מה שאתה צריך לדעת
- נטפליקס פרסמה זה עתה את דו"ח הרווחים הפיננסיים שלה לרבעון השני של 2022.
- ענקית הסטרימינג איבדה בערך מיליון מנויים, פחות מ-2 מיליון הצפויים.
- למרות ההפסדים, ההכנסות צמחו בהשוואה לרבעון הקודם.
נטפליקס הכריז הרווחים הפיננסיים שלה ברבעון השני של 2022 ביום שלישי, דיווחו על הפסד גדול יותר של כמעט מיליון מנויים.
בהשוואה לאובדן הצפוי של 2 מיליון מנויים, אלו חדשות טובות יחסית לנטפליקס. עם זאת, זה מחזק עוד יותר שינוי עבור החברה, שראתה את זה אובדן מנוי ראשון בעשור מוקדם יותר השנה, איבדו 200,000 משתמשים בתשלום.
עם זאת, למרות יציאת המנויים, החברה הצליחה להשיג הכנסות ברבעון השני, שצמחו מ-7.8 מיליארד דולר לכמעט 8 מיליארד דולר. זו כנראה תוצאה של ענקית הסטרימינג להעלות את המחירים שלו למנויים בארה"ב וקנדה מוקדם יותר השנה.
עם זאת, העלאת המחירים היא ככל הנראה בין הסיבות הרבות לכך שנטפליקס מדממת מנויים. בהתחשב בצמיחת שירותי הסטרימינג המתחרים, לקוחות צפויים למצוא חלופות זולות יותר לצרוך תוכן.
מוקדם יותר השנה, נטפליקס רמזה שהיא ככל הנראה תציג שכבה נתמכת בפרסומות כדי למשוך יותר משתמשים ולפייס את המנויים שעזבו או שוקלים לעזוב. לאחרונה הודיעה החברה שתעשה זאת
שותף עם מיקרוסופט להפעיל את שירותי הפרסום שלה, שאותם היא מתכננת להשיק בתחילת 2023.החברה גם נוקטת עמדה נוקשה יותר לגבי שיתוף סיסמאות, עם בדיקות אחרונות באמריקה הלטינית עולה עד 3$ לכל משק בית נוסף. החברה מתכננת להשיק "הצעת שיתוף בתשלום קלה לשימוש" ב-2023.
רבים שיערו שהאסטרטגיה האחרונה של נטפליקס עם עונה רביעית של "Stranger Things" אולי עזרה להציל אותה מהפסדים גדולים בהרבה. החברה הוציאה את החלק הראשון במאי בעודה מחכה לשחרור שני הפרקים האחרונים של העונה ביולי לאחר שהרבעון הסתיים. נטפליקס מציעה 1.3 מיליארד שעות צפייה בעונה הרביעית, מה שהופך אותה לעונה הגדולה ביותר של הטלוויזיה האנגלית בפלטפורמה.
החברה גם צברה הייפ נוסף על ידי מכריזים העונה השנייה של סדרת משחקי הדיונון הפופולרית שלה.
"האתגר וההזדמנות שלנו הם להאיץ את צמיחת ההכנסות והחברים שלנו על ידי המשך שיפור המוצר, התוכן וה שיווק כפי שעשינו ב-25 השנים האחרונות, וכדי להרוויח טוב יותר את הקהל הגדול שלנו", אמרה נטפליקס במכתבה לבעלי המניות ב- יוֹם שְׁלִישִׁי.
בינתיים, בעיות הסטרימינג של החברה עשויות להתחיל להירגע, עם צמיחה צפויה של יותר ממיליון מנויים ברבעון השלישי. CNBC מציין כי אנליסטים צופים גידול מנויים של עד 1.8 מיליון. עם זאת, זה לא בהכרח אומר את הסוף של צרות הסטרימינג של נטפליקס כאשר התחרות (והתוכן) מתחממת בין שירותי הסטרימינג המתחרים.