Google תהיה חכמה להפוך את YouTube Shorts להיבט מרכזי יותר באפליקציית YouTube, שכן ממשלות ברחבי העולם שוקלים לחסום ו/או לאסור את TikTok, קובעים כמה מומחים.
ממשלת ארה"ב היא כרגע מאיים לאסור TikTok, ובסוף מרץ מנכ"ל האפליקציה Shou Zi Chew אמרו למחוקקים בארה"ב כי בעוד עובדי ByteDance הסינים ייתכן שעדיין תהיה להם גישה לנתוני משתמשים בארה"ב, ממשלת סין לא ביקשה מהם למסור זאת מֵידָע. Chew אמר למחוקקים כי גם אם ממשלת סין תבקש מידע זה, TikTok יסרב לבקשה כזו.
מחוקקים משני צדי הקשת הפוליטית עדיין מודאגים מאבטחת הנתונים של המשתמשים האמריקאים, למרות Chew הצהיר כי TikTok נמצא כעת בתהליך של מחיקת נתונים הנגישים לעובדים סינים על מנת לשמור אותם מאובטחים בארה"ב.
בשנת 2021, TikTok הגיע לשלושה מיליארד הורדות ברחבי העולם, למרות שנאסרה בהודו בשנה הקודמת, על פי נתונים של סטטיסטה. האפליקציה הוציאה 824 מיליון דולר בהוצאות משתמשים גלובליות על האפליקציה ברבעון הרביעי של 2021 ובשנת 2023 הייתה לאפליקציה 42.7% טווח הגעה בארה"ב.
אבל אם TikTok ייאסר, לאן הולכים היוצרים והמשתמשים? גוגל שילבה את ה-Shorts ב-YouTube, שהושווה ל-TikTok, ומטה עשתה את אותו הדבר עם Reels באינסטגרם, אבל האם כל אחת מהחברות צריכה להחליט ליצור אפליקציות עצמאיות?
בכנות, אני חושב ש-Instagram Reels צריך לקבל תחילה אפליקציה משלה...
אבי גרינגרט, Techsponential
מאט אורף, אנליסט מחקר ב-Counterpoint Research, אומר בראיון שאמנם שורטס יכול להיות אחד מכמה פלטפורמות שירוויחו מהדעיכה של TikTok, "נראה שמטה ממוקמת טוב יותר עם פייסבוק ואינסטגרם Reels בארה"ב. שׁוּק."
"ההצלחה הרבה של סרטונים קצרים אלה מסתכמת באלגוריתמים קנייניים שמכתיבים וידאו הצעות, אז זה גם מרחב שבו יכול להופיע משבש שפשוט יש לו אלגוריתם טוב יותר." הוא אומר.
אבי גרינגרט, נשיא ואנליסט מוביל ב-Techsponential, מסכים: "בכנות, אני חושב ש-Instagram Reels צריך קודם כל לקבל אפליקציה משלה... ה-Instagram Reels של Meta הוא לא פחות ישיר מתחרה של TikTok בתור YouTube Shorts, ועם התלונות על כך ש-Reels משנה את חוויית האינסטגרם לרעה, זה עשוי להיות זמן אידיאלי לפרוץ את Reels לתוך אפליקציה משלו."
גרינגרט מציין שבגלל שאינסטגרם התחילה כאפליקציית צילום ורבים מהמשתמשים שלה היו קולניים על כך שהם לא אוהבים את מיקוד הווידאו החדש, הפרדת Reels כנראה תשמח את כולם.
אנדרואיד סנטרל פנתה לגוגל לתגובה אך לא קיבלה תגובה בזמן לפרסום.
גוגל יכולה להשתמש בסירוב של TikTok כדי להתמקד בשיפור השורטים
אורף חושב שבמקרה של גוגל, במקום ליצור אפליקציה עצמאית, החברה צריכה למצוא דרך למשוך יותר משתמשים לפלטפורמה.
"במקום לפתח אפליקציה עצמאית שמשתמשים יצטרכו להוריד ולאמץ, אני חושב שיהיה פשוט יותר לגוגל לנצל את אפליקציית YouTube הקיימת. מותקן מראש בעצם בכל המכשירים והופכים את YouTube Shorts לחלק מרכזי יותר בחוויית אפליקציית YouTube ולא ביחס אורך/גובה-רוחב היקפי לנורמלי סרטונים. תחשוב על איך אינסטגרם שילבה סלילים באפליקציה הקיימת שלה", הוא אומר.
מכנסיים קצרים הושקו לראשונה בהודו לאחר ש-TikTok נאסר באוגוסט 2020, ולאחר מכן הושק ברחבי העולם ביוני 2021. ב-2022, YouTube Shorts קיבל 2.5 מיליארד צפיות יומיות, לפי storylab.ai. היא מציינת ששורטס צומח ב-135% משנה לשנה ויש לה יותר מ-1.5 מיליארד משתמשים חודשיים.
אבל אורף מאמין שלגוגל תצטרך להיות מקרה ממש משכנע כדי ליצור אפליקציה עצמאית מכיוון שהיא תדרוש מהמשתמשים להוריד עוד אפליקציה.
"מכיוון ש-YouTube מותקן מראש ומשתמשים כבר עוסקים באפליקציה בהמוניהם, נראה שהרבה יותר קל לגוגל להפוך את Shorts למשמעותי יותר חלק מאפליקציית YouTube ולנצל את בסיס המשתמשים הקיים במקום ליצור אפליקציה חדשה, שגוגל תצטרך כדי לשכנע משתמשים לעבור אליה", הוא אומר. "זה לא בלתי אפשרי, אבל זה ידרוש מאמצי שיווק ומשאבים משמעותיים."
גוגל צריכה לחדד את היעדים שלה עבור Shorts, בהקדם האפשרי
אנשל סאג, אנליסט בכיר ב-Moor Insights & Strategy, לא בהכרח חושב שאפליקציית YouTube Shorts עצמאית תיצור ביקוש וגם לא ינהרו אליה משתמשים.
"אני לא חושב שהביקוש לאפליקציה בהכרח יגדל במידה ניכרת ממה שיש לה ביקוש היום", הוא אומר. "ההצלחה תלויה לחלוטין ביעדים של גוגל עבור Shorts. אם הוא יעמוד בפרמטרי ההצלחה של גוגל, הוא ימשיך להתקיים ולשמור על הצלחתו. אחרת, גוגל פשוט תהרוג אותו כמו שהיא עושה את כל השאר. בסופו של דבר, אם יש מתחרה אחד פחות ומוצלח יותר, אז הוא יכול להצליח יותר אך ורק באמצעות תפיסת משתמשים נמלטים."
סאג מסביר שגוגל לא יוצרת אפליקציה עצמאית ל-Shorts מועילה מאוד ל-Google, ומוסיף ש-Shorts הוא המקום שבו אתה יכול לצפות בתוכן המיועד לצפייה אנכית בקטעים קצרים יותר, בעוד ש-YouTube עונה על צורה ארוכה וקצרה תוֹכֶן. זה משהו ש-TikTok ניסתה להתמודד על ידי מתן אפשרות למשתמשים ליצור סרטונים מעבר למגבלה הסטנדרטית של 3 דקות ל-10 דקות.
יכול להיות שזה יצליח, אבל זה יהיה קשה ויקר
מאט אורף, מחקר קונטרפונקט
למרות שהפורמט הזה עשוי להועיל לגוגל, גרינגרט מאמין שנקודה זו עשויה להיות הגיונית שלשורטס תהיה אפליקציה עצמאית משלה.
"לגוגל יש רקורד טוב יותר במונטיזציה ישירה ליוצרים מאשר לכל רשת חברתית אחרת, ויוטיוברים החלו ליצור Shorts כשגוגל דחפה את הפורמט. עם זאת, בצד הצרכני, אפליקציית YouTube עדיין לינארית יותר מ-TikTok, ותרוויח מאפליקציה עצמאית", הוא אומר.
אורף מציין שרשימת היעדים של גוגל צריכה להיות גם להבין אם יש לה מספיק משאבים כדי ליצור אפליקציה עצמאית ואם המשאבים האלה מספיקים.
"בתנאים הנכונים, המאמצים ליצור פלטפורמת וידאו עצמאית בצורת קצר עבור YouTube Shorts יכולים להצליח. אבל היתרונות של אפליקציה עצמאית צריכים להצדיק את כמות המשאבים שהיא תדרוש כדי להעביר משתמשים מ-YouTube ולשמור עליהם מעורבים. התחרות תהיה גם עזה, שכן מטה ומפרקים יבקשו לעשות את אותו הדבר. לסיכום, יכול להיות שזה יצליח, אבל זה יהיה קשה ויקר", הוא אומר.
עם זאת, המטרה הסופית עבור גוגל תהיה מעורבות, מוסיף אורף, ושאם אין מספיק מעורבות, זה באמת לא הגיוני ליצור אפליקציה עצמאית.
"אני חושב שלאנשים יהיה אכפת אם גוגל תשיק אפליקציה נפרדת, אני חושב שהשאלה היא כיצד להניע את המעורבות הטובה ביותר עם Shorts, והחוזק של גוגל הוא בסיס המשתמשים הקיים העצום שלה עבור YouTube. גוגל יכולה למנף זאת על ידי הפיכת ה-Shorts למוקד מרכזי יותר באפליקציית YouTube הקיימת, ומניעה משתמשים קיימים לעבר חוויית ה-Shorts", הוא אומר.