בעוד ששוק הטלפונים נמצא בירידה כרגע, אין בעיות כאלה עם ציוד לביש. על פי הנתונים האחרונים מ-Counterpoint, מכירות השעונים החכמים העולמיים עלו ב-12% משנה לשנה ב-2022, כאשר מוצרים יוקרתיים - שנמכרים בקמעונאות של למעלה מ-400 דולר - ראו עלייה מדהימה של 129% לעומת 2021.
גם קטגוריית תת-$100 ברמת הכניסה ראתה עלייה מתונה, אך שאר התחום הצטמצם כשהשוק התגבש סביב התקציב והרמה הגבוהה. צפון אמריקה הייתה שוב השוק הלביש הגדול ביותר, שראתה עלייה נאותה של 6% במכירות במהלך 2022, כאשר הודו כעת במקום השני עם עלייה עצומה של 151% בשנה.
סמסונג נמצאת במקום השני עם נתח שוק עולמי של 9.8%, ובעוד היצרנית הדרום קוריאנית ראתה עלייה במכירות של 12% - ללא ספק בשל השקת ה- Galaxy Watch 5 Pro - ההכנסות הכוללות עלו ב-0.5% בלבד ב-2022. זה דומה למה שהמותג רואה בגזרת הטלפונים, כאשר סמסונג רשמה את הרווחים הנמוכים ביותר מזה שמונה שנים ברבעון הרביעי של 2022.
בעוד שסמסונג לא הזיזה את המחט יותר מדי, אפל ממשיכה להרחיב את ההובלה שלה בתחום הלביש. המותג הוא שוב היצרן הלביש המוביל בעולם, והוא רשם לראשונה 50 מיליון מכירות בשנת 2022, גידול של 17%. בעוד שיש לה נתח שוק של 34.8%, היא תפסה 60% מדהימים מההכנסות הכוללות, וזה תלוי במיצוב השעונים החכמים שלה.
אני בכלל לא מופתע מהנתונים האלה; ה-Apple Watch הוא השעון החכם היחיד שהשתמשתי בו עם מידת סדירות כלשהי בארבע השנים האחרונות, ונקודת המכירה הגדולה ביותר שלו היא המערכת האקולוגית של התוכנה. השתמשתי בחצי תריסר שעונים חכמים של אנדרואיד לפני המעבר ל-Apple Watch, והייתי מתוסכל כל הזמן מהפגמים של Wear OS; הפריטים הלבישים שבהם השתמשתי היו נוטים לפיגור, היו בעלי עיצובים חסרי ברק או סבלו מחיי סוללה גרועים.
למרות שגוגל תיקנה עם ללבוש OS 3, ל-Apple Watch יש יתרון מוחץ בקטע הזה, וזה לא סביר שישתנה. השתמשתי ב-Apple Watch Series 8 במשך יותר מארבעה חודשים כעת, ולמרות שהוא לא שונה מדי מקודמו, יש לו את התכונות בהן אני משתמש בפועל.
קח כושר, למשל. התחלתי להיות פעיל יותר במהלך המגיפה, והשתמשתי ב-Apple Watch כדי לפקח על אימונים ושריפת קלוריות. מה שעשה את ההבדל הגדול ביותר היה היכולות החברתיות; קל לאתגר חברים ובני משפחה, והפעמים היחידות שדחפתי את עצמי לעלות על אופני הכושר ולסגור טבעות התופת האלה היו כשקיבלתי הודעה שאחותי עשתה את אותו הדבר - יריבות בין אחים היא מניע גדול.
האינטגרציה החלקה עם השירותים שבהם אני משתמש בשילוב עם שורה של אפליקציות מעולות של צד ראשון היא הסיבה שאני ממשיך להשתמש ב-Apple Watch, ועם הצגת ה-Watch Ultra של אפל ב-799 דולר, לא קשה לראות מדוע המותג תפס נתח גדול מההכנסות הכוללות ב-2022.
החלפת הילוך למגזר התקציבי, העלייה המטאורית במכירות בהודו נובעת משחקנים מקומיים מציע להקות כושר ושעונים חכמים בפחות מ-$100, עם מותגים כמו Noise עושים הרבה רעש (אני פשוט חייב). על ידי חריגה של Xiaomi ו-Huawei בפער משמעותי, Noise הצליחה לעלות במהירות במעלה הודו, ולמרות שהיא מוכרת רק במדינה אחת, היא כעת המותג הלביש הרביעי בגודלו בעולם עוֹלָם.
בנימה זו, שיאומי ירדה למקום ה-11 בדירוג, ובעוד המותג ממשיך לייצר את להקות הכושר הטובות ביותר - Mi Band 7 היא ההמלצה שלי אם אתה רוצה מכשיר לביש מתחת ל-100 דולר - הוא לא הצליח להתקדם בסין או בהודו. באופן דומה, Fitbit ראתה ירידה בנתח השוק שלה בצפון אמריקה, והמותג נמצא כעת במקום העשירי בעולם.
סביר להניח שהמומנטום יימשך במהלך 2023, ונצטרך לחכות ולראות אם השעונים החכמים של אנדרואיד השנה יכולים לקרוא תיגר על הדומיננטיות של ה-Apple Watch.