עדכון (24 בינואר, 17:15 שעון החוף המזרחי): גוגל מפרסמת תגובה מלאה לתביעה.
מה שאתה צריך לדעת
- משרד המשפטים האמריקאי הגיש תביעה חדשה נגד גוגל.
- בתביעה נטען כי על ידי שימוש בפרקטיקות אנטי-תחרותיות, גוגל שומרת על דומיננטיות בשוק המודעות הדיגיטליות.
- התביעה נועדה לאלץ את גוגל לבטל את עסקי הפרסום שלה.
- גוגל פרסמה תגובה, ואמרה שהתביעה "בלתי מבוססת" ותבטל שנים של חדשנות.
משרד המשפטים האמריקני הגיש ביום שלישי תביעה נגד גוגל, הגשתה השנייה נגד ענקית הטכנולוגיה בשלוש שנים. התביעה מתמקדת בדומיננטיות של גוגל בשוק הפרסומות הדיגיטליות ובשיטות של החברה לשמור על ההובלה שלה.
עותק של תְלוּנָה הושג על ידי CNN ומציינת שגוגל "השתמשה באמצעים אנטי-תחרותיים, חריגים ובלתי חוקיים" כדי למחוק את התחרות ולהציב את עצמה בכל ההיבטים של שוק הפרסום הדיגיטלי.
התלונה טוענת שגוגל משתמשת בטקטיקות שלה כדי לא רק לחסל או "לנטרל" את התחרות אלא גם כדי לגרום לכך שהמפרסמים ייאלצו בעצם להשתמש במוצר של גוגל. מודעות מהוות את רוב ההכנסות של גוגל והיוו כמעט 55 מיליארד דולר מסך הכנסותיה בסך 69 מיליארד דולר ב- Q3 2022.
"בכל פעם שהלקוחות והמתחרים של גוגל הגיבו בחדשנות שאיימה על החנק של גוגל כל אחד מכלי הפרסומות הללו, התגובה האנטי-תחרותית של גוגל הייתה מהירה ויעילה", התלונה קורא. "בכל פעם שהופיע איום, גוגל השתמשה בכוח השוק שלה באחד או יותר מכלי הפרסום הטכנולוגיים האלה כדי לבטל את האיום. התוצאה: התוכנית של גוגל לדומיננטיות עמידה בתעשייה הצליחה".
תביעה מטעם משרד המשפטים הפכה לסבירה יותר במהלך הקיץ לאחר א להגיש תלונה ציינו כי משרד המשפטים ידחה את הצעתה של גוגל לפצל את עסקי הפרסומות שלה לפירמה נפרדת תחת אלפבית בניסיון להתמודד עם חששות הרגולטורים. התביעה החדשה שהוגשה קוראת לגוגל לבטל לחלוטין את עסקי הפרסום שלה - כולל חבילת Ad Manager שלה. גוגל אמרה ל-Android Central ביולי כי אין לה תוכניות לוותר על העסק שלה.
בתגובה לתלונה שהוגשה לאחרונה, נציג גוגל אמר ל-Android Central כי הטיעון של משרד המשפטים פגום.
"התביעה של היום מ-DOJ מנסה לבחור מנצחים ומפסידים במגזר טכנולוגיית הפרסום התחרותי ביותר. זה משכפל במידה רבה את an תביעה מופרכת על ידי התובע הכללי של טקסס, שחלק גדול ממנו היה לאחרונה מְפוּטָר על ידי בית משפט פדרלי. DOJ מכפיל טיעון פגום שיאט את החדשנות, יעלה את עמלות הפרסום ויקשה על אלפי עסקים קטנים ובעלי אתרים לצמוח".
משרד המשפטים הגיש את זה תביעה ראשונה נגד גוגל ב-2020 תחת ממשל טראמפ, בטענה שגוגל שומרת על אי הוגן דומיננטיות על חיפוש באמצעות "הסכמים עסקיים מסייגים ומשתלבים". התיק הזה עדיין נמצא התקדמות.
משרד המשפטים הגיש את התביעה החדשה לצד שמונה מדינות נוספות, כולל קליפורניה, קולורדו, וירג'יניה, טנסי, קונטיקט, ניו ג'רזי, רוד איילנד וניו יורק.
עדכון
גוגל פרסמה תגובה ארוכה יותר לתביעה של משרד המשפטים בצורה של פוסט בבלוג. דן טיילור, סמנכ"ל הפרסומות העולמיות של גוגל, אומר שהתביעה, המבקשת לבטל את עסקי הפרסום שלה מגוגל, נועדה לבטל שתי רכישות שכבר נבדקו ואושרו לפני למעלה מעשור.
טיילור גם שם באור הזרקורים חברות טכנולוגיה גדולות אחרות, כולל מיקרוסופט, אשר השיגה עסקת פרסום עם נטפליקס לאחר שרכש בהצלחה את Xandr. חברות אחרות ששמו יש להן נוכחות ניכרת במרחב המודעות הדיגיטלי כוללות אפל, טיקטוק, אמזון, דיסני ועוד.
"[משרד המשפטים] לא צריך להכריח חברות להפוך השקעות בנות 15 שנה שהן טיפחו ועבדו קשה להצליח, במיוחד כאשר ההשקעות הללו כבר נבדקו על ידי הרגולטורים והורשו לעשות זאת להמשיך."
"בילינו שנים בבנייה והשקעה בעסקי טכנולוגיית הפרסום שלנו כדי לתמוך ברשת תוססת ופתוחה. אנו נתחרה במרץ בניסיונות לשבור כלים שפועלים עבור מפרסמים, מפרסמים ואנשים ברחבי אמריקה".
אתה יכול לקרוא את התגובה המלאה בגוגל פוסט בבלוג.