גוגל קיבלה את מחיר הפיקסל נכון, אבל היא צריכה יד קשה בשיווק

מקור: Nick Sutrich / Android Central

גוגל השיגה את אסטרטגיית התמחור שלה עם מכשירי הדגל האחרונים שלה, ה פיקסל 6 ו-Pixel 6 Pro, לפי אנליסטים בתעשייה. הם מוסיפים כי לענקית הטכנולוגיה יש הזדמנות ייחודית לחרוג מכמה ממכשירי האנדרואיד הטובים ביותר השוק, אבל שעדיין יש לו דרכים ללכת כדי "לשפר את ההפצה בהשוואה לפיקסלים של ה- עבר."

ענקית הטכנולוגיה הודיעה ב-19 באוקטובר כי הטלפונים החדשים יופעלו על ידי המערכת הביתית הראשונה אי פעם-על-שבב, Google Tensor. ה-Pixel 6 מתחיל ב-$599, בעוד שה-6 Pro מתחיל ב-$899. ניתן לרכוש את שני הטלפונים ללא נעילה בחנויות פיזיות או מקוונות של גוגל ובקמעונאים גדולים כמו Best Buy ואמזון. שני הטלפונים זמינים גם דרך כל הספקים בארה"ב, שם המחירים עשויים להשתנות.

לשם השוואה, ה-Galaxy Fold 3 וה-Flip 3 האחרונים של סמסונג עולים 1,799 ו-999 דולר בהתאמה, וה-Galaxy S21 מתחיל ב-799 דולר. בינתיים, ה-iPhone 13 של אפל מתחיל ב-$799 וה-13 Pro ב-$999.

בקצרה שלהם Pixel 6 ו-Pixel 6 Pro מעשיים עם שני הטלפונים ממש לפני ההשקה, ניק סוטריץ' וארה וואגונר של אנדרואיד סנטרל הסכימו שניהם שהם הראו שיפור משמעותי בהשוואה לשלושת הדורות הקודמים של פיקסלים, וכותב ש-Pixel 6 ו-Pixel 6 Pro יכולים להפוך חלק מה

מומחים משוכנעים שגוגל מנסה כמיטב יכולתה להגיע למיינסטרים. עם תמחור נמוך ועיצוב מושך את העין, הפיקסלים החדשים נועדו לאתגר את אפל וסמסונג חזיתית.

זה אסטרטגי: גוגל מכוונת לאפל ולסמסונג

מקור: Nick Sutrich / Android Central

Jitesh Ubrani, מנהל המחקר של IDC של עוקבי מכשירים ברחבי העולם, אמר ל-Android Central שגוגל הייתה האנדרדוג בשוק הסמארטפונים בהשוואה לבעלי משקל כבד כמו סמסונג ואפל. כתוצאה מכך, הוא אומר שגוגל חייבת להיות תחרותית בתמחור, וזה בדיוק מה שהיא עושה.

"בשוק שבו ספינות דגל של 1,000 דולר הן הנורמה, גוגל מציעה ערך רב בתקווה להרחיק לקוחות מהבעלי התפקידים", אומר אוברני.

חלק מהסיבה שגוגל עושה את המהלך הזה, מסביר אוברני, היא משום שלחברה עדיין "אין את אותה משיכה כמו אפל וסמסונג כשזה מגיע לסמארטפונים".

במבט קדימה, שוק הסמארטפונים צפוי לצמוח בגזרת האמצע עד הפרימיום (400 עד 1,000 דולר). עם זאת, הצמיחה הזו לא תהיה מונעת על ידי הפיקסלים של גוגל, אלא על ידי אפל, סמסונג, Oppo, Xiaomi ומתחרות אחרות, מוסיף אוברני.

"בשוק שבו ספינות דגל של 1,000 דולר הן הנורמה, גוגל מציעה ערך רב בתקווה להרחיק לקוחות מהבעלי התפקידים", אומר ג'יטש אוברני.

מישאל רחמן, עורך טכני בכיר בחברת Esper ולשעבר העורך הראשי של XDA Developers, מסכים ומוסיף שזה היה מפתיע לראות כמה נמוך ואגרסיבי גוגל תמחרה את סדרת הטלפונים החדשה שלה.

"ה-Pixel 6 Pro, כמו כן, מוריד את ה-Galaxy S21+ ו-iPhone 13 Pro ב-100 דולר", אומר רחמן. "מחירים אלה בהחלט יגרמו ללקוחות מושכלים לחשוב פעמיים לפני רכישת מכשיר סמסונג או אפל העדכני ביותר".

הוא מציין שגוגל הייתה מאוד אסטרטגית בתמחור ושהחברה הצליחה לזהות את התחומים והרכיבים שבהם היא יכולה לצמצם את קו המוצרים החדש שלה.

"מחיר הבסיס של 599 דולר של ה-Pixel 6 היה כנראה מספר חשוב להפליא, ואני בטוח שגוגל התלבטה רבות כיצד להגיע לנתון הזה", אומר רחמן. "שימוש בפאנל OLED קשיח לעומת פאנל גמיש, תוך השארת רדיו UWB, בחירה בפאנל LTPS FHD+ 90Hz OLED סטנדרטי במקום עוד פאנל LTPO QHD+ 120Hz פרימיום ב-Pro, ללא אנטנות mmWave וכו', כולם היו פשרות הגיוניות להורדת מחיר הבסיס דֶגֶם."

האם Google Pixel 6 הוא ה-OnePlus החדש?

מקור: Nick Sutrich / Android Central

כבר זמן מה, אנשים רבים בקהילת הסמארטפונים החלו לתהות האם גוגל תהפוך ל-OnePlus הבא, בו החברה תהפוך לרוצח הדגל.

OnePlus הוכרז כטלפון חובב בגלל חוויית התוכנה שלו, כותב אנדרו מייריק של AC. לדבריו, עם שחרורו של ה-OnePlus One, OnePlus 2 ו-OnePlus 3T, החברה החזיקה מעמד כינוי, "לעולם לא להתפשר", אם כי ככל שחלפו השנים, היה ברור ש-OnePlus מנסה לרדוף אחרי יותר דג. זה היה ברור מאוד במהדורות האחרונות שלו.

המאמר של מייריק ממשיך ואומר שמכיוון שגוגל מתקרבת לסדרת ה-Pixel 6 אחרת, עם אנדרואיד 12 ומה חומר שתביא, יחד עם שבב ייחודי מעוצב בבית, ייתכן שהוא יכול למלא את החלל שנותר על ידי OnePlus. אוברני מהבינתחומי מסכים.

"גוגל ממוקמת היטב להמשיך מהנקודה שבה OnePlus הפסיקה. לא רק שיש להם את התמחור התחרותי, יש להם גם קהילה חזקה וקולנית", הוא אומר. "עם זאת, לגוגל יש יותר מה לעשות עבורם מכיוון שיש להם מערכת אקולוגית שלמה הכוללת מספר מוצרים ושירותים, שחסר ל-OnePlus בזמנו. גוגל גם מנסה לפנות לקהל הארגוני עם תכונות אבטחה נוספות ב-Pixel וב-Android 12".

עם זאת, רחמן לא חושב שזה המקרה. הוא מציין כי מלכתחילה, הטלפונים של גוגל מעולם לא תומחו באמת כ"רוצחי דגל" כפי שעשתה OnePlus עם הטלפונים שלה.

"טלפוני ה-Pixel של גוגל מעולם לא תומחו כמו 'רוצחי דגל', או ספינות דגל סבירות אם תרצו", אומר מישאל רחמן.

"מכשירי ה-Pixel של גוגל מעולם לא תומחו כמו 'רוצחי דגל', או ספינות דגל סבירות אם תרצו", אומר רחמן. "אף על פי שהם מעולם לא שברו את מחסום ה-1,000 דולר עד ל-512GB Pixel 6 Pro השנה, הם תמיד תומחרו הרבה מעל ספינות הדגל הזולות של Xiaomi ו-Realme, בין היתר."

אבל בארה"ב, שבה סמסונג שולטת ו-OnePlus צוברת מקום, גוגל נמצאת בעמדה ייחודית לחתור על כמה מהטלפונים הטובים ביותר שהיא מציעה. לדוגמה, ה-OnePlus 9 הושק במחיר של 729 דולר בהשוואה ל-Pixel 6 ב-599 דולר. ה-OnePlus 9 Pro הושק במקור תמורת 1,069 דולר, אך כעת מחירו עומד על 969 דולר באתר של OnePlus, שעדיין מתומחר מעל ה-Pixel 6 Pro.

עם זאת, בדומה מאוד ל-OnePlus ולפולחן "Never Settle" שלה, אין זה מפתיע שגוגל מנצלת את הרגע ומתחברת יותר עם קהילת "Pixel Superfans" שלהם, שקיימת מאז סוף 2019, לדברי אנשל סאג, אנליסט בכיר ב- Moor Insights & אִסטרָטֶגִיָה.

"גוגל סיפקה את הקהילה הזו במשך זמן מה, אבל נראה שהחברה מגבירה את מאמציה לבנות קהילה גדולה וחזקה יותר", הוא אומר, ומוסיף שרק בגלל זה, זה לא ממש משווה את החברה ל OnePlus.

סאג גם מציינת שגוגל רוצה שהפיקסלים יהיו מובחנים משאר מכשירי אנדרואיד.

"אני חושב שהדמיון היחיד בין גוגל ל-OnePlus הוא ששניהם נתפסו בתחילה כאנדרדוג יחסית בשוק הסמארטפונים", הוא אומר.

גוגל מגבילה את המיקוד שלה בשוק, וזה רע

מקור: Nick Sutrich / Android Central

AC's חריש ג'ונלאגדה כותב במאמרו האחרון ש"אם גוגל הייתה באמת רצינית לגבי חומרה, זה היה העניין זמן אידיאלי לעשות דחיפה עולמית ולהשיק את סדרת Pixel 6 ברוב השווקים הבינלאומיים." ואנחנו יודעים גוגל אישר שזה לא יוכל להפוך את מכשירי ה-Pixel העדכניים ביותר שלה לזמינים בהודו "בשל מגוון גורמים כולל בעיות ביקוש והיצע גלובלי".

Jonnalagadda מציין שחלק מהסיבה שגוגל מגבילה את המקומות שבהם היא הולכת להרחיב את המכירות של מערך הפיקסל החדש היא שהחברה רוצה להתמקד יותר במדינות עם ערוצי ספקים. רחמן מוסיף שכאן גוגל תצטרך לעבוד קשה כדי לראות הצלחה.

"בארה"ב, חנויות קמעונאיות ושותפויות עם ספקים הם עדיין המפתחות להצלחה, וזו הדרך שבה מותג כמו OnePlus הצליח להשיג דריסת רגל במדינה", אומר רחמן.

OnePlus, למשל, נהנתה משותפות הספקים האחרונה שלה עם T-Mobile ומהכנסת ה-Nord N10, N100 ו-N100 ממוקדי התקציב. N200 5G. Counterpoint Research מצטט כי "Motorola ו-OnePlus היו מרוויחות גדולות ברבעון השני, כשהן מנצלות את החולשה של LG, במיוחד בערוצים בתשלום מראש".

אז אולי זה חיוני שגוגל לא תתמקד רק בערוצי הספקים, אלא גם תגביר את המיקוד השיווקי שלה, מוסיף אוברני.

"אם גוגל באמת רוצה לפתות לקוחות, הם יצטרכו להגביר משמעותית את מאמצי השיווק שלהם ולשפר את ההפצה בהשוואה לפיקסלים של פעם", הוא אומר.

כרמי לוי, אנליסט טכנולוגי, אומר כי הפיקסל נמכר שווקים מעטים יחסית בעולם, קשה להשוות ישירות את סיכויי השוק של גוגל מול מתחרות גלובליות כמו אפל וסמסונג.

"עם השקה ראשונית הכוללת רק תשע מדינות, גוגל לא בדיוק הולכת לאתגר את אפל וסמסונג לדומיננטיות על פני כדור הארץ בזמן הקרוב", הוא אומר. "הנטייה של גוגל לדלל את מאמצי השיווק שלה בהמשך מחזור חיי המכשיר לא תעשה טובות גם ליחידות ה- Pixel 6 שלה".

התמחור של גוגל עדיין לא הולך ליצור סטנדרט לעתיד

מקור: Nick Sutrich / Android Central

לוי ממשיך ואומר שעם ה-Pixel 6, גוגל שוב רצינית לגבי צבירת כבוד ומומנטום בהבטחת מקום בשוק המיינסטרים.

"אבל ה-Pixel 7, 8 ואילך יצטרכו להתבסס על הבסיס הזה אם גוגל תקווה אי פעם לפצח באופן מציאותי את הדואופול של אפל/סמסונג", הוא אומר.

סאג מציין שקצת מוקדם מדי לומר אם התמחור של גוגל יקבע סטנדרט וטון בשוק הסמארטפונים. הוא אומר שזה אפשרי, אבל זה יהפוך למציאות רק אם הפיקסל 6 "ייחשב להצלחה הן מבחינת ביצועים והן מבחינת מכירות".

אבל ראוי להזכיר שסמסונג הייתה לאט הורדת מחירי הדגל שלה בשנים האחרונות. ה-Galaxy S21, למרות שהוא יקר יותר מה-Pixel 6, עולה 200 דולר פחות מ-Galaxy S20 ב-799 דולר.

כשזה מגיע לתוכנה, גוגל הפכה למעצבת מגמות, אומר רחמן, אבל היא עדיין לא מובילה בשוק במכירות טלפוניות.

"אז למרות שאני חושב שכל יצרנית טלפונים בהחלט שמה עין על ביצועי המכירות של זה דור, אני חושב שמוקדם מדי לומר אם גוגל תניע את השוק בצורה משמעותית כלשהי", רחמן אומר.

האם הקשבת לפודקאסט המרכזי של אנדרואיד השבוע?

מדי שבוע, הפודקאסט המרכזי של אנדרואיד מביא לך את החדשות הטכנולוגיות האחרונות, ניתוחים וצילומים חמים, עם מארחים שותפים מוכרים ואורחים מיוחדים.

• הירשם ב-Pocket Casts: שֶׁמַע
• הירשמו בספוטיפיי: שֶׁמַע
• הירשם ב- iTunes: שֶׁמַע

Android & Chill

חשבתי שה-Galaxy Watch 4 יהיה בדיוק כמו כל שעוני מערכת ההפעלה הקודמים שהשתמשתי בהם ולא אהבתי. טעיתי. זהו מכשיר פורץ דרך למערכת ההפעלה ללבוש עם פוטנציאל להציל את כל הפלטפורמה. הנה למה!

דְרָמָה

כיבוי ה-CDMA 3G של T-Mobile נדחית על מנת לתת ל"שותפים" יותר זמן להעביר לקוחות מהרשת.

הפליפ הנכון

ספקי טלפונים שמוצאים דרכים חדשות לנעול אותך מבאסים. אבל לפעמים אתה צריך לנצל את המשחק בכל פעם שאתה יכול.

דינג דונג - דלתות נעולות

אחד הדברים הטובים ביותר ב- SmartThings הוא שתוכל להשתמש במגוון מכשירים אחרים של צד שלישי במערכת שלך, כולל פעמונים ודלתות מנעולים. מכיוון שכולם בעצם חולקים את אותה תמיכה ב- SmartThings, התמקדנו באילו מכשירים יש את המפרט והטריקים הטובים ביותר כדי להצדיק הוספתם לארסנל SmartThings שלך.

שרותי שקר

שרוטי שקר הוא כתב הטכנולוגיה והטלקום הבכיר של אנדרואיד סנטרל וגם הקנדי השני בצוות. היא נולדה בהודו, גדלה בסינגפור, אך כיום גרה בטורונטו ולא יכולה להיות מאושרת יותר. היא החלה את הקריירה העיתונאית שלה ככתבת פוליטית באוטווה, בירת קנדה, ולאחר מכן עשתה את דרכה לעיתונות טכנולוגית ב- MobileSyrup ולאחרונה ב- Yahoo Finance Canada. כשהעבודה לא מתחשק לה, היא אוהבת להתאמן, לקרוא מותחנים, לצפות בטורפים ולתכנן מה היא הולכת לאכול למחרת.