הגביע הקדוש של הפרסום יוצר מסר ממוקד לאנשים ספציפיים בהתבסס על הרגלי הקניות שלהם. ככל שיש להם יותר מידע אודותיך, כך הם יכולים להציע לך דברים שהם יודעים שאתה רוצה. זו אחת הסיבות הגדולות ביותר שקמעונאים ומסעדות אהובים עליך מציעים כרטיסי נאמנות. הצטרף לתכנית חברות זו, ואנחנו נשלח לך מדי פעם קופונים ונגרום לה כל רכישה תחשב לקראת תגמול קטן. ניתן להשתמש במידע זה כדי לחזות את הרגלי הקנייה שלך ולבנות מכירות על סמך חווית הקנייה הייחודית שלך.
היום אתה מקבל את הקופונים והמודעות לדברים שהמפרסמים חושבים שאתה רוצה בטופס הודעה על נייר או אפליקציה. ב- CES ראיתי הדגמה של שיטה חלקה להגיש את אותם קופונים ומודעות כשאתה עובר על ידי כרזות דיגיטליות. ועבור רוב האנשים, אפילו לא יהיה ברור כיצד או מדוע צורת הפרסום החדשה הזו בכלל מתרחשת.
Verizon מציעה את פיקסל 4a במחיר של 10 דולר לחודש בלבד בקווים חדשים ללא הגבלה
ברוך הבא לכרטיס הנאמנות החדש שלך
הממציאים המשותפים של NFC, NXP Semiconductors, תמיד מציגים ענק ב- CES בכל שנה. ומסיבה טובה, הרבה ממה שהחברה הזו עושה זה מאוד חוויה של "הופעה, אל תספר". העתיד שאנשים אלה צופים לו הוא מדהים במידה רבה, ראיתי הדגמה של מקרר ליד משאבת דלק שנפתחה כשאתה שילמתי עבור משהו מהטלפון שלך, מה שמבטל לחלוטין את הצורך לרוץ לחנות כדי לשתות משהו כשאתה ממלא את שלך אוטו. היה גם חותם מטורף וחד משוגע לדברים כמו בקבוקי אלכוהול יקרים במיוחד, מה שמאפשר את זה להקיש על הטלפון שלך לראש הבקבוק ולאשר מיד את האותנטיות של המוצר, כמו גם את המוצר יושרה. דברים סופר מגניבים שנמצאים כבר בחלקם בעולם, ומעוצבים היטב מהתקופה שלי איתו.
אבל אז נשלחתי אל השלט הדיגיטלי הזה על הקיר. זה נראה כמו כל תצוגה אחרת שראיתי השבוע בווגאס ומציעה מודעות לחוויות שונות ברחבי העיר. כשהגעתי לחמישה צעדים מהשלט, זה הבהב והמידע על השלט השתנה. פתאום שמי היה על הלוח, באותיות גדולות, מודגשות, וזה לא היה שם לפני רגע.
לא היה זמין המון מידע הקשור לפרטיות. וסביר להניח שלא יהיו עד שנראה את הטכנולוגיה הזו בטבע.
כשנכנסתי לתא NXP נתנו לי צמיד. אביזר זה, שתואר לעיל, הכיל רצועת UHF חדשה ומיוחדת, שאותה נטען NXP במידע מתג CES שלי. הבחור שעבר אותי דרך ההדגמה נעצר כשבהיתי בשלט ואומר "עכשיו, דמיין את רצועת UHF שהוטבעה בכרטיס נאמנות בארנק שלך. פתאום, אתה יכול ללכת לפי השלט הזה ולפרסם מודעות ישירות גם לך בהתאם להרגלי הקניות שלך "! קול ההתרגשות שלו הוטבע על ידי כל דגלי האדום הענקיים שנכנסו לי במוח.
רצועת UHF זו לא ממש גדולה מסימן NFC. הטמעתו בכרטיס נאמנות כך שהוא לא נראה יהיה דבר של מה בכך. ולא קשה לדמיין שחברה לא ממש מפרסמת שהיא שינתה את כרטיס הנאמנות שלה באמצעות הטכנולוגיה החדשה הזו. פתאום יש לך כרטיס בארנק עם מזהה ייחודי עבורך, מחובר לחשבון נאמנות עם הרגלי הקנייה שלך באותה חנות, ורשת המודעות משתמשת במידע זה כדי להגיש לך מודעה במיוחד עבורך כשאתה עובר ליד השלט בקניון.
היו לי תריסר שאלות בבת אחת. כיצד מאובטח המידע הזה? האם מישהו עם משדר UHF משלו יכול לתפוס את המידע הזה מבלי שידעתי? מה אם אני לא רוצה שיוצגו לי מודעות למוצר מסוג מסוים כשאני עובר בקניון עם החברים והמשפחה שלי? כיצד השלט בוחר איזו מודעה לשלוח לי אם יש לי מספר כרטיסי נאמנות בארנק? האם יש דרך לשלוט בכמה מידע כרטיסים אלה חולקים?
לבחור בתא NXP לא היו הרבה תשובות, מכמה סיבות. ראשית, NXP רק מייצרת את החומרה וזה רק אב-טיפוס. חברת מודעות הולכת לקנות את הטכנולוגיה הזו וליצור שותפויות עם קמעונאים בעיקר ללא מעורבות של NXP. הבטיחו לי שהנתונים בכרטיס מוצפנים במעבר מהארנק שלי למקלט, אבל לא היה הרבה מידע הקשור לפרטיות. וסביר להניח שלא יהיו עד שנראה את הטכנולוגיה הזו בטבע.