בדומה ל- Netflix ו- Hulu, אמזון יוצרת מספר תכנות מקורי לשירות הזרמת Prime Video שלה - אחת מההטבות הרבות שמגיעות עם מנוי של Amazon Prime. אמזון מוציאה מיליארדי דולרים על תוכן וידאו זה מדי שנה, ובזכות דו"ח חדש, כעת יש לנו מושג טוב יותר כיצד התוכניות המקוריות הללו מרוויחות כסף לאמזון.
על פי מסמכים פנימיים שהתגלו על ידי רויטרס, 26 מיליון איש צפו באיזושהי תכנות ב- Prime Video בשנת 2017. עם זאת, מתוך אותם 26 מיליון תוכן מקורי לשירות עזר לגייס 5 מיליון מנויים חדשים לאמזון פריים.
כדי לקבוע כיצד התכנות המקורי שלה מניב כסף לחברה, אמזון משתמשת במערכת שהיא מכנה "עלות לזרם ראשון". אמזון לוקחת את עלות הייצור / השיווק הכוללת של אחת המופעות שלה, מחלקת את זה במספר האנשים שצפו בו כזרם הראשון שלהם ב- Prime Video, ומשתמשת במספר זה בכדי להבין כמה עולה להשיג פריים חדש מָנוּי.
הסיור הגדול הבטיחה לאמזון 1.5 מיליון מנויים חדשים בפריים תמורת 49 דולר כל אחד.
למשל, מופע פופולרי מאוד כמו הסיור הגדול משך 1.5 מיליון מ"הזרמים הראשונים "האלה. כאשר עלות ההפקה והשיווק הסיור הגדול מחולק בזרמים הראשונים, אמזון קובעת כי התוכנית עזרה לה להשיג 1.5 מיליון מנויים חדשים בפריים תמורת 49 דולר בלבד. בהתחשב בכך שחברות ראשונה לשנה עולה בארה"ב 99 דולר, זה זכייה גדולה.
מופע מצליח נוסף לאמזון, האיש בטירה הגבוההעלה 72 מיליון דולר ליצירה תוך משיכת 1.15 מיליון זרמים ראשונים, וכתוצאה מכך עלה מנוי פריים חדש של 63 דולר לכל אחד.
למרבה הצער, ההימורים הגדולים הללו על תכנות מקורי יכולים גם הם להפוך לרעה. אמזון פרסמה את העונה הראשונה של מרד בנות טובות בשנת 2015, ובעוד שהוא משך 1.6 מיליון צופים בסך הכל, רק 52,000 מהם היו זרמים ראשונים. במילים אחרות, התוכנית הזו עלתה לאמזון 1560 דולר עבור כל מנוי פריים חדש שהיא משכה.
אמזון מוציאה כיום כ -5 מיליארד דולר בכל שנה על תוכן מקורי ותוכן מורשה, וזה הופך אותה לאחת ההוצאות הגדולות של החברה. נכנס לשנת 2018 ואילך עם א שר הטבעות פריקוול צפויה לעלות לחברה יותר מ -500 מיליון דולר לבדה במשך שתי עונות, ונראה כי עלויות אלה לא יורדות בקרוב.
אם אתה מנוי של אמזון פריים, האם צפית באחד הסרטים או תוכניות הטלוויזיה המקוריים של פריים וידאו?