השקה מוגבלת של Google Pixel 5a עשויה להיות אסטרטגיה חכמה ממה שאתה חושב

מקור: Ara Wagoner / Android Central

כפי שדווח בשבוע שעבר, גוגל משנה דרסטית את קו ה- Pixel A השנה. במקום ההשקה הרחבה יחסית כמו פיקסל 4a של השנה שעברה, הוא משיק את החדש פיקסל 5a 5G בשתי מדינות בלבד - ארה"ב ויפן. אפילו עבור גוגל שאיפות פיקסל צנועות, זה לא צפוי להיות סימן טוב. אבל במקום להתעכב על תרחישי האבדון והקדרות, יש כמה דברים שאנחנו יכולים לקחת מהאסטרטגיה המתוקנת של גוגל.

ראשית וברור ביותר, פיקסל 5a של גוגל מושק. למרות המחסור בשבבים הפוקד את העולם, החברה ממשיכה בכך. אם גוגל אכן רצתה להקטין את שאיפות החומרה שלה ולהתמקד רק במכשיר אחד, הייתה לה ההזדמנות המושלמת לבטל את ה- Pixel 5a. זה אפילו לא היה צריך להגיב על שמועות פיקסל 5a. אחרי הכל, דיווחים על פיקסל 4a XL מבוטל לא עשה דבר כדי לעצור את פיקסל 4a 5G מההשקה (וגם גוגל לא הגיבה על השמועות האלה). זה שגוגל אכן דיברה פירושו שקו ה- Pixel A עדיין חשוב באסטרטגיה הכוללת של גוגל.

הדיווחים על מותו של 4a 5G היו מוקדמים, אך גוגל לא הגיבה.מקור: Hayato Huseman / Android Central

אז מה יכולה להיות האסטרטגיה הזו? סביר להניח שגוגל לא אשליה בשלב זה לגבי כדאיות המכירות של קו פיקסל, ונשירה משווקים נראית דרך מוזרה לעשות זאת בלי קשר.

כשדיברנו איתו TechSpotentialאבי גרינגרט על הצעד המוזר של גוגל, אמר אנדרואיד סנטרל:

אין לנו מידע מלא על מידת מכירת הפיקסלים של גוגל, אבל אני בטוח שאף גרסת פיקסל לא מוכרת בהשוואה לגלקסי A או גלקסי ס של סמסונג. ניתן לסלוח לגוגל גם על מיקוד זמינות רכיבים מוגבלת בשווקים שבהם היא עושה את רוב נפחה. אמנם גוגל בהחלט רוצה להרחיב את טביעת הרגל העולמית שלה, אך היא אינה יכולה להרשות לעצמה לאבד את המומנטום - ואת תשומת הלב של הספק - בארה"ב.

כאשר לוקחים בחשבון כי יפן היא השוק השני שגוגל שמרה על פיקסל 5a השנה, זה הופך להיות קצת יותר ברור מדוע גוגל נשרה מהשווקים שהיא עשתה, ומדוע היא נצמדה לאלה שהיא עשה.

מדברים על סדרת A באופן כללי, אנדרואיד סנטרל ג'רמי ג'ונסון סבר:

[הסדרה "a" עוסקת באספקת חווית תוכנה של ספינת דגל (או כמעט דגל) ומצלמות המסוגלות לעלות על טלפונים שעולים מאות דולרים יותר. כמי שיש לו גישה להרבה מכשירים נהדרים, עדיין בחרתי בפיקסל 4a כטלפון הראשי שלי.

במילים אחרות, סדרת Pixel-A מתאימה לדמוגרפיה של "טלפון אנדרואיד טוב באמת, שהוא זול ויש לו מצלמה נהדרת." באלה בשווקים שגוגל יצאה מתוכם - בריטניה, ספרד וכו '- תמצא את הנישה שכבר מילאה על ידי יצרני יצרני אנדרואיד אחרים שמציעים טלפונים זולים שהם טובים או אפילו טובים יותר מהפיקסל. בין אם זה על ידי סוגים של מותגים מוכני ערך ב- Xiaomi, Oppo, או אפילו יותר פרימיום כמו Samsung, ה- Pixel "A" לא היה תחרותי כמו שהיה יכול להיות בשנה האחרונה. אתה יכול לטעון שחוויית התוכנה מבדילה אותה, אך השוואה בין מכירות מאפשרת לנוח את קו ההיגיון.

טלפונים זולים מהמתחרות של גוגל נהיו ממש טובים השנה.מקור: Apoorva Bhardwaj / Android Central

עכשיו, אם היית מסתכל על יפן או ארה"ב, זה קצת פחות ורוד של תמונה. כשמדובר ביפן, למדינה יש אף פעם לא ממש התאהב עם טלפונים סיניים (אם כי זה עשוי להשתנות). סמסונג מצידה נאלצה לשלוף את המיתוג שלה מהטלפונים שלה במשך זמן מה כדי למשוך מכירות, אז אתה לא צריך שאגיד לך שזה לא רואה את אותן רמות של הצלחה שם כמו במדינות אחרות.

בינתיים, חוסר אמון עז בסין נותר בארה"ב, ולא סביר שמוצרי יצרן מקומיים סיניים יפרצו לשוק האמריקאי באקלים הנוכחי. במילים אחרות, קיימים פערי שוק בשתי המדינות אליהן משולבת סדרת פיקסל A, ובחללים בינלאומיים אחרים שבהם הגיוני אסטרטגי לסגת באופן זמני.

מקור: אלכס דובי / אנדרואיד סנטרל

גוגל נשארת במקום שצריך ומשאירה במקום שלא. ברור שגוגל לא תעזוב את השוק הביתי שלה ואת להתמודד עם T-Mobile יכול לעזור לשכפל את העסקה הקודמת של ורייזון שחיזקה את הפיקסל הראשון. גרינגרט ציין:

כל המותגים הסיניים הגדולים הסתכלו מעבר לאירופה לארצות הברית כדרך להתרחב מעבר לאסיה, אך רובם התקשו לפרוץ למובילים בארה"ב. גוגל כבר מזמן הפצה לפחות אצל חברות התעופה בארה"ב, ולאחרונה קיבלה התחייבות מאת T-Mobile לשאת את קו הפיקסלים המלא, ולכן זו סיבה נוספת עבור גוגל להעדיף את ארה"ב. שׁוּק.

כמובן שגוגל אכן שולטת באנדרואיד בכללותו. זה אכן נראה ברור ולא ראוי להזכיר, נכון? מה שלעתים קרובות הולך לאיבוד בדיונים על גוגל ופיקסלים ושווקים וכל זה הוא שגם אם גוגל לא תצליח לכבוש שוק כזה או אחר, השותפים שלה עדיין יכולים לעשות זאת. פיקסל 3a היה חשוב כאשר טלפונים זולים של Android היו שטויות, ה- 4a שמרה על חשיבות זו כאשר למתחרותיה היו מצלמות גרועות. עם Galaxy A52 5G ו- Redmi Note 10 מסביב, חווית הטלפון הזולה של Android טובה לגיטימית. בעיצומו של מחסור בשבבים, גוגל לא צריכה לעבוד קשה יותר ממה שהיא צריכה.