מקור: Nick Sutrich / Android Central
הגילוי שמעבדות המציאות של Meta הפסידו א 10 מיליארד דולר נטו למרות הרווחים שוברי השיא של Quest במהלך החגים הרימו הרבה גבות. אבל כשהאבק שקע, אנליסטים טוענים שמטה צריכה לשרוף מיליארדים כדי לשמור על ההובלה שלה בתחום ה-VR/AR. הבעיה היא שמטה התכוונה לממן את העלויות הללו עם רווחי פרסומות שהתייבשו, מה שעלול להוביל לנקודת שבירה עבור החברה.
שיחת הרווחים של Meta לשנת 2021 לא הייתה יכולה להיות גרועה בהרבה. לאחר תפוח עץ, גוגל, ו מיקרוסופט כשכל דיווחו על רווחי שיא בשבוע שעבר, Meta הביאה הרבה יותר חדשות קשות. מספר המשתמשים בפייסבוק ירד לראשונה בתולדותיה, ההכנסות מפרסומות ירדו, והמניות צנחו כתוצאה מכך.
למטא היו הסברים הגיוניים לכשלים שלה. "מחסור בשרשרת האספקה" העולמי הפחית את תקציבי הפרסום של עסקים קטנים, וניתק את הלחם והחמאה של Meta. כלי פרטיות הלקוחות החדשים של אפל הבטיחו ש"הדיוק של המודעות שלנו ירד" בעוד שמדידת תוצאות קליקים על מודעות "הפכה לקשה יותר". וכדי להתחרות בטיקטוק, מטה דחפה אינסטגרם סלילים, אשר "מפיק מונטיזציה בקצב נמוך יותר" מסרטונים ארוכים יותר.
Meta טוענת שאסטרטגיית ה-Reels שלה תוכיח הצלחה "לטווח הארוך", אך הודתה במהלך השיחה שהבעיות עם קיצוץ הפרסומות של אפל ועסקים לא ייעלמו בקרוב. אז נשאלת השאלה האם Meta יכולה להמשיך לסבסד VR בצורה מוגזמת בשנים הבאות בלי כל כך הרבה כספי פרסומות כדי לממן אותו.
צריך כסף לבזבז כסף כדי להרוויח כסף
מקור: Nick Sutrich / Android Central
Meta הסביר במהלך שיחת הרווחים לאן הולכים רוב ה-10 מיליארד דולר: מו"פ על חומרת VR עתידית - פרויקט קמבריה, Project Nazare, ואוזניות לא מוצהרות אחרות כמו קווסט 3 - הגדלת עלויות השיווק והמשפט, "השקעות בתשתית ליבה" ו"מעל 3,700 עובדים חדשים נטו ברבעון הרביעי".
הפעלת מודעת סופרבול, ציד פעיל של מהנדסי VR מהיריבים ומאבק ב-FTC על האשמות של הגבלים עסקיים מסתכמים בתקציב תפעולי יקר.
Meta מציגה יותר מודעות מאי פעם, ולמען האמת צרכי לעשות זאת כעת כשה שינוי שם Meta Quest הגיע רשמית. רכישות גדולות כמו ה רכישה של 400 מיליון דולר של אפליקציית אימוני VR פופולרית בהחלט מקצצת בתקציב שלה. ומטה חילצה באופן פעיל מהנדסי VR/AR ממגוון מתחרים, עד לנקודה שאפל (שאיבדה כבר 100 עובדים למטא) התחילה נותן בונוסים של 180 אלף דולר למהנדסי ה-AR/VR שלה כדי שהם יישארו.
למה מסע ההוצאות האפי? בגלל ה אוזניות VR של אפל יגיע בעוד שנתיים, ומטה רוצה לבצר את עמדת ה-VR המובילה שלה לפני שזה יקרה.
"Meta מקדימה את ההשקעה שלה ב-XR כי היא רוצה להיות מובילה בתחום המרחבי מחשוב כשאפל יוצאת לשוק", אומר אנשל סאג, אנליסט בכיר של ניידות ו-VR ב-Moor Insights & אִסטרָטֶגִיָה. "בסופו של דבר, להיות מוביל בתחום המחשוב המרחבי זה לא זול."
מקור: Windows Central
הוא ציין כיצד מנהיגי VR/AR אחרים נתקלו בעיכובים גדולים בניסיון להיכנס לתחום. אוזניות ה-VR של אפל כעת לא יגיעו עד 2023, אשר בלומברג מקורות המיוחסים לבעיות חומרה כמו "התחממות יתר, מצלמות ותוכנה". ולמיקרוסופט יש ביטל את ההולנס 3, עם מורל נמוך וחוסר כיוון שפוגעים בסיכויי החברה להצליח בפריצה.
בהקשר זה, ה קווסט 2 רק נראה כמו הצלחה עוד יותר. זה עזר לייצר מיליארד דולר בהכנסות של Quest Store על גבם של בלעדי קווסט 2 משחקים והפך את ה-VR לזול יחסית בעוד שרוב המתחרים מוכרים אוזניות של $1,000+ עם דרישות מחשב. וההשקעות האלה במטא יכולות לעזור להגדיל את האוזניות עוד יותר לתוך המיינסטרים.
אינסטגרם סליליםמקור: אינסטגרם
אבל האם החברה יכולה לקיים אסטרטגיה זו? המעבר של Meta ל-Reels נועד לחזק צמיחה ארוכת טווח עם קהלים צעירים יותר, אבל בתקופה שבה החברה צריכה יותר רווחים לטווח הקצר. המשכורות של עובדים חדשים יתנפחו רק בשנים הבאות, בעוד שרכישות עתידיות של VR רק יתייקרו. וציר הפרטיות של אפל ב-iOS פגע ברווחים העתידיים של Meta שהיו עוזרים לממן את ההשקעות הללו.
"כש-Meta עדיין הייתה פייסבוק תוכנית המשחק שלה ציפתה שההכנסות והרווחים מהמדיה החברתית יהיו לעזור לממן את ההפסדים הצפויים ב-VR עד ש-VR הפך לגדול מספיק כדי להיות מקיים את עצמו", סאג טען. כששאלתי אם פייסבוק עשויה לצמצם את השקעות ה-VR שלה מכורח אם ההכנסות ממודעות יישארו נמוכות, הוא אמר ש"זה בהחלט אפשרי". ה Metaverse לא יקרה אם בעלי המניות ידחפו את Reality Labs לצמצם את שאיפותיה.
"אלו תרגילים יקרים מאוד שניתן להצדיק רק לכמה שנים ללא קנה מידה או צמיחה אמיתית", סבור שאג. "השעון מתקתק ברווחיות עכשיו כשההכנסות והעלויות עומדות על מיליארדים".
הוצאה של מיליארדים היא הנורמה (בינתיים)
מקור: Nick Sutrich / Android Central
ההבדל היחיד בין Meta ליריביו הוא שמטה תיארה בגלוי את עלויות המו"פ שלה בדוח הרווחים שלה. אפל, סוני, מיקרוסופט ויריבות אחרות מהמציאות המעורבת מוכרות מגוון חומרה, כך שגם אם הן להכריז על תקציב המו"פ שלהם, זה לא יציג רשימה מפורטת של כמה היה תקציב החדשנות שלהם ב-VR השנה.
אבל גם אם תסתכל על מפתחי XR "קטנים" יותר עם מימון פתוח, תראה כסף גדול נזרק. סאג ציין כיצד מג'יק ליפ הוציאה עד כה 3 מיליארד דולר, כשעוד 500 מיליון דולר יגיעו לאיטרציה הבאה.
"המשקיעים מבינים עד כמה המאמצים האלה יכולים להיות יקרים ושכדי שמכשיר קטן יותר יהיה תחרותי, הם עדיין יצטרכו להוציא מיליארדים כדי להתחרות".
ככל הנראה כל חברת VR/AR גדולה תפסיד מיליארדים בהפצת המכשירים שלה. השאלה היא אם הם יכולים לנצל את ההשקעה.
מה שזה בעצם אומר הוא שלעת עתה, פיתוח חומרה של VR ו-AR הוא התחום של חברות יש הון להוציא מיליארדים במהלך השנים ללא תקווה לתשואה מיידית הַשׁקָעָה. ובין החברות הבודדות שמתאימות לתיאור הזה, תמצאו כאלה כמו גוגל לכאורה חסר אינסטינקט הרוצח לממש את חזון ה-VR/AR שלהם.
סאג ציין שיש כמה פלטפורמות פתוחות של מציאות מעורבת כמו OpenXR, Snapdragon Spaces ו- ThinkReality שמאפשר למפתחים ליצור חומרה ולהשאיר את התוכנה הכבדה לגדול יותר חברות. ככל ש-VR ו-AR בוגרים יותר, כך מחסום הכניסה נמוך יותר עבור חברות קטנות יותר.
אבל מסתכל על סקר SteamVR לינואר 2022, תראה ש-46% מגיימרים של PC VR משתמשים ב-Quest 2 ו-67% משתמשים בחומרה כלשהי של Oculus. כאשר כל אוזניות VR משתמשות בסטנדרטים דומים, זו עם הכי הרבה אקסקלוסיביות והכרה במותג זוכה. כל עוד Meta תמשיך לשלוט בחלל ה-VR האלחוטי עם בלעדיות, היא תזכה גם בחלל ה-PC VR ללא כל מאמץ. זה עושה את זה מרתיע עבור כל חברה, גדולה או קטנה, להמר נגד הפופולריות שלה.
לאן מטה הולכת מכאן
טיזר סטילס של פרויקט קמבריהמקור: Meta
צוקרברג אמר בגלוי שהחברה מתכננת למכור את אוזניות ה-VR שלה "בעלות" בכל הזדמנות אפשרית כדי להפוך את המחסום ל-VR לנגיש לכמה שיותר אנשים. זו הסיבה שה-Quest 2 נמכר כל כך טוב, אבל זה אומר שמכירות חומרה גבוהות לא יכולות להגביר את הרווחים ביעילות רבה. ואם Meta רוצה לשמור על הצלחתה, טוען סאג, "אין לה ברירה" מלבד להמשיך ולמכור את החומרה שלה בתעריפים נוחים.
"Meta גבה את עצמה לפינת המחיר הזו והיא תצטרך להרוויח כסף על מכירות התוכן כדי להחזיר את החיובים שלה על העיצוב והייצור של האוזניות".
ל-Meta "אין ברירה" מלבד למכור את האוזניות שלה בזול, גם אם זה מקטין את הרווחים.
אנו יודעים כי Meta מתכננת לשחרר את Project Cambria מתישהו מאוחר יותר השנה, אשר בשילוב עם המשך מכירות Quest 2 ו-Quest Store אמור להגביר את הכנסות החברה מ-XR. לרוע המזל, סאג לא משוכנעת שקמבריה תפתור את בעיות ההכנסות של החברה.
"אני חושב שמטה יכולה וצריכה להציג רמה גבוהה יותר של מוצר, אבל זה עשוי להיות מוקדם מדי אם החברה לא תוכל להרוויח קודם."
Quest 2 זול יחסית משאיר לגיימרים מספיק כסף לבזבז בשפע על Oculus Store, שם מטה זוכה להפחתה נכבדת. אבל עם Project Cambria, הכסף של הצרכנים יוקדש לעלות הייצור, ויישאר להם פחות כסף לרכישת משחקים. זה שהוא יציע שדרוג מפרט לא אומר שהוא יגרוף אוטומטית את המזומנים.
מקור: Meta
כדי לעשות זאת, היא צריכה להציע שירותים ויישומים עסקיים, אומר סאג, לא רק תוכן. אנחנו יודעים שלמטה יש א Quest for Business התוכנית מתוכננת לשנת 2023, שבהחלט יכולה לעזור במישור הזה. אבל אחרת, נראה לסאג (ולעצמי) שההתקדמות של קמבריה עוסקת בפיתוח טכנולוגיית VR ו-AR עבור למען האבולוציה, במקום להציע משהו מוכן לצרכנים או לעסקים שיגרום לשינוי משחק רווחים.
אז עד שה-Quest 3 יגיע בסוף 2023 (לפי השמועות, לפחות), מטה תצטרך לקוות שהמשך שובר ה-Quest רווחי חנויות והתקדמות פנימית של VR/AR שומרים את החברה על המסלול, מבלי שהמשקיעים יפחדו מדי או שאפל תסגור את פער.
אנדרואיד 12 אולי לא היה עדכון האנדרואיד החלק ביותר, אבל בהתחשב בכמות החומר שאתה פותח את אנדרואיד כדי שיהיה סוף סוף נושא בקלות, זה היה שווה לחכות ועוד קצת. ניסיתי עיצוב לטלפון שלי במשך שנים, ובימים אלה, אני לא צריך לעשות יותר מאשר לשנות טפטים כדי להפוך את שלי לרענן ומדהים - וגם אתה לא.
Sifu מציג לשחקנים עקומת למידה מרתקת, לחימה עמוקה ומכונאית הזדקנות ייחודית. התקדמות קטנה יכולה להיות מתסכלת לפעמים, אבל זה בהחלט שווה את זה.
כדי להשתתף או להשתתף באולימפיאדת החורף 2022, עליך להתקין את אפליקציית MY2022. לרוע המזל, זה גם רצוף בדגלים אדומים גדולים לגבי אבטחה ופרטיות. הנה מה שמצאנו.
יותר ויותר בעלי Quest 2 משתמשים באוזניות שלהם כחלופה לחדר הכושר. אם אתה רוצה להצטרף אליהם, וודא שיש לך את הכלים הדרושים לך כדי לשמור על ה-Quest 2 שלך נקי בין אימונים. זה יהפוך את האימונים האינטנסיביים של Beat Saber או Supernatural להרבה יותר יעילים!
מייקל ל היקס
מייקל הוא מפתח ספרים אלקטרוני לשעבר שהפך לכותב טכנולוגי, שקשת הקריירה שלו לקחה אותו מ-VR לציוד לביש, והתפתח מדריכי טכנולוגיה למשחקים, לפני ההגעה ל-AC כדי לכסות בין היתר אנדרואיד, Oculus, Stadia ובתים חכמים דברים. יליד אזור המפרץ, הוא אוהב ביצועים נמוכים של קבוצות ספורט, לרוץ ולענות את חבריו בתור ה-DM לקמפיינים של D&D ו-Star Wars RPG.