נראה שהאינסטגרם של פייסבוק לא יעצור כלום עד שהיא תימחק לגמרי את Snapchat במלחמות המדיה החברתית. לפחות, זה בטוח איך זה נראה עם כל תכונות העתקה דמויות Snapchat.
אינסטגרם הוא מתגלגל החוצה תכונות חדשות של העברת הודעות ישירה הן למכשירי אנדרואיד והן למכשירי iOS. התכונות החדשות הללו משתמשות באותו מנגנון צילום ווידאו נעלם ש-Snapchat התפרסם בזכותו. אתה יכול להקיש כדי להציג את התוכן הנעלם באותו שרשור הודעות שבו כבר שוחחת בצ'אט עם החברים שלך, וכמו Snapchat, אתה יכול להפעיל מחדש את ההודעות רק פעם נוספת. השולח בצד השני יידע אם צפית בהודעה, הפעלת אותה מחדש או צילמת את ההודעה.
סנאפצ'ט לכאורה עובד אותו הדבר. אתה יכול לשלוח Snaps ישירות לחברים שלך או לקבוצה מועדפת של חברים, באותו חלון צ'אט שבו כבר שוחחת איתו בצ'אט. אתה יכול לראות מתי כל חבר פותח הודעה או מצלם אותה. אתה יכול גם לבחור אם לפרסם Snap מוקלט לסטורי שלך או כהודעה ישירה - כמו שאתה יכול עם Instagram Direct.
אינסטגרם מצטטת את הנימוק לתכונות דמויות Snapchat אלה נובעות מהגידול העצום במספר האנשים המשתמשים בהודעות הישירות שלה. "מאז העדכון האחרון שלנו בנובמבר 2016, מספר האנשים שמשתמשים ב-Direct גדל מ-300 מיליון ל-375 מיליון", נכתב באינסטגרם. "אנחנו רוצים להפוך את Direct למקום הטוב ביותר לנהל שיחות ויזואליות מהנות עם החברים שלך."
אינסטגרם ישיר (משמאל) לעומת הודעות ישירות של Snapchat (מימין).
ואכן, אינסטגרם הופכת במהירות ל"מקום הכי טוב ליהנות בו". לפני חודשים, ספקי ניתוח אישרו זאת TechCrunch על הגידול המהיר במספר משתמשי Instagram Stories לאחר הופעת הבכורה שלו בקיץ שעבר. ומקודם, CNBC דיווח כי המניות של סנאפ צנחו לאחר שהחדשות על הודעות היעלמות של אינסטגרם עלו לאוויר.
האם אינסטגרם תציע אי פעם אפקטים של סינון פנים של מציאות מוגברת לסטורי? זו התכונה היחידה ש-Snapchat עדיין יכולה למנף במלחמות המדיה החברתית, במיוחד מכיוון שהיא למעשה הבעלים של הפטנט על טכנולוגיית זיהוי הפנים הספציפית. אבל עם יצרניות סמארטפונים כמו סמסונג כבר שילוב של תכונות מסוג זה לתוך אפליקציית המצלמה המקורית, וכעת פייסבוק נכנסת למשחק יצירת סיפורים, Snapchat צריכה לשקול ברצינות לחפש דרכים אחרות להישאר רלוונטיות בנוף המדיה החברתית המתפתחת הזו.