עדכון (26 במאי, 21:10 ET): גוגל מגיבה לחקירה של ה-CMA ואומרת שהיא תעבוד עם הרגולטורים כדי לטפל בדאגותיהם.
מה שאתה צריך לדעת
- רשות התחרות והשווקים של בריטניה בוחנת את ההפרות הפוטנציאליות של גוגל בתחום ההגבלים העסקיים בטכנולוגיית פרסומות דיגיטליות.
- החקירה מאפסת את מעמדה הדומיננטי של ענקית החיפוש בשוק הפרסומות.
- הרשויות מודאגות מכך שהדומיננטיות של גוגל בתחום זה מקפיאה שרתי מודעות מתחרים.
מעמדה של גוגל בשוק הפרסומות הדיגיטליות מודאגות מרשויות התחרות בבריטניה. רשות התחרות והשווקים הודיעה היום כי פתחה בחקירה לגבי הדומיננטיות של גוגל בבורסות טכנולוגיות פרסום דיגיטליות.
החקירה של ה-CMA סובבת סביב "העמדות החזקות" של גוגל בערימת טכנולוגיית הפרסום הדיגיטלית, סוג של מערכת מתווך שבה שטחי פרסום נמכרים ונרכשים. כלב השמירה על התחרות חושד שהדומיננטיות של ערימת ה-Ad Tech של החברה מחניקה את התחרות מול שרתי פרסומות של צד שלישי.
"אנו חוששים שגוגל עשויה להשתמש במעמדה בתחום טכנולוגיית הפרסום כדי להעדיף את השירותים שלה לרעתו של יריביו, של לקוחותיה ובסופו של דבר של הצרכנים", אמרה אנדריאה קוסלי, ראש ה-CMA. מְנַהֵל. "זה יהיה רע למיליוני האנשים שנהנים מגישה לשפע של מידע חינמי באינטרנט בכל יום".
הרשויות רוצות לבחון שלושה תחומים מרכזיים בערימת טכנולוגיית הפרסום שבהם הם חושדים שענקית החיפוש מחזיקה בעמדה דומיננטית. אלה כוללים את הפלטפורמות בצד הביקוש (DSPs) שבהן מפרסמים וסוכנויות מדיה קונים מלאי מודעות של בעלי אתרים ממספר ספקים; בורסות פרסומות, הממכות את מכירת המלאי של בעלי אתרים; ושרתי מודעות, שבוחרים אילו מודעות להציג.
"ה-CMA בוחנת אם שיטות העבודה של גוגל בחלקים אלה של ערימת ה-Ad Tech עשויות לעוות את התחרות", אמר ה-CMA ב ידיעה לתקשורת. "אלה כוללים האם גוגל הגבילה את יכולת הפעולה ההדדית של חילופי המודעות שלה עם מודעת בעל אתר של צד שלישי שרתים ו/או קשרו שירותים אלה יחד, מה שמקשה על שרתי מודעות יריבים לעשות זאת להתחרות."
גוגל לא הייתה זמינה באופן מיידי כאשר אנדרואיד סנטרל פנה אליה לצורך תגובה.
הרגולטורים של התחרות חוששים שהחברה המבוססת על Mountain View ניצלה לרעה את שרת המודעות שלה לבעלי אתרים ו-DSP כדי להעדיף את פלטפורמת החלפת הפרסומות שלה, לרעת המתחרים.
ה-CMA ציין כי זוהי חקירת ההגבלים העסקיים השנייה על שיטות העבודה של גוגל בתחום טכנולוגיית הפרסום. במרץ פתחו הרגולטורים של הגבלים עסקיים באיחוד האירופי ובבריטניה בחקירה לגבי המודעה של גוגל ומטה עסקת טכנולוגיה בשם "ג'די בלו", שספגה ביקורת על כך שעלולה לסגור מודעה קטנה יותר שרתים.
הפעולה הרגולטורית האחרונה מגיעה שבועות ספורים לאחר קבוצה דו-מפלגתית של סנאטורים אמריקאים הודיעה על תוכניות להגיש הצעת חוק שמטרתו לשבור את אחיזת החנק שיש לגוגל ולענקיות טכנולוגיה אחרות בשוק הפרסומות הדיגיטליות.
עדכון
גוגל אומרת שהיא תמשיך לעבוד עם ה-CMA כדי לטפל בחששות שלהם ולחלוק מידע על האופן שבו עובדת טכנולוגיית הפרסום שלה.
"כלי פרסום מגוגל ומתחרים רבים עוזרים לאתרים ואפליקציות לממן את התוכן שלהם, וכן לעזור לעסקים בכל הגדלים להגיע ביעילות ללקוחות שלהם", אמר דובר גוגל לאנדרואיד מֶרכָּזִי. "הכלים של גוגל לבדם תמכו בפעילות כלכלית של כ-55 מיליארד ליש"ט עבור למעלה מ-700,000 עסקים בבריטניה וכאשר בעלי אתרים בוחרים להשתמש בשירותי הפרסום שלנו, הם שומרים על הרוב הַכנָסָה."