„Amazon Music“ naudoja „Spotify“ ir „Apple Music“, o planas veikia

Šaltinis: Jeramy Johnson / „Android Central“

Jei skyrėte kokį nors dėmesį muzikos transliacijos pramonei, tikriausiai žinojote, kad „Amazon Music“ aktualumas išaugo maždaug per pastaruosius metus. Nuo reklamos skydų iki reklamuojamų tweetų, nuo „Alexa“ ir „Echo“ reklamos iki papildomos menininkų rinkodaros - sunku išvengti dabartinio tarnybos buvimo ir ateities ambicijų.

Be abejo, atrodo, kad „Amazon“ sunkus darbas plėtojant ir reklamuojant savo muzikos paslaugas pasiteisina. Pagal ataskaitą Finansiniai laikai, „Amazon Music“ dabar yra trečia pagal populiarumą mokamos muzikos srautinio perdavimo paslauga (pagal prenumeratas) ir per metus išaugo 50 proc nuo 2018 iki 2019 m. Tokia sėkmė įvyksta ne tik net trilijonų dolerių vertės korporacijai, turinčiai „Amazon“ išteklius (Sveiki, „Google Play“ muzika / „YouTube“ muzika). Atvirkščiai, tai atsirado dėl daugybės kanalų padarytų didžiulių pastangų, kad paslauga būtų svarbi už pagrindinės bazės ribų.

„Amazon Music“ raida

Šaltinis: „Ara Wagoner“ / „Android Central“

Esu pakankamai senas, kad galėčiau prisiminti, kaip užsisakiau kompaktinius diskus per „Amazon“, net prieš tai, kai vargau išmokti juos nukopijuoti į kietąjį diską, kad galėčiau juos naudoti savo „Dell Digital DJ“ ir vėliau „iPod“. Bet kai aš tikrai pradėjau atkreipti dėmesį į „Amazon“ muzikos erdvėje, kai „iTunes“ pradėjo kilti.

Kaip jūs, be abejo, atsimenate, „iTunes“ garsiai paskelbė bet kurį takelį už 99 centus. Iš pradžių tai buvo puiku tokiems vartotojams kaip aš - galėjau įsigyti tik norimus takelius ir (teoriškai) sutaupyti pinigų. Kadangi tai buvo taip paprasta naudoti, pastebėjau, kad muzikai išleidžiau tiek pat, jei ne daugiau, nei anksčiau. Tada vieną dieną atsitiko „Amazon“ MP3 parduotuvėje, kur daugybė tų pačių populiarių takelių buvo prieinami net už 69 centus, o geriausia, kad šie kūriniai nebuvo nemokami be DRM (skaitmeninių teisių valdymo). Kitaip tariant, be jokių apribojimų galėčiau juos perkelti iš mašinos į mašiną, iš įrenginio į kitą. Nereikia nė sakyti, kad nuo tada pradėjau didžiąją dalį savo internetinės muzikos pirkti iš „Amazon“.

„Amazon“ skaitmeninės muzikos paslauga taip pat buvo viena iš pirmųjų, kurias atsimenu, leidusi naudotis virtualios muzikos „spintele“ ar debesų paslauga galite saugoti ne tik pirkinius, kuriuos įsigijote internetu iš „Amazon“, bet ir įkeltą muziką, ir prieiti prie šio turinio galite bet kur mašina. Panašu, kad atsimenu, kad „Amazon“ galėjau čia nemokamai laikyti daugiau muzikos, nei galėčiau, net kai „iCloud“ muzikos saugykla tapo dalyku (joks šokiruojantis „Apple“ netaupė nemokamos internetinės atminties).

„Amazon“ srautinės muzikos paslaugos padėjo atverti kelią „Amazon“ užmojams su „Fire Phone“, „Echo“ ir „Alexa“.

Greitai pirmyn dar kelerius metus iki 2014 m., O „Amazon“ pristatė „Prime Music“, kuri buvo nemokama srautinio perdavimo paslauga (skirta „Prime“ nariams), turinti kelis milijonus dainų be skelbimų. Tai buvo pirmasis realus „Amazon“ žingsnis į srautą ir aiškiai atvėrė kelią savo ambicijoms naudojant „Fire Phone“, o vėliau ir „Alexa“ bei jos „Echo“ išmaniųjų garsiakalbių liniją. Paslauga vis dar egzistuoja iki šiol kaip platesnio „Amazon Music“ portfelio dalis. Tai yra vertingas priedas „Echo“ pirkėjams ir puikus „Amazon“ vartų vaistas, skirtas naujiems vartotojams pakabinti aukščiausios klasės abonementus.

Kalbant apie tas daugiau aukščiausios klasės pakopų, iki 2016 m „Spotify“ ir „Apple Music“ buvo gerai įsitvirtinę ir sulaukė milijonų naujų abonentų. Taigi atėjo laikas „Amazon“ sustiprinti savo žaidimą. Įveskite „Amazon Music Unlimited“, mokama paslauga, kuri pagal pradinius pasiūlymus ir bendrą katalogą tinka tiems kitiems. „Amazon“ pradėjo skirtis nuo konkurentų, siūlydama šiek tiek painų masyvą planai ir paketai, pradedant nuolaidomis „Prime“ nariams ir baigiant aukščiausios klasės aukščiausio lygio paslaugomis audiofilai.

Daugiau: kurią „Amazon Music“ prenumeratą turėtumėte gauti?

Ištroškęs daugiau

Ilgiausiai „Amazon“ nedaug reklamavo ar reklamavo savo paslaugas, tačiau tai neabejotinai pasikeitė maždaug per pastaruosius penkerius metus. Nuo pagrindinio laiko televizijos skelbimų, reklamuojančių „Prime“ paslaugą, iki „Super Bowl“ kampanijų, kuriose dalyvauja „Alexa“, iki naujausios „Prime Video“ serijos kino teatrų anonsai „Amazon“ sustiprino savo veiklą iniciatyvas. Taip pat pastebėjau, kad šios pastangos apima „Amazon Music“, ypač tokiose socialinės žiniasklaidos platformose „Twitter“ ir „Instagram“. Šis postūmis net įgijo traukos realiame pasaulyje: reklaminiai skydai ir plakatai užpildė dangų didžiuosiuose šalies miestuose (ir ne Times Square).

„Spotify“ ir „Apple Music“ pritraukė, palaikė ir išplėtė didžiulius stebėtojus, daugiausia dėl to, kaip puiku jų kuruojamas turinys yra ir, tiesą sakant, tai buvo sritis, kuriai, mano manymu, „Amazon Music“ ilgai atsiliko laikas. Nebesijaučiu taip. Mano požiūriu, „Amazon“ turinio pasiūlymai ir prognozės pastebimai pagerėjo, ir bendrovė pradėjo įvairinti savo kuruojamų grojaraščių ir stočių stabilumą. Iš vos kelių pradinių pasiūlymų dabar yra vis didėjantis žanrui būdingų grojaraščių ir išskirtinumų sąrašas, kurie reguliariai atnaujinami, įskaitant Aukščiausia pabaiga, „Fuego Latino“, Krescendoir Kišenė, tik norėdamas paminėti keletą.

Kita sritis, kurioje pastebėjau labiau suderintas „Amazon“ pastangas reklamuoti savo muzikos paslaugas ir atrodyti vėsiau, yra pačioje programoje. Kai prenumeratos paslauga pirmą kartą pasirodė ir atsirado iki praėjusių metų vidurio, „albumo iliustracija“ nes tarnybos kuruojami grojaraščiai, radijo stotys ir atlikėjų išskirtinumai kai kuriuose buvo šiek tiek nepakankami srityse.

Šaltinis: Jeramy Johnson / „Android Central“

„Amazon“ sustiprindamas savo stiliaus žaidimą atspindi savo ambicijas plėsti savo muzikos paslaugą.

Tačiau pastaruoju metu pastebėjau daugiau individualizuotų ir kūrybiškų stilistinių pasirinkimų jie vaizdžiai parodo, kad „Amazon“ labiau imasi šios paslaugos reklamos rimtai. Kokybiškas turinys ir kuravimas turi reikšmės (ir „Amazon Music“ čia darosi daug geresni), tačiau svarbu ir pirmieji įspūdžiai.

Šaltinis: Jeramy Johnson / „Android Central“

Jei pereisite į „Amazon Music“ programą ir grojaraščių bei stočių meno kūriniai atrodys švelnūs ar neįkvėpti, tikriausiai jų nespausite. „Spotify“ ir „Apple Music“ abu tai suprato nuo pat pradžių, ir atrodo, kad „Amazon Music“ pagaliau taip pat pradeda tai suprasti, ir tai kuria savo unikalią stiliaus kalbą. Grojaraščio paveikslėlis, panašus į Mano „Discover Mix“, „Chill House“arba Mergaičių būrys atrodo kur kas kūrybiškiau ir profesionaliau, nei kai kurie senesni ir švelnesni „Amazon“ viršelių kūriniai, o aš manau, kad tai rodo žingsnį teisinga linkme pritraukti daugiau akių obuolių ir ausies būgnelių paslaugą.

Net dažnai pamirštama „Fire TV“ programėlė neseniai patyrė veidą. Ji pridėjo visą skyrių, skirtą išskirtiniam vaizdo turiniui, ir dabar jame yra daugybė tų pačių elementų ir dizaino iš mobiliųjų, darbalaukio ir žiniatinklio programų.

Daugiau: „Amazon Music“ yra viena srautinio perdavimo paslauga, kurios neturėtumėte ignoruoti

Greičiau judėti į priekį

Kaip jau minėjau anksčiau, „Amazon“ prenumeratos paslaugos padėjo tiekti jų turinį ir įrenginį ekosistemų, kurios savo ruožtu padėjo jiems parduoti daugiau abonementų per nenutrūkstamą ciklą vartojimas. Bendrovė naudoja „Alexa“ reklamuodama „Amazon Music“, o jūs galite paprašyti padėjėjo paleisti dienos dainą, sekti konkrečius atlikėjus, kad būtų atnaujinta, ir pridėti dainų prie savo grojaraščių. Tokia integracija yra tai, ko „Google“ / „Nest“ tikrai negali prilygti. „Apple Siri“ gali priartėti prie kai kurios šios funkcijos naudodamas „HomePod“, tačiau lieka paprastas faktas, kad gamtoje „HomePod“ tiesiog nėra tiek, kiek yra „Echo“ įrenginių. Privalumas, „Amazon“.

„Amazon“ taip pat vis glaudžiau bendradarbiauja su įrašų atlikėjais, kad reklamuotų paslaugą, kaip matyti iš tokių pavyzdžių, kaip žemiau pateiktas „Twitter“. Iš tiesų, neseniai ji pasamdė buvusį „Warner Records“ vyresnįjį viceprezidentą (ir prieš tai „Capitol Music Group“) vadovauti menininkų rinkodaros pastangoms.

Be tiesioginio atlikėjų bendro reklamavimo, „Amazon“ aktyviau dalyvavo gyvos muzikos renginiuose. Tai galima pastebėti remiant esamą apdovanojimų šou ir festivaliai sukurti papildomą šurmulį aplink kasmetinį „Prime Day“ renginį su tiesiogine programa koncertas kuriame dalyvavo tokie menininkai kaip Taylor Swift, SZA ir Dua Lipa. Aš lengvai įsivaizduoju, kaip „Amazon Music“ vis labiau įsitraukia į kitus tiesioginės ir transliuojamos muzikos renginius, kai siekia pridėti papildomų abonentų.

Kas man?

Šaltinis: „Android Central“

Kaip asmuo, kuris šiuo metu yra mokamas dviejų srautinės muzikos paslaugų („Amazon Music Unlimited“ ir „Amazon“) abonentas „Apple Music“) ir kas anksčiau mokėjo už aukščiausios kokybės „Spotify“, „Google Play“ muzikos ir net versijas Rapsodija (atsimeni juos?), Man labai patinka „Amazon Music Unlimited“ ir vertė, kurią gaunu kaip „Prime“ narė pigesnės prenumeratos pavidalu, ir ekosistemos integracijos su „Echo“ ir „Fire“ įrenginiais pranašumai.

Tačiau man tampa vis aiškiau, kad pagaliau gaunu didelę vertę iš pačios paslaugos (forma geresnio kuravimo, geriau atrodančių programų, geresnių dirbtinio intelekto dirbtinio intelekto pasiūlymų ir kt.), o ne tik „Prime“ nario piniginė vertė nuolaida. Kaip žada visos šios paslaugos, kuo daugiau jomis naudojatės, tuo geriau jos sugeba pateikti jums turinį, kurio nežinojote, kad norite. Pagaliau jaučiu, kad „Amazon Music Unlimited“ vykdo šį pažadą lygiu su „Spotify“ ir „Apple Music“, ir tai paslaugos kokybės pagerėjimas taip pat sutampa su padidėjusiu „Amazon“ dėmesiu paslaugai ir jos paslaugoms programas.

Panašu, kad „Amazon“ anksčiau neteikė pirmenybės šiems „paviršutiniškiems“ dalykams, tačiau dabar man aišku, kad jie tai daro. Nežinau, ar dėl to, kad jie vandenyje užuodžia kraują, ar jaučia, kad pasiekė kritinę masę, kad pateisintų papildomas investicijas, o gal jie planuojami dar didesni dalykai. Nepriklausomai nuo priežasties, jei paslauga tęs savo dabartinę trajektoriją, „Amazon“ tikrai numalšins savo muzikinį troškulį anksčiau nei vėliau.