Honor התחיל כמותג משנה של Huawei ב-2013, והוא התחיל מצוין. Huawei הייתה זקוקה למותג כדי לספק מענה לקהל צעיר יותר שסיפק טלפונים בעלי ערך ראשון, והונור מילא את התקציר הזה לשלמות. המותג עשה התקדמות רבה בשוק הביתי שלו וצבר מקום בשווקים גלובליים, כולל הודו, המזרח התיכון, בריטניה ואפילו צפון אמריקה.
אבל בדיוק כשהיא המריא, איסור הסחר של Huawei הרג למעשה את השאיפות העולמיות של Honor. ללא גישה לשירותי גוגל או לסיליקון העדכני ביותר של קוואלקום, Honor צנחה בדירוג, והיא הוגבלה למכירת טלפונים מחודשים של Huawei בסין.
למרבה המזל, כל זה השתנה בשנה שעברה כאשר Honor נפטרה מ-Huawei והפכה לישות משלה. בבעלותו של קונסורציום שבסיסו בשנזן, גלגול הכבוד הזה נועד לחזור לספק טלפונים ממוקדי ערך תוך מאבק נגד טלפונים אנדרואיד הטובים ביותר; ה-Magic V המתקפל הוא עדות לכך.
המותג הציג את ה-Honor 70 וה-Honor Pad 8 מטווח הביניים ב-IFA, ועם שני המכשירים הזמינים כעת בשווקים המערביים, דיברתי עם טוני רן, נשיא כבוד אירופה, כדי להבין טוב יותר את המטרות של Honor ל-12 החודשים הבאים וכיצד היא מתכננת להילחם בבני ארצו הסינים באזור. רן חזר על גישת הערך-ראשון ב-Honor, וקבע כי המותג "תמיד יעסוק ביצירת ערך עבור לקוחות ושותפים באמצעות חדשנות".
המתקפל הבא של Honor יושק באירופה, והמותג יעקוב אחר מחזור שחרור של ספינת דגל כפולה באזור.
בעוד ש-Honor ראה מעט הצלחה בסין במהלך השנה האחרונה, זה לא היה המקרה באירופה. אחת הסיבות לכך היא שספינות הדגל האחרונות שלה מוגבלות לסין, כאשר המותג מתמקד במקום זאת בפלח הביניים כדי להתחיל את כניסתו המחודשת לגלובלית.
רן אומר שזה ישתנה בחודשים הקרובים, וכי Honor תעקוב אחר מחזור שחרור של ספינת דגל כפולה גם בשווקים העולמיים. "שני סמארטפון הדגל המתקפל והכל-עגול הבא שלנו יהיו זמינים באירופה ובשווקים הבינלאומיים, ויספקו חלופות משכנעות הפותרות נקודות כאב למשתמשים."
רן אומר כי Honor עובדת עם שותפי טלקום וקמעונאים נוספים כדי להפוך את המכשירים שלה לזמינים באופן נרחב במערב אירופה. "עד היום, אנחנו עובדים עם יותר מ-35 מפעילי טלקום ומעל 65 מפיצים באזור כדי להביא את המוצרים שלנו ליותר צרכנים".
כבוד עדיין לא שוקל חזרה לצפון אמריקה; המותג מתעניין כעת בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה וספרד.
Honor מתמקדת בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה וספרד כשהיא שואפת לבנות מחדש את נתח השוק הגלובלי שלה, ורן מציין שהמותג עדיין לא מוכן להיכנס שוב לצפון אמריקה. "אנו נוקטים בגישה הדרגתית להתרחבות לשווקים חדשים. בשלב זה, אנו רוצים להתרכז ב-16-20 השווקים העולמיים המרכזיים שבהם בנינו בסיס איתן. נשקול את צפון אמריקה כשנהיה מוכנים".
התוכנה היא חלק גדול מהפאזל של Honor הבלתי משועבד, ולמרות שהאיטרציה הנוכחית של Magic UI עדיין מרגישה כמעט זהה ל-EMUI, אונור אומר שהיא "נוקטת גישה שונה מהותית כדי לאפשר קישוריות על ידי אימוץ מלא של מערכות אקולוגיות פתוחות". כבוד מציין כי ל-MagicOS 7.0 הקרובה יהיו "שינויים עיצוביים גדולים" בממשק, ושמערכת ההפעלה תביא "ביצועים טובים יותר וחוצה מכשירים שיתוף פעולה."
"MagicOS תהיה אבן יסוד עליה נבנה את העתיד הזה. מכיוון ש-MagicOS בנויה לאמץ תקני תעשייה פתוחים, מכשירי MagicOS יהיו תואמים למגוון רחב של מכשירים שאינם HONOR, ויתרמו ליצירת העתיד המחובר שחזינו".
ל-MagicOS 7.0 מבוסס אנדרואיד 13 יהיו שינויים עיצוביים גדולים ויאפשר שיתוף פעולה בין מכשירים.
המותג מהמר על פלטפורמת ה-Honor Connect שלו כמבדיל תוכנה מרכזי, ומציין שהוא רוצה "לפרוץ את הגבולות בין מכשירים" גם אם הם מריצים מערכת הפעלה אחרת. Honor אומר שהפרוטוקול חוצה פלטפורמות Connect הופך את זה ל"קל מאוד" לשותפים להתחבר בקלות למכשירי MagicOS.
אני לא לגמרי משוכנע שההימור של Honor על קישוריות ישתלם, אבל המותג משיק מוצרים לבישים ו מכשירי IoT במטרה לבנות מערכת אקולוגית של מכשירים מחוברים, ואני מעוניין לראות עד כמה זה הופך הַחוּצָה.
תעשיית הסמארטפונים השתנתה באופן דרסטי בשלוש השנים האחרונות; ל-Xiaomi, Vivo ו-OPPO יש כעת דריסת רגל חזקה בשווקים באירופה, וככזה, Honor צריך לעשות משהו שונה כדי לבלוט.
במובן מסוים, היא עושה בדיוק את זה על ידי הבאת המתקפל הקרוב שלה לאירופה - OPPO Find N, Xiaomi MIX Fold 2 ו-Vivo X Fold כולם מוגבלים לסין, ו-Honor יכולה להטביע חותם על הקטגוריה המתקפלת על ידי ניצחון על יריביו הסיניים לשוק ולצאת למאבק ל Galaxy Z Fold 4. הוסף השקה ל-Q4 עבור MagicOS 7.0, ויש הרבה התרגשות גם בחזית התוכנה.