מה שאתה צריך לדעת
- מכירות הסמארטפונים ברחבי העולם ברבעון השלישי של 2023 הגיעו לכ-300 מיליון, צניחה של 1% בהשוואה לשנה שעברה, לפי Canalys.
- אפל, סמסונג ו-OPPO איבדו כולן נתח שוק ברחבי העולם בהשוואה לרבעון השלישי של 2022.
- מותג הטלפונים הסיני TRANSSION תפס את המקום החמישי שהיה בעבר בבעלות vivo.
מותגי הסמארטפונים הגדולים ביותר עברו מים או איבדו קרקע במכירות סמארטפונים ברחבי העולם השנה, כולל שמות ביתיים כמו סמסונג ואפל. אבל יצרנית טלפונים סינית לא מוכרת יחסית זינקה אל 5 החברות המובילות בעולם, וטענה כמעט את אותו מספר טלפונים שנמכרו כמו OPPO.
Tanssion, יצרנית הטלפונים Tecno, Itel ו-Infinix, טיפסה מ-6% נתח שוק עולמי בשנה שעברה ל-9% ב-2023, זינוק של 50%, בעוד מתחרותיה הגדולות איבדו גובה.
לפי זה דו"ח Canalys במכירות ברבעון השלישי של 2023, סמסונג ואפל מובילות את המכירות הכוללות עם נתח שוק של 20% ו-17%, אך שתיהן ירדו מרמות ה-22% וה-18% שלהן ב-2022. שיאומי השתווה לנתח השנה שעברה רק על ידי "התאוששות" מהמחצית הראשונה הנוראה של 2023. OPPO ירדה בהתמדה במהלך השנתיים האחרונות, בעוד מותג BBK עמית vivo איבד את משבצת ה-5 המובילים שבבעלותה במשך שנים.
בסך הכל, אנליסטים של Canalys אומרים שמכירות הסמארטפונים ירדו ב-1% בלבד בהשוואה לרבעון השלישי של 2022, אך בהשוואה ל- שוק הסמארטפונים יורד מוקדם יותר השנה, אנו רואים כעת "האטה בירידה שלו" הודות ל"התאוששות אזורית וביקוש לשדרוג מוצרים חדשים".
Transsion, שנוסדה ב-2006, הבדילה את עצמה מיצרניות טלפונים סיניות אחרות על ידי הקמת דריסת רגל מרכזית באפריקה והתאמת הטלפונים שלה למשתמשים שם. היא גם מוכרת טלפונים במזרח התיכון ובאמריקה הלטינית, תוך שהיא נכנסה לאחרונה להודו.
האסטרטגיה האחרונה שלה הייתה למכור טלפונים אמינים במחירים נמוכים בצורה אגרסיבית, כגון Tecno PHANTOM V Flip. המבקר שלנו ציין כי על ידי מכירת מכשיר מתקפל בשווי 600 דולר, Tecno ביצעה "דמוקרטיזציה של רכיבים מתקפלים על ידי הורדה משמעותית של מחסום הכניסה". זה גם הראה א קונספט טלפון מתגלגל ב-MWC השנה, מה שמראה ש-Transsion מוכן להתנסות עם גורמי צורה חדשים במקום פשוט להעתיק את התחרות.
סקרנו גם את Infinix GT 10 Pro, משבחים את החומרה והעיצוב שלו במחיר של מתחת ל-300 דולר, גם אם היו לו כמה חסרונות מתסכלים.
דוח זה של הרבעון השלישי של 2023 מציג מקרה מעניין שסמסונג "מפחיתה את החשיפה ברמת הכניסה פלח להתמקד ברווחיות", מה שמותיר מקום למותגים כמו Transsion להסתער על "מתעוררים". שווקים."
"הזכיות לטווח קצר עשויות להפוך להצלחה ארוכת טווח בת קיימא יותר אם Xiaomi ו-TRANSSION ישחקו היטב בקלפים שלהן", מסכם הדו"ח.
אפל, שהשיקה את סדרת האייפון 15 כשנותרו כשמונה ימים לרבעון, נהנתה מהזמנות מוקדמות ברבעון האחרון, אך מובטחת שתזכה במניות ברבעון הבא. ובכל זאת, אחרי אייפון 14 פרו המכירות העלו את נתח השוק של אפל בשנה שעברה, נראה שאפל עשויה לחזור קצת לכדור הארץ השנה.
סמסונג, בינתיים, תצטרך לסמוך על גלקסי S23 FE ומכירות בלאק פריידי כדי לשפר את עצמו עד תחילת 2024 גלקסי S24 לְהַשִׁיק. ו-OPPO תצטרך לקוות שזה OnePlus 12 ו מצא את N3 Flip השקות יעזרו לו להתאושש עד סוף השנה.