מה שאתה צריך לדעת
- אלפבית מבקשת משופט פדרלי בארה"ב לדחות תביעה שהוגשה על ידי משרד המשפטים.
- בהגשת בקשה לבית המשפט בתחילת השבוע, גוגל קראה לדיון בבקשה לדחיה.
- משרד המשפטים הגיש את התביעה בתחילת השנה על שיטות העבודה של גוגל בעסקי הפרסומות.
גוגל אינה חדשה בתביעות מממשלת ארה"ב, בין אם מה-FTC או מהמדינות. רוב הזמן, תביעות כאלה מסתיימות בכך שגוגל מסכימה לפשרה על ידי הפגזת מיליונים. ישנם מקרים נוספים שגוגל החזירה אותו לתובעים. תקרית אחת כזו התרחשה בתחילת השבוע.
לפי רויטרס, חברת האם של גוגל, Alphabet, ביקשה לדחות תביעה נגד הגבלים עסקיים בארה"ב נגד מנוע החיפוש על הדומיננטיות שלו לכאורה בשוק הפרסום המקוון.
משרד המשפטים האמריקאי הושק תיק נגד גוגל בינואר למי שלא מודע. בתביעה נטען כי גוגל שומרת על דומיננטיות השוק שלה בפרסום דיגיטלי על ידי עיסוק בהתנהגות אנטי-תחרותית. בתגובה, גוגל אמרה שהתביעה אינה מוצדקת ותהפוך שנים של חדשנות.
הגשה חדשה לבית משפט מהחברה בתחילת השבוע שבה הזכירה אלפבית כי גוגל הייתה שיתוף פעולה עם ארה"ב על ידי מתן מסמכים ועדים רבים כהוכחה במהלך שלוש השנים האחרונות של חֲקִירָה.
"במשך יותר משלוש השנים שבהן היא חוקרת את עסקי הפרסום של גוגל, ארצות הברית עשתה זאת קיבל יותר משני מיליון מסמכים מגוגל והשתלט על שלושים הצהרות של עדי גוגל אמרה החברה.
"עם זאת, התובעים עדיין אינם מסוגלים למצוא תמיכה לנזקים הנטענים להגבלים עסקיים".
יתרה מכך, באשר לתביעה שהוגשה בינואר הקרוב, גוגל מצהירה כי יש לדחות אותה לאלתר מכיוון שהיא לא רק לא מצליחה להגדיר שוק הפרסום המקוון, אלא שכוח השוק לכאורה של החברה "יותר מ-50%" נופל מתחת לסף השוק שְׁלִיטָה. בנוסף, ענקית החיפוש מתעקשת שזה לא הוגן שארה"ב תשאיר מחוץ לתחרות שלה, כמו Meta, שגם לה יש עמדה בולטת מאוד בשוק הפרסומות הדיגיטליות.
הדיווח של רויטרס מציין עוד שגוגל דחקה בשימוע כדי לדחות את התביעה לשופטת הפדרלית של ארה"ב ליאוני ברינקמה במחוז המזרחי של וירג'יניה.
זו לא הפעם הראשונה (ובוודאי לא האחרונה) שגוגל מתמודדת חקירות לעסקי הפרסום הדיגיטליים שלה ואינה קשורה לשוק האמריקני לחלוטין. בשנה שעברה, רשות התחרות והשווקים של בריטניה נבדק על הפרות ההגבלים העסקיים של גוגל בטכנולוגיית פרסומות דיגיטליות. גוגל הגיבה ל-Android Central ואמרה:
"כלי פרסום מגוגל ומתחרים רבים עוזרים לאתרים ואפליקציות לממן את התוכן שלהם, ועוזרים לעסקים מכל הגדלים להגיע ביעילות ללקוחות שלהם".
- מבצעי טלפון: הקנייה הכי משתלמת | Walmart | סמסונג | אֲמָזוֹנָה | Verizon | AT&T