מקור: Apoorva Bhardwaj / Android Central
POCO כבשה את עולם הסמארטפונים בסערה בשנת 2018 כשהציגה את POCO F1. חומרת הדגל של הטלפון, יחד עם יכולת ההישג שלא נראתה עד כה, הפכו אותו להצלחה מיידית בהודו ובאחרים. השווקים באסיה, ומה שהחל כניסוי חדשני הפך למותג בר קיימא שיש לו נוכחות בלמעלה מתריסר עולמיות שווקים.
POCO הצליחה למנף את ההצלחה של ה- F1 לפרוץ לפלח התקציב. ה POCO X2 סדרה הביאה מסכי 120 הרץ לטלפונים של פחות מ- 200 דולר, ו- POCO המשיך את המומנטום הזה עם ה- POCO X3 NFC ו- X3 Pro, עם הרשת הקודמת מעל 4 מיליון מכירות בשבעה חודשים. לאחר מכן המותג עשה את מקומו בקטגוריית הכניסה עם סדרת C וגיוון את היצע התקציב שלו עם סדרת M. ה POCO M3 במיוחד בלטה בגלל מודול המצלמה הגדול ביותר ועבודת הצבע הצהובה הבהירה שלו.
מבצעי VPN: רישיון לכל החיים תמורת 16 דולר, תוכניות חודשיות במחיר של 1 דולר ומעלה
עד כה מכרה POCO מעל 17 מיליון טלפונים ברחבי העולם, וסדרת M התקציבית היא מניע מכירות ענק. ה- M3 לבדו צבר יותר מ -3 מיליון מכירות לאחר הצגתו בנובמבר 2020, ו- POCO כעת מסתכל כדי לבנות על ההצלחה הזו עם הצגתו של ה- POCO M3 Pro 5G, הטלפון הראשון המותאם ל- 5G בסדרת M. ה- M3 Pro חשוב לא רק משום שהוא מביא קישוריות 5G לפלח זה, אלא גם מכיוון שהוא טלפון ה- POCO הראשון שנמכר ברחבי העולם שמופעל באמצעות ערכת שבבים של MediaTek.
לקראת ההשקה של POCO M3 Pro, שוחחתי עם קווין שיאובו צ'יו, העומד בראש POCO העולמית, ועם אנגוס נג, ראש שיווק המוצר של POCO העולמית. שוחחנו על ה- POCO M3 Pro הקרוב ועל ה- POCO F3 שיצא לאחרונה, המסע של המותג עד כה, וכיצד הוא מתכנן לבדל את עצמו בגזרת התקציב. Qiu הצטרף ל- POCO בשנת 2018 והיה מרכיב בהקמת המותג בספרד, והמנהל מפקח כעת על עסקיה העולמיים. POCO הוטל על שיאומי, ובעוד היא הסתעפה כישות עצמאית בשנה שעברה, היא ממשיכה להסתמך על שיאומי לייצור והפצה של הטלפונים שלה.
POCO מסתמך על Xiaomi לייצור, אך המותג יוצר אסתטיקה ייחודית משלו.
"אנו עדיין חולקים משאבים מ- Xiaomi, כולל מו"פ, ייצור ושירות לאחר מכירה. התשתית וההיקף של שיאומי נותנים לנו יתרונות רבים סביב ייצור והפצה, אך כמותג אנו מתפקדים באופן עצמאי ", אמר צ'יו.
POCO גם חולקת עיצובים עם מותג האחות Redmi - POCO F3 אשר לאחרונה עלתה לראשונה היא גרסה עולמית ל- Redmi K40, המוגבלת כרגע לסין. Qiu מזכיר כי יהיה "איזשהו מוצלב" בין שני המותגים, אך POCO פועלת על יצירת שפה עיצובית משלה ותכונות תוכנה בולטות. כבר ראינו את זה עם M3, ו- M3 Pro יהיה גם בעל עיצוב ייחודי - וכן, תוכלו להרים אותו בצהוב.
מה שמעניין במיוחד ב- M3 Pro הוא שהוא מופעל על ידי ערכת שבבים MediaTek Dimensity. POCO השיקה טלפונים הכוללים ערכות שבבים של Helio של MediaTek, אך מכשירים אלה הוגבלו להודו. "בהתבסס על הערכת הביצועים שלנו והמחיר שבו ימוקם המכשיר הזה, הרגשנו שזה פגע בנקודה", אמר נג. "אנו מאמינים כי ערכת השבבים הזו יכולה לעמוד בציפיות האוהדים שלנו."
Qiu אומר כי שבב MediaTek המשמש ב- POCO M3 Pro הוא שדרוג משמעותי מה- Snapdragon 662 שמניע את ה- M3 הרגיל, ומציין כי יש עלייה של 60% בביצועים. "יש לנו שני שדרוגים עם ערכת השבבים הזו: שיפור בביצועים וקישוריות 5G." בבדיקות הפנימיות של POCO, ה- M3 Pro קלע 290,000 ב- AnTuTu, לעומת 210,000 עבור ה- M3 הסטנדרטי.
M3 Pro 5G מהיר ב 60% מה- M3 הרגיל - והוא מקבל תצוגת קצב רענון גבוהה.
ה- M3 Pro אינו ממוקם כמכשיר משחקים - POCO משאיר זאת לסדרת X ו- F - אך נג אומר כי הטלפון יטפל בשימוש יומיומי ובמשחקים אינטנסיביים בהגדרות בינוניות בסדר גמור. המבדיל העיקרי למכשיר הוא קישוריות 5G. "אנו רוצים לתת לאנשים דרך קלה יותר לעבור ל- 5G. בכך שהם נותנים להם אפשרות במחיר נמוך יותר, הם יכולים לחוות 5G כאשר הם רוצים ", אמר נג." רצינו להפוך את זה לנגיש יותר עבור האוהדים שלנו להתחבר ל- 5G. "
ל- M3 Pro יש גם קצב רענון גבוה, ראשון נוסף בסדרת M. הוא יכלול יותר זיכרון RAM מהקופסה ומודול אחסון מהיר יותר מה- M3 הרגיל ויהיה זמין בשלוש אפשרויות צבע. השדרוגים המוצעים הופכים את ה- M3 Pro לבחירה מפתה מאוד בתחום התקציב, וכשהטלפון מוגדר לחריץ בערך נקודת מחיר דומה לזו של ה- X3 NFC, POCO מתכננת לפרוש את המוצר ולמקם את ה- M3 Pro במקום כתקציב ההפעלה בְּחִירָה. לאלה הזקוקים לביצועים מוגברים, יש את ה- X3 Pro.
מקור: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Xiaomi הסתעפה למגזר היוקרתי בשנה שעברה עם מי 10 סדרה, ולאחרונה, Mi 11 Ultra לוקח את הנוסחה הזו ובועט עליה - ויוצר אחת מה- טלפונים אנדרואיד הטובים ביותר של 2021. בעוד ש- POCO השיקה ספינות דגל ערך בצורת ה- F2 Pro ו- F3, אנגוס נג אמר כי הצגת "ספינת דגל סופר" אינה כרגע כרגע.
"בהחלט דנו בהשקת ספינת דגל סופר. ה- F3 כולל לוע הארי 870, והוא טוב יותר מאשר לוע הארי 865 בשנה שעברה. אחד הנושאים העיקריים ששמנו לב אליהם כאשר אנו מנסים להתמודד עם טלפונים כמו Xiaomi Mi 11, Galaxy S21 ו- iPhone 12 הוא קשה להוריד את המחיר ", אמר נג." אנו נמצאים בשלב בו יש הבדל זניח בין ספינת הדגל השונה. ערכות שבבים. MediaTek Dimensity 1100, 1200, Snapdragon 865 ו- 870 הם בערך באותה הרמה, ויש לנו ביטחון רב ב- Snapdragon 870 והרגיש שהביצועים הם בהתאם למה שרצינו לִהיוֹת."
"מה שספינות הדגל העל עושות טוב זה לחדש; הם מציגים תכונות חדשות שעדיין לא קיימות. אנו נמצאים בנקודה בה אנו בוחרים מחידושים קיימים - לא נכין משהו שיהיה הראשון - אך נבחר את התכונות המתאימות ביותר עבור הצרכנים שלנו, "אמר נג.
Qiu מזכיר שחשוב למצוא איזון כשמגיעים מוצרים חדשים. "אנחנו תמיד מסתכלים על איזון כשבוחנים את הטכנולוגיות העדכניות ביותר ואיך הן משפיעות על התמחור. יכולנו להעלות את המחיר ב -200 דולר ולהציע את מעבד הדגל האחרון, אך הפילוסופיה שלנו נוגעת לאיזון נכון. "
POCO פונה לקהל צעיר יותר, אז שאלתי את Qiu ו- Ng אם נראה טלפון ממוקד משחקים מהיצרן. "בדקנו את האפשרות להשיק טלפון עם כפתורי חלונות קופצים, אך אנו מאמינים כי מכשירי גיימינג הם עדיין מותרות", אמר נג. "כאשר אנו יצרנו את F3 ו- X3 Pro, היו לנו אלמנטים של טלפון משחקים מבחינת ביצועים, אבל לא רצינו לעלות על החזית בחזית העיצוב. "אל הקפידו על מוצרי לבוש או מוצרי אודיו על ידי POCO בקרוב - המותג בוחן את תחום ה- AIOT, אך המיקוד כרגע הוא טלפונים.
מקור: Apoorva Bhardwaj / Android Central
במקום זאת POCO רואה בתוכנה מבדל מרכזי, ולמרות שהממשק שלה מבוסס על MIUI - וימשיך לעשות זאת בעתיד הנראה לעין - היא מציעה התאמה אישית ייחודית. השימוש ב- POCO בממשק של Xiaomi נקרא MIUI עבור POCO, והוא כולל מגירת אפליקציות, התאמה אישית של אייקונים וציוצים אחרים. ל- MIUI חסרה מגירת אפליקציות משלה, ולכן שיאומי שילבה את היישום של POCO בתוכו MIUI 12אז אם השתמשת בטלפון Mi או Redmi השנה, מגירת האפליקציות היא של POCO.
התכונן לראות הרבה תכונות תוכנה "בלעדיות" בממשק המשתמש של POCO.
נג אומר כי הבאת תכונות תוכנה מובחנות היא אחת המטרות לשנת 2021. "אנו הולכים להוסיף כמה תכונות מיוחדות כדי להפוך את MIUI עבור POCO למראה בלעדי יותר עבור לקוחותינו. זה עדיין יתבסס על בסיס הקוד של MIUI, אך אנו בוחנים תכונות בלעדיות עבור הממשק המשודרג. אנחנו עדיין אוספים הרבה משובים מהקהילה ומהמדיה החברתית שלנו על מה שהם רוצים לשנות. "הממשק החדש יכול להיקרא POCO UI.
נג ציין כי POCO יכולה ליצור ממשק משלה מאפס אם היא תצבור יותר נתח שוק ברחבי העולם, אך כרגע זה לא אפשרי. שאלתי את נג אם POCO תשיק טלפון שמריץ את Android One - Xiaomi שחררה שלושה מכשירים בשיתוף פעולה עם גוגל - אבל זה לא כיוון ש- POCO שוקל כרגע. סליחה, מעריצי Android One.
Ng הודה שתוכנה איננה "חוזק מספר אחד" של POCO מנקודת מבט של מוצר, אך הוזכרה שהחברה מבקשת לשפר אותה וכי היא "אחד מתחומי המיקוד הגדולים ביותר" באופן פנימי. למרות שאין ציר זמן מוגדר לתכונות החדשות, נג אמר כי הם יופיעו לראשונה לפני סוף השנה - המטרה של POCO כרגע היא לבקש משוב מהקיים משתמשים.
מקור: Apoorva Bhardwaj / Android Central
קהילת המשתמשים היא אזור שבו POCO מתקדמת. Xiaomi ומותגיה הקשורים תמיד הסתמכו על מעורבות משתמשים ומעורבות לכל דבר וחדש תכונות התוכנה לאסטרטגיית המוצר, וזה תחום מיקוד מרכזי עבור POCO כשהוא מתקדם בעולם שווקים.
"השקנו את ה- אפליקציית קהילה POCO בחנות Play בחודש מרץ למשתמשים שלנו לעסוק במותג, ותוך חודשיים קיבלנו למעלה מ -13,000 משתמשים רשומים בפורומים ", אמר צ'יו. "אנו מקשיבים באופן פעיל למשוב ממעריצי ה- POCO שלנו ומשלבים את ההצעות במוצר שלנו קווים. "אז אם אתה רוצה טלפון POCO עם מסך AMOLED 120 הרץ, הגיע הזמן להתחיל להתקשר עם מותג.
POCO ביססה את נוכחותה במדינות כמו הודו ואינדונזיה במהלך 18 החודשים האחרונים, והיא מתמקדת יותר ויותר בשווקים באירופה. ה- POCO F1 עשה את דרכו לספרד זמן קצר לאחר השקתו בהודו והיה זמין בבריטניה זמן קצר לאחר מכן, ו- POCO רואה באירופה אזור מפתח לשאיפותיה העולמיות. צ'יו אמר כי האתגר הגדול ביותר בהקמת המותג בספרד היה העובדה שמכירות מסחר אלקטרוני היו זעיר כאשר הוא נראה כנגד קמעונאות, אך POCO מצאה דרך לגרום למשתמשים להרים את הטלפונים שלה: אגרסיבית תמחור.
POCO מתקדמת בשווקים העולמיים, אך לא מחזיקה את הטלפונים שלה בצפון אמריקה.
"אם אתה יכול להשיק מוצר עם ביצועים טובים מאוד וגם למכור אותו במחיר טוב, אתה יכול לשבש אותו. גם אם נתח השוק של המסחר האלקטרוני נמוך בהתחלה, אם יש לך מוצר טוב באמת, המשתמשים ימצאו דרך לקנות אותו ", אמר צ'יו. "כשהשקנו את ה- F1 בספרד, מכירות המסחר האלקטרוני תרמו ל -10% מכלל מכירות הטלפונים. כעת הוא עומד על למעלה מ -20%. כאשר אנו מתמקדים בסחר אלקטרוני באופן בלעדי, הקמנו משלנו חנות רשמית ברחבי העולםומשתמשים בלמעלה מעשרה שווקים גלובליים - כולל ספרד, צרפת, איטליה, גרמניה ואינדונזיה - יכולים לקנות מוצרים ישירות מהחנות. "
בעוד ש- POCO מתקדמת בכמה שווקים מערביים, אל תחזיק מעמד שהטלפונים שלה יהיו זמינים בארה"ב. "POCO זמין ביותר מ -35 שווקים, ובכל שוק חדש אליו אנו נכנסים אנו מעריכים את התנאים המקומיים." אמר צ'יו. "המיקוד שלנו כרגע הוא לצמוח בשווקים שאנחנו נמצאים בהם כרגע."
"עבור מדינה כמו ארה"ב, ההתנהגות הצרכנית הרגילה בקניית טלפון היא באמצעות חוזים. נדיר שמשתמשים קונים טלפונים על הסף - לא משנה אם זה עולה 500 דולר או 1,000 דולר - הם בדרך כלל הולכים עם חוזה, "אמר נג." אנחנו לא מינוף את מודל הפעילות של הספק, ולמרות שזה משהו שנוכל לחקור בעתיד, הוא אינו בראש סדר העדיפויות רֶגַע."
Xiaomi מוכרת אביזרים רבים בצפון אמריקה, אך היא עדיין לא השיקה את הטלפונים שלה בארץ, וזה לא צפוי להשתנות עם POCO. אז למרות שלא תראו טלפונים של POCO בארה"ב או בקנדה, המותג עושה צעדים בהודו, אינדונזיה, ושווקים אחרים בדרום מזרח אסיה, והיא מתחילה לצבור תאוצה בספרד, צרפת ו הממלכה המאוחדת. לעת עתה, דגש POCO הוא על ביסוס מעמדה בשווקים אלה, והאסטרטגיה ארוכת הטווח היא פריצה למדינות וקטגוריות חדשות. מה שיישאר ללא שינוי הוא ההתמקדות בערך.
Project CHIP עבר מיתוג מחדש ל- Matter, הכולל לוגו חדש שיימצא על מוצרים מאושרים עם Matter כאשר הם יושקו בהמשך השנה. היוזמה היא חלק מברית בין גוגל, אמזון, אפל ויצרניות בית חכם יותר.
ה- Archer AX73 הוא נתב Wi-Fi 6 מהיר עם שישה זרמים עם תוכנת HomeShield תומכת 160 מגה-הרץ כלולה בחינם. נתב AX5400 זה בעל מראה מסוגנן עם עיצוב מקורר באופן פסיבי אך קומפקטי.
תשלומים בינלאומיים מגיעים ל- Google Pay באמצעות שילוב Western Union ו- Wise. התכונה מוגבלת כרגע למדינות נבחרות אך תתרחב בהמשך השנה.
שיאומי היא המותג המנצח בפלח הערך, והיא מציעה טלפונים מצוינים הנעים בין 100 דולר ברמת כניסה עד לספינות דגל של 700 דולר. אלה הטלפונים הטובים ביותר של Xiaomi שאתה יכול לקנות בשנת 2021.