סמסונג ואפל שולטות בטבלאות מכירות הטלפונים בצפון אמריקה, אבל זה לא המקרה בשווקים גלובליים אחרים. לדוגמה, לסמסונג יש פחות מ-1% נתח שוק בסין, כאשר הענקית הדרום קוריאנית מוצלת על ידי מקבילותיה הסיניות. אפל מסתדרת מעט טוב יותר, כאשר יצרנית האייפון צברה נתח שוק של 13% ברבעון השלישי של 2021 - עלייה של 48% משנה לשנה.
אפל סיימה את הרבעון השלישי כמותג הטלפונים החמישי בגודלו בסין, אך הצגת ה אייפון 13 הפך את המומנטום לטובתו; באוקטובר, הוא הפך למותג הטלפונים הגדול ביותר במדינה, עוקף את טלפונים אנדרואיד הטובים ביותר מ-Xiaomi, Honor, OPPO ו-Vivo. נתוני מכירות באוקטובר מ-Counterpoint להראות את קנה המידה של ההישג הזה, כאשר אפל עוברת ממניות של 13% ל-22% במהלך חודש.
השקת האייפון 13 הייתה הזרז לתפנית, אבל זו לבדה לא הסיבה. כדי לברר יותר, דיברתי עם איבן לאם, אנליסט מחקר בכיר ב-Counterpoint Research, כדי להבין מה קורה. לאם מייחס את העלייה במכירות האייפון לשלושה גורמים: אסטרטגיית קמעונאות שסוף סוף ממריאה, הירידה של Huawei, ויותר מכל, תמחור אגרסיבי.
הירידה של Huawei בשילוב עם תמחור אגרסיבי עבור האייפון 13 אפשרו לאפל לשגשג בסין.
"Huawei ממשיכה לאבד קרקע בשוק היוקרתי, ולמרות ש-OPPO ו-Xiaomi מתחילות להתמקד בגזרת ה-high-end, הן לא התקדמו הרבה", אמר לאם. בהקשר מסוים, Huawei הייתה המובילה באופן מוחלט בפלח הטלפונים של סין ברבעון השלישי של 2020 עם נתח שוק של 30%, והנתון הזה עומד כעת על 8% זעומים. איסור הסחר בארה"ב הרג למעשה את העסקים של Huawei אפילו בשוק הביתי שלה, כשהמותג לא יכול לגשת לטכנולוגיה העדכנית ביותר.
Kiranjeet Kaur, מנהל מחקר שותף ב-IDC APAC, מציין כי אפל מיקמה את עצמה באופן אידיאלי למילוי החלל שהותירה Huawei שכן יש לה תדמית מותג טובה יותר בגזרת הפרימיום (מעל 600 $) מאשר האנדרואיד שלה יריבים. "במילים אחרות, השנה יש תחרות פחותה לסדרת אייפון 13", אמר קאור.
קאור אמר ששינוי נוסף השנה הוא "אסטרטגיית תמחור נוחה" לאייפון 13 שכללה השקת הטלפון בנקודת מחיר נמוכה יותר מהאייפון 12, מה שהמריץ את המכירות. הבסיס למהלך זה הונחה בשנה שעברה, כאשר אפל החלה לאפשר מכירת אייפון באינטרנט חלונות ראווה, המעניקים לחנויות מסחר אלקטרוני את היכולת לסבסד בכבדות את האייפון 12 למכירת החג של השנה עונה. הנחות מפתות לאייפון 12 בשילוב עם תמחור אגרסיבי לאייפון 13 יצרו את המצב האידיאלי עבור אפל בסין.
Lam של Counterpoint מצביעה על שוק מתבגר עם מחיר מכירה ממוצע עולה (ASP), מה ששוב מיטיב עם אפל. ה-ASP ברבעון השלישי של 2020 היה 314 דולר, אך הוא עלה ל-383 דולר ברבעון הראשון של 2021 ונשאר יציב לאורך כל השנה. יצרניות אנדרואיד מעבירות את המיקוד שלהן למקטעים הבינוניים והגבוהים כדי לתת מענה טוב יותר לביקוש המשתנה, אבל עדיין אין להם את המטמון שממנו נהנית אפל. זה מאפשר ליצרנית האייפון לצאת מהמתחרות שלה באנדרואיד, אומר לאם.
המחסור בשבבים הגלובלי תרם גם למכירות נמוכות מהרגיל עבור אנשים כמו Vivo, OPPO ו Xiaomi, עם יצרניות אנדרואיד, באופן כללי, נאבקות לעמוד בביקוש בדרג הבינוני והגבוה קטעים. לאם אומר שאפל הצליחה לעמוד במחסור הרבה יותר טוב בגלל קנה המידה שלה, שלקח חלק בעליית המכירות באוקטובר.
מותגי אנדרואיד צריכים להחזיר תאוצה עם ספינות הדגל של 2022.
קאור שורית לגבי האסטרטגיה לטווח הקצר של אפל, ומצביעה על הנוכחות הקמעונאית וההכרה שלה במותג כיתרון מובהק. "אנו מאמינים שהיתרון של אפל בשוק הפרימיום יימשך בטווח הקצר, שכן מותגי אנדרואיד אחרים עדיין לא ביססו תדמית משלהם של מותג פרימיום. הנוכחות המקוונת והקמעונאית הרחבה - כולל חנויות אפל משלה - בשוק אפשרה לאפל להגיע לערים גדולות וקטנות בשוק הסיני".
אבל האם אפל יכולה להמשיך במומנטום עד 2022? לאם אומר שמכשירי האייפון צריכים להימכר היטב בשני הרבעונים הבאים מכיוון שהם כמעט בלתי מעורערים כרגע, אבל עם OPPO, Vivo ו-Xiaomi אמורות להשיק את ספינות הדגל שלהן לשנת 2022 בחודשים הקרובים, הדינמיקה הזו שינוי. מה שחסר להם במודעות למותג בקטגוריה הזו, הם מחפשים להשלים את הערך, עם ספינות הדגל שנועדו לחתוך את האייפון 13 תוך שהם מציעים חומרה טובה יותר.
OPPO ו-Vivo, במיוחד, יכולות להשתמש ברשת ההפצה הלא מקוונת הקיימת שלהן כדי לצאת למתקפה. שני המותגים הללו שולטים ב-70% מהשוק הלא מקוון, והם יכולים למנף זאת לטובתם, בדומה למה שסמסונג עושה בשווקים אחרים. Xiaomi גם עושה כניסות לקטע הלא מקוון, אבל Lam מציין שהיא לא ממש באותה רמה כמו מתחרותיה BBK. באשר ל-Honor העצמאי כעת, לאם אומר שההצעות שלו דומות מדי למה שכבר זמין בשוק, והיא תתקשה לבדל את עצמה ב-2022.
לפי בלומברג, אפל כבר מקצצת בהערכות מכיוון שהיא רואה ירידה בביקוש לעונת החגים. זה מביא אותנו לבעיה הגדולה יותר של שוק הטלפונים הסיני: האטה כוללת במכירות. נתון המכירות של 75 מיליון ברבעון השני של 2021 היה הנמוך ביותר מזה עשור, וסביר להניח שמצב זה לא ישתנה. "השוק כולו במישור; 5G יקר מדי, עם תוכניות שמתחילות ב-20 דולר, ושוק ה-4G רווי לחלוטין", אמר לאם. "גם לקוחות סינים מחזיקים בטלפונים שלהם זמן רב יותר, עם מחזורי שדרוג של שנתיים בממוצע".
ההערכות של IDC מראות שהשוק הסיני הצטמצם ב-0.6% השנה, כאשר קטגוריית המחשבים והטאבלטים רואים יותר ביקוש. "המגיפה הביאה יותר ביקוש למחשבים וטאבלטים מאשר לסמארטפונים מכיוון שחדירת הסמארטפונים בסין כבר די גבוהה", אמר קאור.
כשהשוק נהיה רווי, יהיה קשה למותגים לבדל את המוצרים שלהם. אפל מצידה עשתה עבודה מבריקה בתפיסת נתחי שוק חיוניים מ-Huawei, אבל עם סינית יצרנים שמכפילים את מאמציהם בגזרת היוקרה, הם צריכים להחזיר את המומנטום בעתיד מְגוּרִים.
העדכון היציב הראשון של OxygenOS 12 נמצא כאן עבור ה-OnePlus 9 ו-9 Pro.
עם Pixel Drop העדכנית ביותר, טלפון ה-Pixel שלך יקבל תמיכה במפתחות דיגיטליים לרכב, בקרות אקולייזר בס, קיצורי דרך חדשים למצלמה או ל-Google Assistant ועוד. בנוסף, עדכון האבטחה האחרון הגיע.
לאחר נתונים המצביעים על עלייה עצומה של לקוחות שקונים את Samsung Galaxy Watch Series 4, מומחים משוכנעים בהצלחתה של גוגל עם Wear OS 3. הם אומרים שיצרנים נוספים יאמצו את הפלטפורמה.
Samsung Galaxy Z Fold 2 הוא חומרה מרשימה שהיא כמו הצצה לעתיד. כאשר המכשיר סגור, התצוגה הפנימית מוגנת ברובה. ובכל זאת, שום דבר לא מגן על החלק החיצוני של הטלפון. אז כדי להגן על מכשיר היוקרה החדש שלך, הכנס לאחד מהמארזים האלה.
חריש ג'ונלאגדה
Harish Jonnalagadda הוא עורך אסיה ב-Android Central. כמודר חומרה מתוקן, הוא מבלה כעת את זמנו בכתיבה על המהפכה הטכנולוגית של הודו. בעבר הוא נהג להרהר במשמעות החיים ב-IBM. פנה אליו בטוויטר בכתובת @chunkynerd.