כאשר האיסור המסחרי של Huawei נכנס לתוקף בשנה שעברה, היצרנית הסינית התחייבה לפרסם נתוני מכירות חזקים למרות אובדן הגישה לשירותי המובייל של גוגל, כולל חנות Play, Gmail, Google Drive, YouTube ו- אחרים. איסור הסחר הרג למעשה את שאיפותיה העולמיות של Huawei, ובעוד המותג השיק את בן 30 וה סדרת P40 ללא שירותי גוגל, הם לא התקבלו היטב בשווקים העולמיים.
ההופעה של Huawei בסין במהלך 12 החודשים האחרונים היא עניין אחר לגמרי. המותג נמכר 238.5 מיליון טלפונים בשנת 2019, המאפשר ל- Huawei לעקוף את אפל. רוב המכירות היו בגלל הופעה חזקה בשוק הסיני, וברבעון הראשון של שנת 2020, Huawei הפכה לשחקנית הגדולה ביותר במדינה, מה שמספר מדהים נתח שוק של 41%.
Verizon מציעה את פיקסל 4a במחיר של 10 דולר לחודש בלבד בקווים חדשים ללא הגבלה
נתוני המכירות החזקים של Huawei המשיכו ברבעון השני של שנת 2020, שכן התעשייה כולה נובעת מהמגיפה העולמית. עם משלוחים גלובליים של 55.8 מיליון, Huawei פשוט עקף את סמסונג להפוך ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם. זה על פי הנתונים של תעלות:
ברור שהמספרים ברבעון זה מוטים בגלל המגפות והמגבלות התנועות שקיימות במדינות רבות. הם אינם מעידים על רווחים משמעותיים של Huawei; למעשה, מנתוני Canalys עולה כי Huawei ראתה ירידת מכירות כוללת של 5% לעומת השנה שעברה. אך המותג הצליח להתקדם מכיוון שסמסונג הייתה עדה לירידה של 30% לעומת התקופה המקבילה לפני שנה.
סין לא הושפעה קשות מהמגפה, ואיפשרה ל- Huawei לעקוף את סמסונג.
המכירות בחו"ל של Huawei ירדו ב -27% לעומת התקופה המקבילה לפני שנה, אך היא פיצתה את ההבדל בסין, ורואה גידול נקי של 8% לעומת השנה שעברה. השוק הביתי של Huawei מהווה כעת 72% ממכירות הטלפונים שלה, וכך הצליח המותג לקדם את סמסונג. שוק המכשירים בסין עבר יחסית טוב יותר מרוב האזורים, וירד ב רק 17% ברבעון השני של 2020.
בהקשר, השוק האמריקני היה ירידה של 20%ומנעול ארצי מורחב הביא לכך שהודו הייתה עדה ל ירידה של 51% במכירות המקבילות אשתקד. המספרים הללו רלוונטיים לדיון שלנו, מכיוון שארה"ב והודו הן שני שווקים שבהם לסמסונג יש נתח שוק בריא.
לעומת זאת, סמסונג אפילו לא מהווה נתח שוק של 1% בסין, כך שהעובדה שרוב השווקים הגלובליים היו עדים לירידה ברבעון השני של 2020 פגעה בסמסונג במיוחד. סמסונג מחפשת להתאושש ברבעון השלישי של 2020 על גבו של סדרת גלקסי נוט 20, והיא צריכה לקחת שוב את ההובלה ברגע שהשווקים הגלובליים יתייצבו.
בניגוד לשווקים אחרים, Huawei אינה מושפעת מהיעדר חנות Play בסין.
השנה אמנם הייתה הכל חוץ מרגיל, אך אנו מקבלים תובנה נהדרת לגבי אסטרטגיית הסמארטפונים של Huawei. מכיוון שהיצרן נעול למעשה מחוץ לשווקים העולמיים, הוא מכפיל מחדש את מאמציו בסין. הטלפונים האחרונים שלה מארזים מצלמות מדהימות ועיצובים מדהימים, ובעוד הם נמכרים בכמה מערביים בשווקים, אף אחד לא ישלם מציאותית יותר מ -1,000 דולר עבור טלפונים שאין להם גישה לפליי חנות.
עם זאת, זה לא נושא בסין. עם איסור גוגל ורוב השירותים הזרים האחרים במדינה, כל המותגים הסיניים מקבצים חנויות אפליקציות משלהם בכל הטלפונים שנמכרים בסין. אז לכל דבר ועניין זה עסק כרגיל עבור Huawei במדינה, ועם שהשוק מהווה 369 מיליון משלוחי טלפונים בשנת 2019, יש מספיק מקום לצמיחה של Huawei.
וזה מה שהמותג עושה. עם נתח שוק של 41%, Huawei היא ראש וכתפיים מעל שאר התחרות, כאשר ויוו תופסת את המקום השני עם נתח של 17% ו- OPPO במקום השלישי עם נתח של 15%. Huawei מראה למעשה שהיא לא צריכה להסתמך על שווקים גלובליים - או גישה לחנות Play - כדי להמשיך במומנטום הסמארטפון שלה.
יהיה מעניין לראות את זה שהיצרנית הסינית תוכל לקיים את הצמיחה בחודשים הקרובים. שאר שנת 2020 תהיה מאתגרת במיוחד עבור Huawei כפי שהיא מתמודדת עם אובדן גישה ל- TSMC, שתנתק את יכולתה לייצר ערכות שבבים חדשות של קירין לטלפונים הקרובים שלה. על Huawei אומרים שיש אגר חומרה מספקת כדי לענות על צרכיו לטווח הקצר, והמותג פונה ל- MediaTek על מנת להפעיל את הטלפונים הבינוניים שלו.