POCO נקרע לאחרונה. המותג השיק שבעה טלפונים בשנת 2022, כאשר ה-POCO F4 ו-X4 GT הצטרפו לדוגמת ה-X4, F4 GT, M4 Pro, M4 וה-C40 ממוקד התקציב. לאחר השקת ה-F4 וה-X4 GT, שוחחתי עם Angus Ng, ראש תחום שיווק המוצרים של POCO Global, על האסטרטגיה של המותג, יוזמות תוכנה ומה צפוי להמשך השנה.
POCO פונה יותר ויותר ל-MediaTek כדי להפעיל את מכשירי הביניים שלה, וזה קיבל משמעות נוספת עם ה-X4 GT; מכשיר ממוקד משחקים הכולל את MediaTek Dimensity 8100. כדי לדבר עוד על תפקידה של MediaTek במסע של POCO, הצטרף אלינו Anuj Sidharth, סגן מנהל השיווק של MediaTek India.
Ng התחילה בכך שדיברה על הביצועים של POCO בשנה שעברה, וציינה שזו הייתה "השנה המוצלחת ביותר" עבור המותג מבחינת מגוון המוצרים שהושקו והיקף המכירות. "היינו מאוד ממוקדים בהקמת כל סדרה, אז היו לנו דגמים בסדרת F, סדרת X וסדרת M. אלה היו המפתח בביסוס המיצוב שלנו בשוק".
גיימינג הוא הדרך קדימה
POCO היה עסוק במיוחד בשנת 2022, ו-NG אומר שזה בתכנון. כאשר המותג מקים קווי מוצרים מוגדרים בבירור - סדרת C מכוונת לרמת הכניסה, סדרת M לקטגוריית התקציב, סדרת X בתור ספינת הדגל הערך, וסדרת F למשחקים - Ng אומר שהשנה היא כולה "לנסות דברים ולהתחיל לשחרר הרבה של מוצרים, ולראות איזה מהם באמת יצא לשוק וללמוד מאיך השוק מגיב לכל השקה, לראות מה עובד ומה לא."
המשחקים הם מוקד גדול עבור POCO בשנת 2022, כאשר ה-F4 GT ו-X4 GT מאפשרים למותג להיכנס לקטגוריה זו.
בהתבסס על הנתונים, המותג יכוון את הפורטפוליו שלו לשנה הבאה - זה דומה למה POCO עשה בשנה שעברה. Ng גם מציינת שהמטרה היא למשוך קהל מיינסטרים יותר, ואמרה, "אנחנו עדיין רוצים לשמור על בסיס המשתמשים המרכזי הזה שהוא מאוד נלהבים מטכנולוגיה, אבל ניסינו לחקור דרכים שבהן נוכל להסתעף קצת יותר על ידי הרחבת המוצר שלנו שורות."
קטגוריית המשחקים היא תחום שבו POCO שמה לב יותר בימים אלה. ה F3 GT הופיע לראשונה לפני שנה עם Dimensity 1200, ועיצוב אגרסיבי פנה לגיימרים. היו לו טריגרים קוליים בצד שניתן להשתמש בהם ולהגדיר אותם לפעולות במשחק. POCO נבנה על העיצוב הזה עם F4 GT השנה, ומציע חומרה מהירה יותר וטכנולוגיית טעינה טובה יותר.
המיצוב הגיוני עבור POCO בגלל השווקים שהמותג מכוון אליהם - הודו ודרום מזרח אסיה. שניהם בשלים כשמדובר במשחקים ניידים, הודות לכותרים כמו PUBG ו-Call of Duty: Mobile. Ng מציינת כי יש גם עניין גובר בשווקים המערביים עבור מכשירים ממוקדי משחקים, ועם POCO ראיית עלייה במומנטום כמו ספרד, צרפת ובריטניה, היא הצליחה ליצור נישה עבור עצמו.
בנימה זו, Ng אומר כי סל המוצרים המובחן של POCO מאפשר למותג להציג טלפונים ממוקדי משחקים לא רק בקטגוריית ספינת הדגל התמורה, אלא גם בדרג האמצעי ובתקציב קטעים. "מגוון המעבדים שבהם אנו משתמשים מאפשר לנו לספק טלפונים ממוקדי ביצועים שונים קווי מוצרים, וזה תמיד נתן לנו יתרון במשחקים ניידים בתחומים רבים, לא רק בתחום ברמה גבוהה."
Ng אומר ש-MediaTek עשתה עבודה "סנסציונית" בשנתיים האחרונות, וזה נכון. הספק הטייוואני הצליח לשנות את המצב עם סדרת Dimensity שלה, עולה בקנה אחד עם מה שמציעה קוואלקום בקטע הזה.
"לפני שלוש שנים, קוואלקום הייתה בעמדה דומיננטית, וזה היה כמעט כמו מונופול בשלב מסוים. אז זה נחמד לראות תחרות מוגברת בתוך התעשייה עכשיו," אמר נג. "MediaTek מתחילה לדחוף ביצועים מעולים; זה כבר לא קשור לתמורה לכסף. זה למעשה עד לנקודה שבה MediaTek מסוגלת להתחרות ברמה מאוד מאוד גבוהה, או אפילו להתעלות על מה שקוואלקום עושה ברוב הסגמנטים. זה תלוי בהחלטות שהם קיבלו, במיוחד ללכת עם TSMC לייצור."
יריבות Qualcomm/MediaTek דומה ל-AMD/NVIDIA, ואלה חדשות מצוינות עבור התעשייה כולה.
Ng השווה את היריבות Qualcomm/MediaTek לזו של AMD/NVIDIA במרחב כרטיסי המסך, וציין ש-MediaTek הצליחה לפתור הרבה נקודות כאב עבור מכשירים מתקדמים. "עבור הרבה מכשירים מתקדמים בשנים האחרונות, זה לא קשור לכמה מהר הם יכולים ללכת, אלא כמה הם מתחממים וניהול תרמיות. MediaTek סיפקה הישגים בחזית זו, במיוחד בגזרה של $300 עד $500."
ההשקה האחרונה של POCO ממחישה היטב את הנקודות הללו. ה-X4 GT מופעל על ידי Dimensity 8100, ויש לו כמה מנתוני הביצועים הטובים ביותר בקטגוריית תת-$500. Sidharth הצביע על העבודה שעשתה MediaTek בשנתיים האחרונות כדי לשפץ את טווח הביניים שלה ערכות שבבים, וציין שעבודה רבה הושקעה בכוונון עדין של העיצובים כדי לספק תרמית אופטימלית יְעִילוּת.
זה ניכר בגל האחרון של חומרת Dimensity, ובעוד ל-MediaTek אין עיצוב ממוקד משחקים ככזה, Sidharth אמר כי האופטימיזציות למנוע המשחק שלה מאפשרות ל-Dimensity 8100 לספק קצבי פריימים חלקים של עד 144 הרץ.
זו אחת הסיבות ש-POCO הלכה עם Dimensity 8100, מכיוון שה-X4 GT הוא הטלפון הראשון של POCO עם פאנל 144Hz. POCO בחרה להשתמש בפאנל LCD במקום טכנולוגיית AMOLED, כאשר Ng מציינת כי ההחלטה התבססה על העובדה שטכנולוגיית LCD היא "קלה לתיקון, טובה עם כחול אופטימיזציות של אור ואור נמוך, וקל יותר לעיניים", ושיש בסיס משתמשים שרוצה טלפונים עם מסכי קצב רענון גבוה הכוללים LCD לוחות. שימוש בפאנל LCD גם חוסך בעלויות, ומאפשר ל-POCO לאתגר אנשים כמוהם גלקסי A53 וטלפונים אחרים בקטגוריה זו.
למרות שזה נהדר לראות פאנל של 144 הרץ בקטגוריה זו, אין הרבה משחקים שיכולים להשתמש בטכנולוגיית המסך. Ng אומר ש-POCO מדבר עם מפרסמי משחקים כדי לקבל קצת מומנטום בתחום הזה. "ההתמקדות שלנו היא לעבוד עם מפתחי משחקים וחברות משחקים נוספים, ולגרום להם לתמוך במלוא הפוטנציאל של החומרה של הטלפון שלנו."
לגבי הכנת ספינת דגל אמיתית שמתנגדת ל טלפונים אנדרואיד הטובים ביותר, Ng אומר שזה לא בראש סדר העדיפויות של המותג. "אין לנו תוכניות לעשות ספינת דגל מלאה, אבל אני חושב שה-F4 GT שלנו היה ממש קרוב. הדבר היחיד שבאמת היה חסר לנו מהטלפון הזה היה מצלמת סופר דגל אמיתית וטעינה אלחוטית; אם הוספתם את שני הדברים האלה, זה יתפוס כל טלפון בשוק באמת באותו שלב. אבל יש גם את העובדה שאנחנו לא תמיד מתמקדים יותר מדי במצלמה. אנחנו משתמשים בחיישנים טובים בטלפונים שלנו - אולי זה לא 108MP - אבל המיקוד שלנו הוא לספק טלפונים שיכולים לצלם תמונות טובות לשיתוף במדיה החברתית. העדיפות העיקרית שלנו היא עדיין בקטגוריית $200 עד $500".
בניית תוכנה מובחנת
המקום שבו המותג מתמקד קצת יותר הוא התוכנה. Ng הזכירה בשנה שעברה שהתוכנה הייתה בעדיפות עצומה עבור POCO, שכן היא מנסה לבדל את עצמה מאחיה של Xiaomi. Ng חשף בזמנו שהמותג יעבוד על ממשק משתמש POCO עם מערך תכונות ייחודי, אבל זה "לא על השולחן" ב-2022. במקום זאת, הכיוון אליו פונה POCO הוא בכיוון של ממשק בעל עור בנוי על בסיס MIUI, שמשנה את ה"עיצוב והטונאליות". זה תואם איך OxygenOS ו ממשק המשתמש של Realme עבודה - שני הממשקים משתמשים ColorOS בתור הבסיס - וזה הגיוני ש-POCO תלך באותו מסלול.
POCO רוצה ללמוד מגוגל כיצד לבצע אופטימיזציה של תוכנות עבור המכשירים שלה.
המוקד הגדול ביותר של POCO מבחינת תוכנה הוא ה-POCO Launcher. המשגר הופיע לראשונה לפני כמה שנים, אך הוא לא זכה לתשומת לב רבה לאחרונה, ועדיין יש בו הרבה באגים.
"אז העדיפות הראשונה עבורנו היא להסיר את כל הבאגים הקיימים. הקמנו צוות פנימי כדי להתמודד עם זה, ויש פלטפורמה שבה משתמשים יכולים לשתף מה לא בסדר במכשירים שלהם ברמת התוכנה בפורומים של POCO או במדיה החברתית. הבנו שהרבה מבעיות התוכנה היו בטלפונים ברמת הכניסה והתקציב; בין אם זה חוסר ביצועים בגלל תוכנות מיסוי, קריסות תכופות או אתחולים מחדש. לכן העדיפות שלנו היא לייעל את התוכנה עבור הטלפונים האלה. גוגל עושה עבודה מצוינת בתחום הזה שבו הם מסוגלים לייעל תוכנה עבור פיקסלים, ואנחנו רוצים לעשות משהו דומה".
Ng אמר כי גרסה חדשה של POCO Launcher מגיעה "בקרוב מאוד", וכי בהמשך, POCO תתאים יותר את התוכנה לקווי המוצרים הבודדים שלה. "בדרך כלל, אתה לא רוצה שמערכת כללית אחת תתאים לכל המכשירים שלך, מכיוון שלא כל המכשירים יכולים להפעיל את המערכת הזו בצורה חלקה. אז עבור דגמי סדרות M ו-X הממוקדות בתקציב שלנו, אולי נבדוק יצירת תכונות חדשות שממוקדות אליהן מכשירים אלה, וקיצוץ של כמה תכונות שעשויות להאט את הטלפון בעוד שנה או שנתיים' זְמַן. לא כל המשתמשים רוצים או משתמשים בכל התכונות ב-MIUI, ואנו רוצים להתאים את התוכנה בהתאם כך שדגמי התקציב שלנו לא יאטו לאחר שימוש ממושך".
ברוח דומה, אומר Ng ש-POCO מחפשת ליצור "תכונות חדשות ומעניינות" עבור דגמי ה-F וה-X GT. "ל-MIUI בפני עצמו יש הרבה תכונות, ואנחנו צריכים להבין אילו תכונות יעשו את ההבדל." ולגבי עדכוני תוכנה, POCO עדיין מבטיחה תיקוני אבטחה רבעוניים ושנתיים של עדכוני פלטפורמה עבורה תיק עבודות. האתגר של המותג הוא להבטיח שהוא יכול לעשות זאת עבור כל הדגמים בפורטפוליו שלו; POCO השיקה יותר מתריסר מכשירים ב-12 החודשים האחרונים, וזה מפעיל עומס נוסף על משאבי הנדסה.
מיצוב חכם והתמקדות בערך אפשרו ל-POCO ליצור לעצמה נישה ב-$300 עד $500 האינטנסיביים קטגוריה, וברור שהמטרה של המותג לעתיד הנראה לעין היא לספק טלפונים ממוקדי ביצועים על תַקצִיב. אם היא יכולה לעשות זאת ולהתאים את תכונות התוכנה לקווי מוצרים בודדים, ל-POCO יש פוטנציאל לעשות פריצות ראויות בשווקים הגלובליים.