שניהם iOS ו- Android שניהם מתקרבים במהירות לציון מיליון האפליקציות. זה מספר אבסורדי של אפליקציות, והפרנסה בים העצום הזה היא סיכוי קשה. Windows Phone ו- BlackBerry 10 הן מעל 100,000 אפליקציות, שגם הן כשלעצמן מספר אבסורדי. איך מפתח אמור לשים לב כשיש אלפי אלפי אפליקציות אחרות באותה חנות?
מפתח יכול להסתמך על חיפוש ועל מפה לאוזן, אבל זה רק יביא אותם עד כה. איך מפתח אמור להציג את האפליקציה שלהם בחלון הראווה של הפלטפורמה? איך הם אמורים לספר למשתמשים ולפרסומים על האפליקציה שלהם? ואיך הם יכולים לשכנע את המשתמשים להוריד את האפליקציה בפועל? האם עדיף להיות צעקני או מצחיק, אינפורמטיבי או מסקרן? האם זה משנה לאיזה קהל אתה מכוון?
רק להתנודד מעלה ומטה בגלים של מיליון אפליקציות אחרות סומך על מזל מזל בלתי אפשרי כדי לשים לב אליו. מפתחים יכולים להיות התומכים הטובים ביותר שלהם - אבל איך מישהו שמתמחה בעיצוב קוד וממשק מבין מה נדרש כדי לשווק את מרכולתו?
בואו נתחיל את השיחה!
אחת הדרכים הגדולות ביותר היא לפעמים הדרך החמיצה ביותר: הסברה לקהילה. התומך הטוב ביותר של מפתח יכול להיות מי שהפעיל ביותר באתרים ייעודיים למערכת ההפעלה. הם נוטים יותר להשאיר משוב ודירוגים המסייעים לשפר את הנראות של האפליקציה. הם גם מתקשרים עם אחרים כדי "להפיץ את הבשורה", מתנהגים כמו שגרירים לא רשמיים. אם אתה יכול לשכנע את המאמינים הקשים, אתה יכול לעזור למנף את הקהילה הזו. לעולם אל תמעיט בערך כוחו של מפה לאוזן.
לעולם אל תמעיט בערך כוחו של מפה לאוזן.
יתרון נוסף הוא הדגמה כי למפתח אכפת מהאפליקציה ומשתמשיה. בטח, אנחנו יכולים לתת את היתרון של הספק לרוב המפתחים שהם אכן דואגים לאפליקציה שלהם ולקהל שלהם, אבל התקשרות ישירה איתם באמצעות דוא"ל, פורומים, תגובות ורשתות חברתיות עוברת את הצעד הנוסף בכך שהיא מציעה אישי לגעת. לאחר שנבנה אמון ומוניטין, מפתחים יכולים למנף אותו לאפליקציה הבאה שלהם. חוסר מוניטין ואמון יכול להיות מוות.
מלבד פנייה ומעורבות ישירה עם הקהל שלהם, על המפתחים להשתמש גם באתרים מודרניים המוקדשים לפלטפורמה כהזדמנות לקידום. שליחת הודעה לעיתונות פשוטה עם צילומי מסך, האפליקציה עצמה ואולי הדגמת וידיאו עשויה להיות כל מה שנדרש כדי לתפוס את עיניו של עורך לבדיקה נכונה של פוסט או אפליקציה. אל תניחו שרק בגלל שבניתם אפליקציה או משחק מדהימים שהוא יעלה לראש לבד. לעתים קרובות זה הזיעה והדם של אדם מתמצא בתקשורת שמנצח בסופו של דבר.
לבסוף, יש את החלק הברור ביותר: לבנות אפליקציה משכנעת, מעוצבת ושימושית. אתה יכול לקבל את כל כישורי יחסי הציבור בעולם, אבל שום דבר לא יכול להציל אפליקציה גרועה מעצמה. הקשיבו לקהילה, דעו מה הם רוצים. כדי לפרוץ קלישאה: בנה אותה והם יבואו.
Mארקטינג לעולם לא צריך להיות מחשבה אחרונה. לא יותר מאשר פיתוח, לא יותר מאשר עיצוב. כשאתה מתיישב לקודד או מצייר את האפליקציה שלך, ודא שהיא מתחשבת בשוק המיועד לה. אותו וו שמניע תכונות וניסיון צריך לנהוג כיצד תמכור אותו.
חנויות אפליקציות, כמובן, ענקיות. אין מגפון גדול יותר בשיווק אפליקציות מאשר חנות שמכילה את האפליקציה שלך בתיבה גדולה שמוצגת בדף נחיתה. כדי להשיג זאת, עליך ליישר את תחומי העניין שלך עם יצרן הפלטפורמה. צפו במפתח הראשי האחרון שלהם, ראו את הטכנולוגיה החדשה החמה שהם מתמקדים בה ואז הכניסו אותה לאפליקציה שלכם - אם זה הגיוני לכך. אם אתה יכול לעזור ליצרן פלטפורמות להראות כמה גדולה הפלטפורמה שלהם ומה היא יכולה לעשות מה שאף אחד אחר לא יכול לעשות, יהיה להם עניין עצום לשווק אותך.
להיות אנושי, להיות אמיתי, ולספר לנו למה האפליקציה שלך מדהימה.
גם בלוגים נהדרים. לאומות הניידות יש חבורה. הקוראים שלנו מגיעים אלינו כדי לברר אודות האפליקציות האחרונות והגדולות ביותר. אם יש לך אחד, אנחנו רוצים לספר להם על כך. להיות אנושי, להיות אמיתי, ולספר לנו למה האפליקציה שלך מדהימה, כדי שנוכל לספר לאנשים אחרים.
ודא שיש לך גם אתר משלך, מקום שלקוחות פוטנציאליים יכולים למצוא בגוגל או להתקשר אליו לקבלת מידע נוסף. תעשו את זה מפתה. יש שם סרטון. וודא שהסרטון נמצא ב- YouTube. (יצירת סרטון Vimeo בלבד זה כמו ליצור אתר בינג בלבד - אתה לא רוצה שאנשים ימצאו אותו?)
השתמש ברשתות חברתיות, במיוחד בטוויטר ובפייסבוק, או עבור אפליקציות אנדרואיד, Google+, עבור יישומי BlackBerry להיכנס לערוץ BBM. לך לאן שהמשתמשים נמצאים. חבק אותם. חפש אנשים שיש להם את הבעיה שהאפליקציה שלך פותרת (גם אם הבעיה הזו היא שעמום).
ותמיד, תמיד, תשמח את לקוחותיך בכל אינטראקציה, באפליקציה ואיתך. כי הדרך הטובה ביותר לספר לאנשים על האפליקציה שלך היא שהלקוחות הנמחים שלך יגידו להם עבורך.
היכנסו למדיה החברתית ונסו ויהיו חמים ובאזניים.
דיטר בוהן, עורך בכיר, The Verge
Wתרנגולת נכנסת להביא את האפליקציה שלך "שם", יותר תמיד טוב יותר. יותר פלטפורמות, מעצם הגדרתן, פירושן יותר אנשים וכך יותר הורדות. סוף הסיפור.
הדוגמה הקלאסית (והנוחה, האחרונה) היא אינסטגרם. שירות שיתוף התמונות החברתי התחיל כאפליקציה המיועדת רק ל- iOS. היית צריך שיהיה לך אייפון כדי ליצור חשבון, לצלם, לשתף תמונות ולראות תמונות שחבריך שיתפו. לאחר זמן מה (ויותר מקצת ציפייה) שוחרר לקוח אנדרואיד, והאינסטגרם שכבר הפופולרי ביותר כמעט הוסיף מיליוני משתמשים נוספים.
אם לקח את זה צעד אחד קדימה, Instagram סוף סוף עברה מנייד בלבד להוספת רכיב אינטרנט. כעת תוכל להציג את תמונות המשתמשים מדפדפן מסורתי ולא רק מתוך היישום עצמו.
הצד השני של המטבע ההוא, כמובן, הוא אובדן הבלעדיות. זה יכול להשפיע על המסר של הפלטפורמה, אם נבחר להפוך את היישום הבלעדי לחלק מהשיווק שלה. ובמקרה של אינסטגרם הייתה תגובה חריפה מאוד (אם לא מגוחכת עד כדי גיחוך) ברשת מצד כמה שלא בדיוק קיבלו את אנדרואיד למסיבת התמונות.
מול הבחירה לגרום למיליונים להשתמש באפליקציה שלך או להשלים עם קצת יללות, זה לא מעניין.
אבל זה תפוחי אדמה קטנים. כשעומדים בפני הבחירה לגרום למיליוני אנשים נוספים להשתמש באפליקציה שלך או לסבול קצת יללות, זה לא מעניין.
וכך, צריכה להיות הבחירה לקחת יישום על פני מספר פלטפורמות. אלא אם כן יש סיבה ספציפית מאוד שלא או סוג כלשהו של פיתוח אוסרני (זמן, כסף וכוח אדם כנראה יוביל את הרשימה הזו), השימוש באפליקציה ב- Windows Phone ו- BlackBerry ו- Android ו- iOS לא אמור להיות טוב יותר בתחתית קַו.
Mפיתוח אפליקציות שמנות עבר צמיחה נפיצה בשנים האחרונות. הימים הראשונים היו כמו הבהלה לזהב, כאשר היזמים מיהרו לתבוע את יתרתם בתקווה להכות אותו עשיר. בימים אלה זה יכול להיות יותר כמו הגרלה, עם מפגש של אירועים שכולם מצטברים כדי לגרום לכמה אפליקציות לרסק להיטים, ועוד הרבה, הרבה, הרבה יותר פלופים.
הפיתוי הזה הוא סקסי. ציפורים כועסות. אינסטגרם. קנדי קראש. ומי יודע מה או מי יכול להיות הבא... אולי אנחנו? אולי אתה? אבל העסק שמונע מכה בנוי על בית קברות עצום של החמצות, והוא מתעלם ממשהו שיכול להיות הרבה יותר משתלם ופחות מסוכן.
אפליקציות הן האתרים החדשים. כולם מגייסים את העסק שלהם. זה לא סקסי כמו מגהיט, אבל עבור רוב המפתחים, זה מודל בר קיימא הרבה יותר. ייעוץ הוא דרך אחת לעשות זאת, עבודה ישר להשכרה היא דרך אחרת. הרבה מפתחים חווים הצלחה לא ברורה ועוזרים לחברות גדולות לבנות אפליקציות סלולריות.
פערים עדיין נותרים בשוק. בחלק מהפלטפורמות יש עשרות אפליקציות מזג אוויר או טוויטר, עם עיצוב נהדר וערכות תכונות בוגרות באמת. אך חלק מהאפליקציות העסקיות עדיין נראות ועובדות כאילו יוצרו ברוסיה הסובייטית. כמו כן, בעוד ש- iOS ואנדרואיד עלולים להיות מוצפים, יכולות להיות הזדמנויות נהדרות להעביר אפליקציות ל- BlackBerry 10 או Windows Phone 8. ללקוחות שם יש כסף והם רוצים להוציא אותו. אולי הם עדיין לא גדולים כמו השוק, אבל הבעלות עליו עדיין יכולה להיות משתלמת.
מה שחשוב באמת הוא שהאפליקציות שאתה צריך להשתמש בהן קיימות, ושהאפליקציות האלה מספקות חוויה איכותית.
אל תפחד לקחת את זה ולצבוט, לצבוט, לצבוט, לצבוט, לצבוט.
אלק סונדרס,סגן נשיא לקשרי מפתח, בלקברי
לבסוף, בכל פעם שאפל או בלקברי או גוגל או מיקרוסופט מציגות טכנולוגיה חדשה, יש הזדמנות חדשה. אם תצליחו להבין דרך חכמה באמת להשתמש בטכנולוגיה זו, לא רק שהפלטפורמה תאהב אתכם ותקדם אתכם, יש לכם סיכוי לתפוס את נפשי השחקנים המבוססים.
זה הדבר הנהדר במובייל - הוא נע כל כך מהר והזדמנויות חדשות נוצרות כל הזמן. היו מודעים, היו זריזים והיו מוכנים לקפוץ עליהם כשתראו אותם.
אניזה לא מספיק כדי ליצור אפליקציה נהדרת. הוא זקוק למוצא אל העולם, וכדי שהעולם יידע על כך. צריך לבנות אותם עם קהל בראש, אחרת איש לא יוריד אותו - ואם אף אחד לא מוריד אותו, אין הכנסות. זה נראה כמו מתמטיקה פשוטה, אבל עם מאות אלפי אפליקציות בכל קטלוג, בטוח שלא כל מפתח עושה את המתמטיקה בכל מה שקשור לייצור אפליקציה ייחודית.
קיום תוכנית שיווקית הוא חשוב ביותר. מרבית מפתחי האפליקציות לנייד לא יכולים לפרסם את האפליקציה שלהם כפי שיש למפתחי אפליקציות מסורתיות למחשבים זה עשרות שנים, וזה בסדר. שיווק במובייל שונה - יש יותר מפה לאוזן ומעורבות ישירה בזכות המדיה החברתית. למפתחים יש את ההזדמנות לפנות ולדבר ישירות עם הלקוחות שלהם ולהפיק סוג של רצון טוב שאי אפשר עם דף מסחרי או מגזין.
מפתחים צריכים להיות המעודדים הטובים ביותר שלהם. אפליקציה מדהימה שרק הושלכה לחנות אין סיכוי קטן להבחין בה. אם היה שווה המאמץ לייצר את האפליקציה המדהימה, כדאי להתאמץ כדי לוודא שאנשים יודעים עליה. לא היית מסכים?