, kad kiekvienas pirkinys būtų mažas. Ta informacija gali būti naudojama jūsų pirkimo įpročiams prognozuoti ir pardavimams kurti, remiantis unikalia apsipirkimo patirtimi.
Šiandien galite gauti kuponus ir skelbimus apie dalykus, kuriuos reklamuotojai mano pageidavę, popierinėje arba programos pranešimų formoje. CES pamačiau, kaip demonstruojamas sklandus tų pačių kuponų ir skelbimų pateikimo būdas einant prie skaitmeninių plakatų. Daugumai žmonių net nebus aišku, kaip ir kodėl ši nauja reklamos forma apskritai vyksta.
„Verizon“ siūlo „Pixel 4a“ tik už 10 USD / mėn naujosiose neribotose linijose
Sveiki atvykę į savo naują lojalumo kortelę
NFC, „NXP Semiconductors“, išradėjai kasmet visada turi didžiulį vaizdą CES. Ir dėl geros priežasties, tai, ką daro ši įmonė, yra labai „parodyk, nesakyk“ patirtis. Ateitis, kurią šie žmonės įsivaizduoja, yra nuostabi, aš mačiau šaldytuvo demonstraciją šalia dujų siurblio, kuris atsidarė, kai jūs sumokėjote už ką nors iš savo telefono, visiškai pašalindami poreikį bėgti į parduotuvę ir atsigerti, kai pripildote savo automobilis. Taip pat buvo sukurtas beprotiškas naujas užfiksuotas užklijavimas tokiems dalykams, kaip ypač brangūs alkoholio buteliai palieskite telefoną iki butelio viršaus ir akimirksniu patvirtinkite produkto bei jo autentiškumą vientisumas. Itin šaunūs dalykai, kurie jau yra iš dalies pasaulyje, ir gerai suprojektuoti iš mano laikų.
Bet tada buvau nusiųstas prie šio skaitmeninio ženklo ant sienos. Tai atrodė kaip bet kuris kitas šią savaitę Vegase matytas ekranas, siūlantis įvairios patirties visame mieste skelbimus. Kai gavau maždaug penkis žingsnius nuo ženklo, jis mirgėjo ir pasikeitė informacija ant ženklo. Staiga mano vardas buvo lentoje, didelėmis paryškintomis raidėmis, ir jo nė akimirkos nebuvo.
Nebuvo daugybė su privatumu susijusios informacijos. Ir greičiausiai nebus, kol nepamatysime šios technologijos gamtoje.
Kai užsiregistravau NXP būdelėje, jie man padovanojo apyrankę. Tame priede, pavaizduotame aukščiau, buvo speciali nauja UHF juosta, į kurią NXP įkėlė informaciją iš mano CES ženklelio. Vaikinas, einantis per demonstracinę versiją, sustojo, kai aš spoksau į iškabą ir sakau „dabar, įsivaizduok, kad ta UHF juosta įdėta į lojalumo kortelę tavo piniginėje. Netikėtai galėtumėte eiti pagal šį ženklą ir turėti skelbimų, nukreiptų tiesiai į jus pagal savo apsipirkimo įpročius "! Jo susijaudinimo garsą užgožė visos milžiniškos raudonos vėliavos, einančios mano smegenyse.
Ši UHF juosta iš tikrųjų nėra didesnė už NFC žetoną. Įterpti ją į lojalumo kortelę, kad ji būtų nematoma, būtų nereikšmingas dalykas. Ir nesunku įsivaizduoti įmonę, kuri iš tikrųjų nereklamuotų, kad pakeitė savo lojalumo kortelę naudodama šią naują technologiją. Netikėtai piniginėje turite kortelę su unikaliu identifikatoriumi, susietu su lojalumo sąskaita ir apsipirkimo įpročiais. toje parduotuvėje, o skelbimų tinklas naudoja tą informaciją, kad pateiktų jums specialiai jums skirtą skelbimą, kai einate prie ženklo prekybos centre.
Turėjau tuziną klausimų vienu metu. Kaip saugoma ši informacija? Ar galėtų kas nors, turintis savo UHF siųstuvą, užfiksuoti šią informaciją man nežinant? Ką daryti, jei nenoriu, kad man būtų rodomi konkretaus produkto skelbimai, kai einu per prekybos centrą su savo draugais ir šeima? Kaip ženklas pasirenka, kokį skelbimą man siųsti, jei piniginėje turiu kelias lojalumo korteles? Ar yra koks nors būdas kontroliuoti, kiek informacijos dalijasi šios kortelės?
NXP stendo vaikinas neturėjo daug atsakymų dėl kelių priežasčių. Pirma, NXP tiesiog gamina aparatinę įrangą ir tai tik prototipas. Skelbimų kompanija ketina pirkti šią technologiją ir užmegzti partnerystę su mažmenininkais, beveik nedalyvaujant NXP. Buvau įsitikinęs, kad kortelėje esantys duomenys buvo užšifruoti iš mano piniginės į imtuvą, tačiau nebuvo daug informacijos apie privatumą. Ir greičiausiai nebus, kol nepamatysime šios technologijos gamtoje.