אחרי חודשים של שמועות, מנכ"ל שום דבר, קארל פיי, לא הודיע שהחברה, למעשה, משיקה בקרוב סמארטפון. לא הרבה ידוע על טלפון Nothing (1), אבל אנחנו כן יודעים שהוא יריץ את מערכת ההפעלה Nothing, ש-Pei רואה בעיני רוחה כמרכז הפלטפורמה הפתוחה החדשה שלה.
במהלך הַכרָזָהפיי דיבר על איך הוא רוצה ליצור מערכת אקולוגית דומה למה שאפל עשתה עם המוצרים שלה. עם זאת, הוא רוצה שהמערכת האקולוגית שלה תעבוד עם יותר מאשר רק המכשירים שלה, ותאפשר למשתמשים לבחור. אבל בעוד שאפל עשויה להיות המטרה של Nothing, ייתכן שהיא לא ממש עמוקה. ושום דבר לא יתקשה להידחק לתוך חלל צפוף ממילא.
מי כאן התחרות האמיתית?
כי למען האמת, זה לא אפל. נראה שקרל פיי מדבר על משחק גדול בכך שהוא מזכיר את אפל, אבל זה בגלל שחברה שעדיין מנסה להתבסס על בסיס פיננסי מוצק צריכה לעשות הייפ את עצמה (וכל השאר) לקראת שום דבר טלפון (1).
במהלך אירוע "האמת" של Nothing, פיי דן בחזון הגדול שלו לאקוסיסטם פתוח של מכשירים עם מערכת ההפעלה Nothing במרכז הכל. הגישה שלו תכלול מכשירים מחוץ לחומרה של Nothing עצמו - בניגוד ל"גן המוקף חומה" של אפל, שבו אפל שולטת בחוויית החומרה והתוכנה. זה נשמע מרגש, אבל שום דבר הוא לא בדיוק ה-OEM הראשון של אנדרואיד שמאתגר את אפל, ו"מערכת אקולוגית פתוחה" היא לא בדיוק רעיון חדש בתחום האנדרואיד.
אין אלטרנטיבה לאפל. המשמעות היא שלצרכנים אין ברירה, והחדשנות מאטה. וזה לא נכון.
קארל פיי, מייסד ומנכ"ל Nothing
אנשל סאג, אנליסט בכיר ב-Moor Insights & Strategy, אומר שלשום דבר אין דרך לעבור לפני ש"האקוסיסטם הפתוחה" שלה יתאים לכל אחד, במיוחד לאפל. "לגישות מערכת אקולוגית לוקח זמן לבנות, וחשוב לבנות אותן על בסיס חזק", אומר סאג. "אז המוצרים הראשונים הם החשובים ביותר, ושמירה על מוצרי הליבה האלה טובים באופן עקבי היא גם מפתח." הוא אומר שכן לקחת יותר כישרון הנדסי כדי ליצור מערכת אקולוגית חזקה מעבר לסמארטפונים ולציוד לביש, אבל הוא מדמיין ששעון חכם יכול להיות הבא לְמַעלָה.
סאג גם אומר ששום דבר לא רוצה ליצור השוואה ישירה לאפל, הידועה כבעלת מערכת אקולוגית חזקה של מכשירים שעובדים בצורה חלקה יותר ביחד מאשר יצרני OEM אחרים של Android. עם זאת, שום דבר לא יוכל לברוח מאנדרואיד השוואה. "זה מרגיש כאילו הגישה הזו דומה יותר ל-Xiaomi מכל דבר אחר מכיוון שהם מוכרים מוצרים רבים שאינם כאלה למעשה נוצר על ידם בתוך המערכת האקולוגית שלהם." גישת מערכת אקולוגית פתוחה זו עבדה היטב עבור Xiaomi, אשר הוא אחד מיצרני ה-OEM הגדולים ביותר של אנדרואיד, במיוחד בסין.
Jitesh Ubrani, מנהל מחקר של מעקב המכשירים העולמי של IDC, מסכים שהגישה של Nothing אינה בדיוק ייחודי ושיש כל סוג של קנה מידה דומה לזה של אפל הוא יותר מטרה שאפתנית מאשר כל דבר. "למעשה, ספקי אנדרואיד רבים כבר עושים זאת, אבל הניחוש שלי הוא שפיי לא רוצה ששום דבר יהיה רשום בין מותגי האנדרואיד הרבים כאשר החברה שלו יכולה להיות מוזכרת באותו משפט כמו תפוח עץ."
ואז יש את גישת סמסונג. סמסונג בנתה את עצמה למעשה כאפל של מרחב האנדרואיד. מחוץ לחובבי הטכנולוגיה, סביר להניח שתשמעו השוואות ישירות בין אפל לסמסונג. "יש לך אייפון או גלקסי?" היא לעתים קרובות כיצד ממוסגרת השאלה, ומדגיש את הדומיננטיות של סמסונג כמותג אנדרואיד, וסמסונג התבססה על זה עם מערכת אקולוגית משלה של מכשירים מתחת לגלקסי כינוי.
סמארטפונים, טאבלטים, שעונים חכמים, ואפילו מחשבי Windows, כולם עובדים היטב יחד, וסמסונג המשיכה לבשל דרכים נוספות לגרום למכשירים שלה לעבוד בצורה חלקה בכל המותג. זה אולי לא המסלול שפיי רוצה ללכת בו, אבל זה הוכיח את עצמו כנוסחה מנצחת הן עבור אפל והן עבור סמסונג, וככל הנראה למורת רוחו של פיי, שום דבר סביר להניח שישווה לסמסונג - ובמיוחד OnePlus - לפני שמישהו באמת יזכיר את אפל באותו משפט בכל דרך שהיא עניינים.
שום דבר לא יכול למצוא את המקום שלו... אם המחיר נכון
כמובן, ההשוואות של OnePlus יכולות לעבוד לטובתה. לאחר שהקים את החברה, פיי יודע דבר או שניים על פתיחת עסק בענף זה. ל-OnePlus אולי הייתה התחלה מטלטלת עם השקות מוגבלות להזמנה בלבד, אבל המערכת המפוקפקת הצליחה להגביר את ההייפ סביב הטלפון שלה. בנוסף, החברה התבססה על הגישה המונעת על ידי הקהילה של השקת "רוצחי דגל" שהיו הרבה יותר זולים מהמתחרים. זה אפילו פנה ישירות לחברי הקהילה שלו כדי לקבל רעיונות לגבי התכונות שהם היו רוצים לראות במהדורות תוכנה עתידיות.
כפי שאנו יודעים, OnePlus לכאורה נטשה את גישת הדגל הזולה שלה לטובת ספינות דגל לא כל כך משתלמות כמו החדשה OnePlus 10 Pro, אבל זה יכול לספק לשום דבר מספיק מקום כדי לסחוט את עצמו לתוך חלל אנדרואיד צפוף כבר.
יש פער בשוק הסמארטפונים האמריקאי ששום דבר לא יכול למלא במשהו.
עמיתי שרותי שכר מניח כי "ספינות דגל במחיר סביר" נדחקו מהתמונה כשזה מגיע לשוק הסמארטפונים בצפון אמריקה. היא דיברה עם ניל שאה, סגן נשיא המחקר ב-Counterpoint Research, שאמר לה שאפל וסמסונג אחראיות במידה רבה לדחיפה למחירים גבוהים יותר. יחד עם זאת, כל דבר במחיר סביר מרחוק הוא טווח בינוני.
"הדיכוטומיה הזו קיימת בגלל התפלגות הרווחים של הדמוגרפיה בארה"ב והאופן שבו הספקים ממקמים ומוכרים יותר מכשירי פרימיום לנהיגה [הכנסה ממוצעת למשתמש] ב-postpaid וב-prepaid מדובר יותר בקבלת נתונים דמוגרפיים מודעת לעלות לשימוש בטלפונים ובתוכניות במחירים סבירים משלב האמצע עד הכניסה," הוא אומר.
למרות שזה עשוי להיות נכון, זה לא נותן לשום דבר הזדמנות להחזיר את "רוצח הדגל" ש-OnePlus היה פעם ולהשיק אחד מה- טלפונים אנדרואיד בתקציב הטוב ביותר של 2022. אוברני אומר שלמרות שהוא לא מצפה שלכלום יהיה נתח משמעותי בשוק הסמארטפונים העולמי, "בשווקים מסוימים ויותר חשוב בערוצים מסוימים, הם יכולים להיות להיט ענק אם המחיר יהיה כך ימין."
שלא לדבר על כך, כאשר Nothing גורם למעריצים להיות מעורבים בשלב מוקדם בסבבי השקעות קהילתיים, Pei מתחברת להיבט הקהילתי של החברה באופן שעשוי להיות שונה מ-OnePlus. אחרי הכל, כפי שסאג מציין, OnePlus "תמיד הייתה מותג OPPO", אבל מצד שני, שום דבר אינו "מותג עצמאי בבעלות המעריצים (בתיאוריה)."
אוברני אומר שההתמקדות דמוית OnePlus של Nothing בקהילה יכולה בסופו של דבר לעזור להאיץ את העניינים, אם כי הוא מזהיר שזה גם עלול לפגוע במאמצים שלה. "אחת הסיבות הגדולות ביותר לכך של-OnePlus יש מעריצים מסורים היא בזכות הקהילה שהם טיפחו במהלך השנים. העובדה שהמעריצים משקיעים בחברה הולכת צעד קדימה, מכיוון ששום דבר לא יכול להתחיל עם בסיס פיננסי יציב יותר מ-OnePlus בשנים הראשונות."
"מצד שני, זה יכול בסופו של דבר להיות סיפור אזהרה מכיוון שצרכנים רבים למדו יותר על השקעות בשנים האחרונות שנים מאי פעם, אז אם שום דבר לא שקוף מספיק או לא מתפקד מספיק טוב, הם עלולים להתמודד עם לא מעט תְגוּבָה חֲרִיפָה."
סע ברכבת ההייפ לשום מקום
ברור שלשום דבר אין דרך לעבור לפני שהוא יעשה חיל ברור בתעשיית המובייל. עם זאת, עדיין לא ראינו טלפון אמיתי, ועדיין יש לנו הרבה מה ללמוד על מערכת ההפעלה Nothing והאקולוגית הפתוחה של Pei. ומי יודע, שום דבר לא יכול להפתיע את כולנו עם משהו משכנע באמת ולצמוח לתוך ה-OnePlus שהיינו רוצים שעדיין היה בסביבה.
שום דבר לא זייף אותנו לאחרונה באפריל עם טיזר עבור אחר (1), טלפון ש"זהה בדיוק כמו כל השאר". החברה מובילה אותנו להאמין ששום טלפון (1) לא יהיה שונה מהאחרים טלפונים חכמים שם בחוץ, אבל כמה ייחודי יכול להיות המכשיר בפועל מעבר אולי לעיצוב שקוף וקצת סגנוני ווידג'טים?
המערכת האקולוגית של שום דבר לא עלולה להתפרק אם מוצרי הצד הראשון שמאחוריה לא יהיו מספיק משכנעים, וזו הזמנה גבוהה עבור מותג סמארטפונים חדש ב-2022. אני לא מתיימר לקבל את כל התשובות (או כל אחת מהן), אבל עד כה, אני לא משוכנע ששום דבר לא יכול להסתכם בשום דבר. עם זאת, אני מקווה ששום דבר לא יכול לספק ולעשות משהו מעצמו, במיוחד בשוק האמריקאי שבו אחד מהם השחקנים הגדולים ביותר יצאו עכשיו מהתמונה (LG), וה"החלפה" שלו לא מצליחה להרכיב את זה (אהמ, מוטורולה).