מדוע התוכנית של גוגל להפחית מעקב אחר מודעות אנדרואיד היא גם חכמה וגם ערמומית

ההגנות הפרטיות החדשות של גוגל למעקב אחר מודעות אנדרואיד מתקבלות בברכה על ידי מומחים, אך יש המבקרים את החברה על כך שלא הפכה אותן לשקופות יותר ונגישות יותר למשתמש אנדרואיד הממוצע.

בתחילת יוני, הודיעה ענקית הטכנולוגיה היא חיזקה את הגנות הפרטיות שלה עבור משתמשי אנדרואיד שרוצים להקשות על המפרסמים לעקוב אחריהם. הפייננשל טיימס דיווח כי הצעד היה "להתמודד עם התדמית של אפל כדייל טוב יותר של נתונים אישיים." לאחרונה הכריזה אפל על כלי פרטיות חדשים המעניקים למשתמשים שליטה באפליקציות העוקבות אחר תנועותיהם.

על פי המהלך שעשתה גוגל, היא תמקד לתעשיית פרסום דיגיטלי של 400 מיליארד דולר בשנה בכך שתאפשר למשתמשים בחר באופן מלא להצטרף לשיתוף "מזהה הפרסום" שלהם, מזהה המאפשר למפרסמים לעקוב אחר התנועות שלך מאפליקציה ל אפליקציה.

גוגל כבר מאפשרת למשתמשים להגביל מעקב אחר מודעות בטלפונים אנדרואיד על ידי ביטול הסכמה לשתף את מזהה הפרסום שלהם מפתחים, אך תהליך זה מוסתר עמוק בהגדרות ואינו מונע ממפתחים מקפידים פחות להגיע זה בכל מקרה.

אך החל מאוחר יותר השנה, ברגע שמשתמש אנדרואיד יבחר לשתף את מזהה הפרסום החוצה אפליקציות, מפתחים יקבלו במקום זאת "א מחרוזת אפסים במקום המזהה, "על פי גוגל, ששיתפה את החדשות בדוא"ל עם Android devs מוקדם יותר זה חוֹדֶשׁ. הגנות הפרטיות העומדות בפני ברזל יתגלגלו תחילה ל

אנדרואיד 12 משתמשים עד סוף שנת 2021 - אשר בהחלט יהיו מעטים באותה נקודה - לפני שיהיו זמינים באופן נרחב לכל משתמשי Android באמצעות עדכון שירותי Google Play בתחילת 2022.

גוגל מקשה הרבה יותר על מפתחים לעקוב אחריכם בין אפליקציות, אך עליכם לדעת כיצד לאפשר זאת.

המהלך יהיה מקשה על מפרסמים להכיר את התנועות שלך גם כאשר משתמשים בחלק מה- האפליקציות הטובות ביותר לאנדרואיד, מכיוון שגם גוגל פוגעת במפתחים שמתעללים בנתוני מיקום על ידי אילוץ אותם להציע למשתמשים את הבחירה לספק מדויק או גס פרטי מיקום.

נישאנט סאסטרי, פרופסור באוניברסיטת סארי בבריטניה ומתמחה בפרטיות של טכנולוגיות מעקב, אמרה בראיון שהמהלך יתקבל בברכה והוסיף כי לרוב כאשר חברות מוסדרות עצמית, הם יעשו דברים לטובתם אוֹתָם. גוגל דוחף זאת כעת ומנסה להיטיב עם הצרכנים, אמר.

"אבל אם עושים זאת, והאופן שבו הם מרוויחים כסף יהפוך לבלתי מקובל מבחינה חברתית, אז הם יתחילו לזוז מזה. וזה מה שקורה עכשיו. יש יותר תודעה בנוגע לפרטיות ולגוגל, זה חלק מהמוטיבציה עבורם ", אמר.

עם זאת, למרות מה שנראה כמו מהלך חיובי של גוגל, אמר סאסטרי כי על החברה לשאול את המשתמשים, כמו אפל, האם הם רוצים בכלל לאפשר למפתחים לעקוב אחריהם. "אם אתה רוצה להגן באמת על פרטיותם של אנשים, עליך להפעיל אותה כברירת מחדל," אמר. "לא הרבה אנשים באמת הולכים להגדיר את מזהה המפרסם שלהם ל 000. גוגל הייתה יכולה ללכת רחוק יותר ולהפעיל את זה כברירת מחדל, וזה היה הגיוני יותר ", אמר.

ברבעון הראשון של 2021 82% מההכנסות של גוגל נבעו מפרסום, והחברה טוענת כי היא משיגה קנס איזון בין פרטיות המשתמשים לבין הגשמת מטרתה העסקית המרכזית של זיווג מפרסמים לצופים הנכונים. בהתחשב בכך שחנות Play מלאה בעיקר באפליקציות חינמיות שמקבלות הכנסות דרך רשת המודעות הענפה של גוגל, ניתן להבין מדוע החברה עושה זאת מיד להסתיר את מזהה הפרסום הנחשק למפתחים, אך מומחים טוענים כי הבחירה להציג פחות מודעות ממוקדות צריכה להיות בידי הטלפון בעלים.

מדוע גוגל לא הקלה על ביטול הצטרפות למעקב אחר מודעות ומדוע לא הפכה אותה לברירת המחדל?

כרמי לוי, אנליסט טכנולוגי, אמר בראיון כי זו "החלטה עיצובית מכוונת" של גוגל לבצע את הצעדים לביטול מעקב אחר מודעות כל כך עמוק במערכת וקשה למצוא.

"הם לא רצו שתכבה את זה, הם לא רצו שתדע שזה שם. הוא היה שם מאז 2013, ואף אחד לא דיבר על זה עד עכשיו וזה היה בסדר גוגל לגמרי כי היא גרפה הכנסות מפרסום של 146 מיליארד דולר בשנה שעברה ", אמר.

"הפיכת הדבר לברור למשתמשי הקצה היוותה סכנה ברורה ונוכחת לדם החיים של גוגל. גוגל היא למעשה חברה מונחית פרסום. יש הרבה יותר מה להפסיד מכל שינוי בהתנהגות בתוך היישום מול התנהגות אפליקציה הקשורה לפרסום. הרוב המכריע של הכנסות גוגל נובע מפרסום. זה לא המקרה של אפל.

לוי הסביר כי אפל יכולה להרשות לעצמה לשחק את "הבחור הטוב" מכיוון שהחברה מרוויחה יחסית "סכום כסף טריוויאלי" מפרסום. ברבעון הרביעי 2019, אפל דיווחה שהרוויחה 12.51 מיליארד דולר משירותים אך לא מפרק כמה מזה מגיע במיוחד מפרסום.

העובדה שגוגל משאירה את ההגדרה ביטול הסכמה היא בעייתית, אומרים מומחים.

לוי הסכים עם סאסטרי בכך שגוגל מנסה לבצע שינויים כעת מכיוון שהצרכנים "מתחילים לשאול מדוע נאסף המידע שלהם" באופן שהוא.

"החלון אט אט נסגר עבור חברות כמו גוגל והדרך הישנה לעשות עסקים, בעצם לאסוף כמות עצומה של מידע כברירת מחדל ולשתף אותו עם מי שהם רוצים מגיע לסיומו, " הוא אמר. "גוגל צריכה להבין דרך לחצות את העמק הזה ולשמור על העסק שלה."

סביר להניח שרוב המשתמשים הממוצעים לעולם לא יעזו לשנות את הגדרות הפרטיות

במקרה של אפל, המשתמשים מתבקשים מהודעה ששואלת אם הם רוצים שהאפליקציה תעקוב אחר התנהגותם למטרות מעקב אחר מודעות, אמר לוי. הבעיה הגדולה ביותר היא שגוגל לא עשתה את זה פשוט וכי רוב המשתמשים הממוצעים לא יחשבו להיכנס להגדרות שלהם כדי ליישם את השינויים החדשים של גוגל, אמר.

"כל עוד זה המקרה, שום דבר לא ישתנה. במילים אחרות, הרוב המכריע של משתמשי אנדרואיד כמעט ולא העז מעולם להגדרות שלהם מכל סיבה שהיא, שלא לדבר על לשנות את הגדרות הפרטיות שלהם, כך שזה הופך לכותרת נהדרת, "אמר.

"יש כאלה שיאמינו שגוגל עושה נכון על ידי בעלי העניין שלה, אבל האמת היא ארוכה מכיוון שאנו מסתמכים על מיליארדי משתמשי קצה כדי לנהל את צפיפות הפרטיות שלהם, לא הרבה ישתנה תַעֲשִׂיָה."

Narseo Vallina Rodriguez, חוקר פרטיות דיגיטלית, הסכים עם לוי ואמר בראיון כי קיים "מגוון עצום של עמדות פרטיות", שלעתים קרובות נקבעים על ידי היבטים תרבותיים.

"עדיין מקובל למצוא אנשים שמקבלים מעקב אחר תוכנה, גם לאחר עשר שנים של התעללויות בתעשייה ושערוריית קיימברידג 'אנליטיקה", אמר. "ברגע שמשתמש מעניק גישה להרשאות המבוקשות על ידי יישום סלולרי ממוצע, הוא מאבד שליטה על פרטיותו וגורל הנתונים האישיים שלהם; הם אינם יכולים לעקוב לאילו מטרות יעובדו הנתונים האישיים שלהם לאחר העלאתם לשרת בענן. "

רודריגס אמר כי יש אחוז ניכר מהאוכלוסייה שפשוט לא רואה את גודל הבעיה האמיתי.

לא הפעם הראשונה שגוגל מנסה לפתור את בעיות הפרטיות שלה

אמנם צעד זה המאפשר לאנשים שבחרו במעקב אחר מודעות במעקב מלא הוא צעד חיובי, אך זהו גם לא סוג ההכרזה הראשון שהחברה פרסמה במאמץ לפייס את המודעים יותר לפרטיות מִשׁתַמֵשׁ.

גוגל הוכרז בחודש מרץ שהיא גם לא תבנה עוד מזהים חלופיים כדי לעקוב אחר אנשים בזמן שהם גולשים באינטרנט. שקוראים לו FLoC, פירוש הדבר ש- Chrome יפסיק את העוגיות של צד שלישי "בשם פרטיות הצרכן."

זה אכן שלח "גלי הלם" בתעשיית המודעות בגלל ההיקף שמציעות קובצי Cookie של צד שלישי. הוא משמש לכל דבר כולל איסוף נתוני קהל ופילוח למיקוד מודעות והתאמה אישית למדידת ייחוס גרעינית.

פורסטר כתב שגוגל כן "מנסה לנקות את המוניטין שלה כידידותי לפרטיות לנוכח תחרות רבה מצד דפדפנים אחרים."

"הפלטפורמה שלה בצד הביקוש, חילופי המודעות וכלים אחרים בצד הביקוש וההיצע יקבלו מכה, מכיוון שפלטפורמות אלה יהיו מוגבלות יותר בהן המשווקים והמו"לים משתמשים במקרים שהם יכולים לאפשר. אבל מבחינת גוגל, הלהיט שווה את הפוך, שם גוגל חושבת על קיימות ארוכת טווח של החברה וצמיחה עסקית ", נכתב בבלוג.

פרויקט פיזור ההכנסות של גוגל

ביום שני, הכריזה גוגל שהיא תציע אפשרות לעסקים קטנים להשתתף ב- Google Workspace, מנוי חודשי של 10 $ שהיה בעבר רק זמין ללקוחות גדולים יותר. מאמצים אחרים שהחברה עשתה להגדיל את ההכנסות ממקורות אחרים כוללים את המעבר לחיוב משתמשים שרוצים שטח אחסון נוסף תמונות גוגל דרך שלה גוגל וואן מנוי וחיוב משתמשים ב- YouTube Premium על מנת להסיר מודעות ולקבל גישה לסטרימינג מוזיקה פרימיום.

כשגוגל ממשיכה לטבול את הבוהן להכנסות מנוי חוזרות ונשנות חדשות - יש גם שחק Pass ו סטאדיה פרו בצד המשחקים, ואופציית Protect הפופולרית של נסט - היא מקווה לאזן חלק מהתלות שלה בדולרים פרסומיים.

רודריגס הוסיף כי ניסיון בלתי אפשרי לשנות ענף ביום הראשון הוא בלתי אפשרי וכי הצעדים שגוגל נוקטת הם טובים.

"פרטיות מקוונת היא בעיה עצומה עם השלכות רבות. לשנות את הנוהגים והמודלים העסקיים של כל הענף מיום אחד למשנהו זה ממש קשה ", אמר. "זה דורש לא רק מאמץ רב כדי לשפר את מודעות המשתמשים ולחנך מפתחים ביישום תוכנה מכובד עם פרטיות המשתמשים, אך גם קביעת מדיניות, אכיפה ומחקר כדי להפעיל לחץ על התעשייה והפלטפורמה מפעילים. "