בכל פעם שאנחנו גולשים באינטרנט אפילו ב טלפון אנדרואיד הטוב ביותר או כל מכשיר אחר, אנו עוקבים אחר חברות פרסום, כולל הגדולה מכולן: גוגל. החדשות הטובות הן שגוגל מתכננת להפסיק למכור מודעות מבוססות-עניין המסתמכים על מעקב אחר משתמשים פרטניים ברחבי האינטרנט כחלק מה- ארגז חול פרטיות התוכנית, והיא מתכננת להתחיל בבדיקה כבר ברבעון השני של שנת 2021.
כמפרסמת הדיגיטל הגדולה ביותר, על גוגל מוטלת האחריות להפוך את הענף לטוב יותר.
גוגל היא חברת הפרסום הדיגיטלית הגדולה בעולם ובשנת 2020, מעל 50% ממכירות המודעות הגלובליות נעשו באמצעות החברה, כך שההימור גבוה. נראה שגוגל אופטימית לגבי האופן בו היא יכולה לשנות לא רק את האופן שבו היא מספקת מודעות מבוססות-עניין, אלא היא בטוחה שהדבר עלול לגרום לשינוי משמעותי בכל הענף.
מבצעי VPN: רישיון לכל החיים תמורת 16 דולר, תוכניות חודשיות במחיר של 1 דולר ומעלה
כדי להיות ברור, הדרך היחידה להציע מודעות על סמך תחומי העניין והרגלי הגלישה שלך היא לעקוב אחריהם, אך המטרה החדשה של גוגל היא להפסיק לעקוב אחרינו כיחידים ובמקום זאת לקבץ אותנו לקבוצות על סמך אינטרסים. הכל מתחיל ב הוצאת עוגיות צד ג 'מהמשוואה בעת שימוש במוצרי Google.
קובץ cookie של צד שלישי הוא כלי קטן המספר לאתר או לחברה על היכן ואיפה אתה מבקר באינטרנט. הם כלי חיוני לאופן שבו חברות המציעות מודעות מבוססות-עניין פועלות והן מציעות מידע רב מדי למפרסמים מכפי שנרצה לשתף.
יש הרבה דברים גרועים יותר ממעקב אחר עוגיות.
למרבה הצער, סילוק עוגיות מעקב מהתמונה משאיר אלטרנטיבה גרועה עוד יותר: טביעת אצבע. אז נאספים מאפיינים ספציפיים של הטלפון או המחשב שלך כדי ליצור מזהה ייחודי המכוון ישירות למכשיר עצמו. זה אפילו גרוע יותר משימוש בקובצי Cookie מכיוון שקשה או אפילו בלתי אפשרי "למחוק" את טביעת האצבע שלך או ליצור אחת חדשה. גוגל אומרת שהיא לא תבנה שום מזהה חלופי למעקב אחר משתמשים לאחר שתפסיק את התמיכה בקובצי Cookie של צד שלישי.
ללא חלופה חדשה, פירוש הדבר שפרסום דיגיטלי נבול ונפטר, או שחברה אחרת ממציאה דרכים חדשות לעקוב אחר משתמשים. גוגל רוצה להיות אותה חברה, אך היא רוצה לעשות זאת על ידי הצעה מערכת סטנדרטים חדשה באינטרנט עם תמיכה של מפתחים בכל הענף. בשילוב עם פקדים חדשים וקלים להבנה על קובצי Cookie בדפדפן Chrome, החברה חושבת שהיא יכולה לשמור על העסק הראשי שלה רווחי באותה מידה תוך שמירה על פרטיותנו.
מחזורים
השינוי השאפתני ביותר הוא משהו המכונה FLoC. קיצור ל למידה מאוחדת של קבוצות, FLoC היא דרך להשתמש בנתונים מוצפנים כדי למקם משתמש בקבוצת משתמשים מסוימת החולקת את אותם תחומי העניין. באמצעות נתונים מקומיים, דפדפן אינטרנט יכול ליצור מחרוזת מוצפנת. על סמך זה, אנו נקבע לקבוצה (קבוצות המחקר שלנו) עם משתמשים שיש להם מחרוזת זהה או דומה. לאחר מכן יוכלו המפרסמים למקד משתמשים על סמך הקבוצות אליהן הם נופלים.
בדיקות מוקדמות מראות שהמיקוד מבוסס FLoC יעיל באותה מידה כמו שימוש בעוגיות מעקב.
זה מְאוֹד הליך מורכב המספק יתרונות מוחשיים. האופן שבו נוצר מזהה קבוצתי אינו תלוי בנתונים של אדם כלשהו, ואין צורך לשמור שום סוג של בסיס נתונים מרכזי של מידע על המשתמשים, וגם בלי ששני הדברים הראשונים ברשימה זו יהיו נכונים, כל המשתמשים בקבוצה ישתפו תחומי עניין דומים. זה גם ניתן להרחבה ויכול להיבנות באופן שמציב משתמש במספר קבוצות כאשר כל אחת מהן מבוססת על עניין יחיד. החשוב מכל, זה אנונימי.
אבל יש בעיה להתגבר עליה. כדי ששיטה זו תהיה יעילה, גודל הקבוצה צריך להיות גדול מספיק. אם קבוצה מורכבת ממספר מועט של משתמשים בלבד היא לא מאוד אנונימית. אבל לגוגל יש רעיון לפתור את זה, וזה כולל שרת שעוקב רק אחר גודל הקבוצות. אם קבוצה נמצאת בגודל מסוים, ניתן לחסום את ממשקי ה- API של FLoC להחזיר תוצאה בעת ביקור באתר.
זה מסובך כמו שזה נשמע, אבל אם נצטרך להשיג את הפרטיות המקוונת לכולנו מגיע, זה משהו שצריך לסדר. מנהל ניהול המוצרים של גוגל לפרטיות מודעות ואמון דייויד טמקין אומר כי "מעל 81% ממשתמשי האינטרנט אומרים כי הסיכונים הפוטנציאליים העומדים בפניהם בגלל איסוף הנתונים עולה על התועלת. "ברור שמוצרים כמו דפדפני אינטרנט חייבים להתפתח כדי לענות על החששות לגבי אופן השימוש בזהות האישית נעשה שימוש לרעה.
בדיקות ציבוריות על הטכנולוגיה החדשה מתחילות בקרוב.
בדיקות מוקדמות של עיצוב FLoC מראות שזה דומה לשימוש בקובצי Cookie בכל הנוגע לאפקטיביות הן עבור מפרסמים והן עבור משתמשים. ככל שאנחנו לא אוהבים מודעות, מודעות מבוססות-עניין פחית להיות מועיל. הוצאת נתוני זיהוי אישיים מהתמונה ובמקום מיקוד לקבוצה גדולה על סמך נתונים שעובדו באופן מקומי הוא צעד גדול לקראת כך.
בדיקה ציבורית של קבוצות מבוססות FLoC ב כרום יופעל זמין במרץ 2021 עם המהדורה הבאה והבדיקה מול מפרסמים תחל ברבעון השני של שנת 2021. אני מקווה שגוגל יכולה למיין את זה בצורה שהענף יכול להישאר מאחור וזה יהפוך את האינטרנט למקום בטוח ופרטי יותר.
האם האזנת לפודקאסט המרכזי של Android השבוע?
מדי שבוע ה- Podcast המרכזי של אנדרואיד מביא לכם את החדשות הטכנולוגיות האחרונות, ניתוחים וצילומים חמים, עם מארחים מוכרים ואורחים מיוחדים.
- הירשם כמלה בכיס: שֶׁמַע
- הירשם ב- Spotify: שֶׁמַע
- הירשם ב- iTunes: שֶׁמַע
אנו עשויים להרוויח עמלה בגין רכישות באמצעות הקישורים שלנו. למד עוד.
גוגל הבהירה כי היא לא תבנה מזהים חלופיים שימשיכו לעקוב אחר אנשים לאחר עוגיות צד שלישי.
Wraith: The Oblivion - עולם הבא הוא משחק אימה שלא מסתמך על קפיצות מפחידות או על שיטות זולות אחרות להפחיד שחקנים. במקום זאת, זה יוצר עולם מחריד של מסתורין ותככים שיגרום לכם להזיע כשאתם חוקרים כל פינה ואחוזה של אחוזת ברקלי.
לבסוף פרצה לנובו לקטגוריית טאבלטים פרימיום עם ה- P11 Pro, ואם כל מה שאתה רוצה טאבלט איכותי לנטפליקס וקומיקס, היא עושה עבודה נהדרת. אם אתה רוצה טאבלט שגם אתה יכול לעבוד עליו, תצטרך לחפש מקום אחר
אם אתה מתוסכל מחוסר פרטיות, מהירויות נמוכות יותר או קושי להשתמש בתוספים ב- Chrome, הגיע הזמן לעבור לאחד מדפדפני האינטרנט האלה.