העתיד של AT&T טמון בווידאו. בסדר, בעסקים ובניידות וכל שאר הדברים שאנו מכירים באופן מסורתי עבורם AT&T. אבל בקניית Time Warner ובתמורה ביצירת WarnerMedia, AT&T השקיעה רבות לא רק באספקת תוכן, אלא גם ב יצירה זה.
עם הרכישה של Time Warner AT&T רכשה מותגים כמו HBO, Warner Bros. וטרנר. מי לא ירצה להחזיק דרקונים, נכון? ובוודאי שהמותגים האלה לא הולכים לשום מקום. אבל מה ש-AT&T היה צריך היה דרך אחרת להפיץ אותם. מכירת הזכויות לספקים מסורתיים - חברות כבלים, נטפליקס, ספקים מעולים אחרים אוהבים Sling TV ו PlayStation Vue ו YouTube TV - זה בסדר, וזה ימשיך. אבל AT&T חושב יותר גדול.
עדיף שיהיה לך שֶׁלוֹ שֵׁרוּת. ל-AT&T כבר יש DirecTV עכשיו להופעות חיות, וזו דרך מצוינת לשחק את עסקי הניידות שלה, עם הנחות ללקוחות האלחוטיים שלה. אבל זה עדיין אותו דבר כמו עסק דמוי נטפליקס. וזה לא רק על הכנסות כמו נטפליקס - AT&T גם אחרי הנתונים דמויי נטפליקס, שבהם היא יכולה להשתמש עם שירותי הפרסום החדשים שלה Xandr.
תראה, זה לא רַק על מכירת טלפונים. ומכירת שירות. ומכירת וידאו זורם ומכירת וידאו זורם אתה יכול לצפות בטלפונים האלה. ויצירת הסרטון הזה מלכתחילה. זה גם על מינוף הנתונים שנאספו מכל המחושים האלה.
כך מתואר Xandr, שנולד מעסקי הפרסום של AT&T ומרכישת AppNexus:
עם טכנולוגיית Addressable של Xandr Media, מקד והצג מודעות רלוונטיות יותר ישירות לקהלים הנכונים על פני טביעת הרגל הארצית הגדולה ביותר שניתן להתייחס אליה. וידאו שניתן להתייחסות מעביר את המסר שלך לקהל הרצוי שלך - ורק לקהל זה - ללא קשר לתכנות או לשעה ביום, הן במצב חי והן במצב השמעה. מופעל על ידי נתוני הצד הראשון של AT&T, אנו משלבים נתוני ממיר עם נתוני מנויים אנונימיים כדי ליצור פלחים צרכנים רלוונטיים. פתח תובנות עוצמתיות שניתן להשתמש בהן כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום עתידיים עם מדידה ודיווח לאחר מסע פרסום הכוללים ייחוס במעגל סגור וניתוח מתקדם.
אז כשאתה תוהה למה AT&T (ו-WarnerMedia) עושה את כל זה, הנה התשובה שלך. הכל עניין של מיקוד. הכוונה של שירותים לצרכנים בדרכים שהם רוצים - זה המקום שבו נכנסים ה"חבילות הרזות" הפחות יקרות כמו WatchAT&T החדש. וזה גם על מיקוד ישיר יותר למפרסמים, כך שהם יגיעו לאנשים שהם רוצים - ולא ישלמו עבור האנשים שהם לא.
כאן נכנסת לתמונה המתחרה של נטפליקס שטרם זכתה לשמה של WarnerMedia.
אנחנו לא הולכים לראות את ההיצע הגדול "ישיר לצרכן" של WarnerMedia עד הרבעון הרביעי של 2019. אבל באירוע אנליסט בסוף נובמבר 2018, אנחנו מתחילים לראות איך הדברים יתגבשו.
"זה חייב להיות נגיש בקלות", אמר מנכ"ל WarnerMedia, ג'ון סטנקי, במהלך אירוע האנליסטים. "זה חייב להיות בכל מקום, בכל המכשירים. לכל מקום שהלקוח רוצה להגיע. זה יהיה שילוב של תוכן מקורי ייחודי ומיוחד, שנותן לו אופי".
השירות החדש של WarnerMedia - נקרא לו ATTFlix עד שהוא יקבל שם רשמי (וכנראה הרבה יותר גרוע) - יהיה בעל שלוש שכבות שירות. הם יתפרקו כך:
- שירות כניסה: יתמקד בסרטים. לא רוצה יותר מזה? אתה לא צריך לשלם יותר מזה.
- שירות פרימיום: בנוסף לסרטים - ו"סרטי שוברי קופות", אז - יהיו גם "תכנות פרימיום ומקורי".
- שירות חבילות: לוקח את שני השכבות התחתונות ומוסיף קלאסיקות, ילדים ומשפחה, תיאטרלי, קומדיה ונישה/ז'אנר.
אין לנו מחירים על כל זה, כמובן. ("נקודת מחיר משתלמת מאוד," אמר סטנקי על רמת הכניסה.) אבל זה משהו שאף אחד לא עושה את זה הצד של נטפליקס ואמזון חברו יחד - וגם אז זה עסק שונה מאוד מאשר נטפליקס או אֲמָזוֹנָה. זה גדול יותר. (הרבה יותר גדול, למעשה, כשחושבים על AT&T כמכלול.) וסטנקי לא התבייש מלרצות להביא לקוחות לשכבה השלישית של התוכן.
אבל בינתיים אנחנו מחכים. ל-AT&T עדיין יש DirecTV Now עבור הסטרימרים. ו- DirecTV Now עבור קהל הלוויין. ו- WatchTV עבור החבילה הרזה. אבל הפעם בשנה הבאה? דברים ייראו אחרת לגמרי.