ב-12 בספטמבר 2018, אפל ערכה אירוע בתיאטרון סטיב ג'ובס שלה בקופרטינו כדי לחשוף את החומרה החדשה שלה לחלק האחרון של השנה. בעוד ששם Apple Watch Series 4 ואייפון XR נראים מאוד מעניינים, הפוקוס העיקרי היה על ה-iPhone XS.
זהו היורש של האייפון X מהשנה שעברה, והפעם מצטרף אליו אח גדול יותר בדמות האייפון XS Max. גם ה-XS וה-XS Max מציעים שיפורים קלים בהשוואה ל-X, כולל מעבד מהיר יותר, עיבוד תמונה טוב יותר, חיי סוללה ארוכים יותר ו-Face ID מהיר יותר.
מסתכל דרך ה AC בפורומים, יש הרבה אנשים שיש להם הרבה מחשבות לחלוק על ההכרזות של אתמול.