קבוצה דו-מפלגתית של סנאטורים עומדת להגיש בקרוב הצעת חוק שתאלץ את גוגל למכור חלק מעסקי הפרסום שלה, לפי בלומברג.
הצעת החוק "תאסור על חברות עם יותר מ-20 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום דיגיטלי מלהחזיק בכלים שיעזרו לקנות ולמכור מודעות מקוונות ולהפעיל את הבורסה שבה עסקאות מתרחשות" וכן "מכריחות חברות עם יותר מ-5 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום דיגיטלי לפעול למען טובת הלקוחות ולספק שקיפות רבה יותר בנתונים אוסף."
מחוקקים נגד ביג טק הופכת לזכיינית סרטים עם הרבה פרקים.
יהיו לכך השלכות חמורות על פייסבוק, אמזון, וכמובן היעד הגדול ביותר, גוגל. אבל רק אם זה יעבור, ניתן לאכוף, ואם זה באמת עובד.
זו לא הפעם הראשונה שאנחנו רואים קוֹנגרֶס ו"ביג טק" ראשי התחת, וזו לא הפעם הראשונה שפרסום דיגיטלי הוא לפחות חלק מהפוקוס. זה גם לא יהיה האחרון כי העניין הזה הרבה יותר מסובך ממה שכל אדם בודד יכול לדמיין.
וזה מה שהופך את זה לבעיה. ישנן שלוש תוצאות אפשריות לשקול:
- הצעת החוק עוברת ופועלת כמתוכנן; חברות כמו גוגל מוכרות חלק מהעסק שלהן ומשתנות בדרכים הטובות ביותר לצרכן.
- הצעת החוק נכשלת וביג טק ממשיכה להיות גדולה יותר ופחות מוסדרת בכל הנוגע לפרסום.
- הצעת החוק עוברת אבל נראה ששום דבר לא משתנה.
אני חושב שהאפשרות השלישית היא הסבירה ביותר מכיוון שגוגל, כמו גם פייסבוק ואמזון, מסוגלות להערים על מחוקקים בכל הנוגע לכללים.
גוגל ערמומי
גוגל לא להמציא את האינטרנט, אם כי נראה שהרבה אנשים חושבים כך. כמה אנשים ש עזר לאינטרנט לקרות עושים ועבדו בגוגל, אבל סיפור ההצלחה עוסק בעשיית הדבר הנכון בזמן הנכון. כמה אנשים חכמים מאוד עשו את הדבר הזה בדיוק כשהיה לנו צורך בו.
אלפבית, חברת האם של גוגל, גם שוכר אנשים חכמים מאוד בכל החטיבות השונות שלו. זה כולל את האנשים שבונים דברים כמו פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי, האנשים שיוצרים את המדיניות שלה שימושים, ועורכי הדין שמקפידים על עמידה בכל תקנות הממשלה תוך יצירת רווחים מקסימליים עבור ספינת האם.
אתה צריך להיות חכם ויצירתי כדי לבנות ולתפעל כל דבר גדול כמו גוגל.
האנשים האלה גם יצירתיים. אתה צריך להיות יצירתי כדי לעבוד על מדיניות בחברה כמו גוגל בגלל דברים כמו אותם מטרידים תקנות, הן בתוך ארה"ב שבה נמצאת אלפבית, והן בשאר העולם שבו גם אלפבית רוצה להפעיל.
זו הסיבה שנדמה שלא משנה מה יקרה כשאתה רואה חדשות על ממשלת כל מדינה שנלחמת בגוגל על מדיניות כלשהי, או אפילו מוצאת אותה אשמה בהפרת תקנות מכות בקנס גדול, נראה ששום דבר לא משתנה.
כאשר הכללים משתנים או נאכפים כהלכה, גוגל מוצאת דרך להישאר בגבולות החוק ועדיין לעשות את אותו הדבר שהיא תמיד עשתה.
מעצבי חוק הם לא אנשי טכנולוגיה
האנשים שקובעים את החוקים שלנו הם גם חכמים אבל בדרכים שונות לגמרי ממה שמנהלים חברות כמו גוגל, לפחות כשאתה מאחד את כולם וחושב עליהם כעל קבוצה.
אני יודע שזה לא לגמרי הוגן ולחלקם יש קצת ידע טכני 21, אבל רובם נמצאים שם בגלל שהם מחוקקים טובים ולא בגלל המומחיות הטכנית שלהם. הם יודעים איך להשתמש באייפון ובטלפונים של גלקסי, אבל אין להם מושג אמיתי איך זה עובד. זה לא משהו חדש - לפני 15 שנה אף אחד מהם גם לא ידע איך ה-BlackBerrys שלהם עובד.
למחוקקים בדרך כלל אין רקע טכני חזק.
הם גם לא מבינים את מיליון הדרכים השונות שבהן אותה מערכת של תוצאות יכולה לקרות כשזה מגיע לאינטרנט. הם כנראה לָדַעַת שיש מיליון דרכים שונות לעשות דברים בדיוק כמוך או אני מכירים את זה, אבל כשזה מגיע לפרטים הם לעולם לא יוכלו לצפות את כולם.
כמה מדינות ואזורים מצליחים יותר מאחרים. ה-E.U. יש לו הבנה טובה יותר של הדרך שבה טכנולוגיה יכולה ומשפיעה על החיים של כולם מאשר הקונגרס האמריקאי, למשל. לא צריך הוכחה נוספת מאשר עדות שימוע מלא בקונגרס של אמזון, אפל, פייסבוק וגוגל החל עם חבר קונגרס שנואם על האופן שבו רכבות השפיעו על חייהם של אנשים במגזר החקלאי במהלך שנות ה-20.
חכם + ערמומי = ערמומי. לִפְעָמִים.
מה שאני באמת מנסה לומר בצורה הכי יפה שאפשר הוא שגוגל וחברות טכנולוגיה גדולות אחרות מסוגלות להערים על מחוקקים כי הם יודעים גם את הכללים וגם איך הטכנולוגיה עובדת. אם מישהו יגיד שהשיטה הנוכחית שגויה וגוגל חייבת להפסיק, גוגל תקבל את אותן תוצאות בצורה שונה - וחוקית לחלוטין.
הוא אוכל את הזנב של עצמו
זהו מעגל שאינו נגמר ותוצר לוואי של כוונות טובות מול האנשים הטובים ביותר לתפקיד. בקבוצת המחוקקים הדו-מפלגתית הנוכחית לכאורה יש סנאטורים מימין ומשמאל ומהמרכז. כולם מתכוונים לטוב ובאמת רוצים לנסות ולשלוט בחברות כמו גוגל. שלטון בגוגל בכל הנוגע לטכנולוגיית פרסומות טוב לתחרות בריאה וגם טוב לצרכנים שהסנטורים האלה מייצגים.
מציאת דרך חדשה לעקוף כל חוקים חדשים תוך שליטה באותה כמות חשיפה בכל הנוגע למודעות דיגיטליות היא מה הכי טוב עבור חברות טכנולוגיה כמו גוגל והאנשים שיעשו את זה מחפשים את האנשים שחותמים עליהם תלושי שכר.
אולי בסופו של דבר הכל יסתדר מעצמו, אבל כנראה שלא. הדבר הטוב ביותר שאנו יכולים לעשות הוא להיות מודעים למה שקורה ולקבל מושג איך זה עובד כשאנחנו קונים את טלפון אנדרואיד הטוב ביותר ולראות דברים כמו מודעות בחיפוש או באפליקציות ובשירותים ה"חינמיים" שבהם אנו משתמשים.