בארנס אנד נובל נמצאת במקום קשה. עסקי מכירת הספרים שלהם, המעוגנים על ידי רשת ארצית של חנויות מסיביות ויקרות, לא מסתדרים טוב מול התחרות הדיגיטלית. המאמץ שלהם לקפוץ לתחום הדיגיטלי בעצמם, תחילה עם הקורא האלקטרוני של Nook ואז טאבלטים Nook המופעלים על ידי אנדרואיד, הסתדר טוב זמן מה ומאז חטף. ברבעון האחרון חטיבת ה- Nook של בארנס אנד נובל (המכשירים, התוכן הדיגיטלי והאביזרים) צברה הכנסות של 157 מיליון דולר - ירידה של 50.4% לעומת השנה הקודמת. מכירות המכשירים היוו שני שלישים מההכנסות הללו, ואפילו עם הגדלת בסיס המשתמשים, Nook חלה ירידה של 26.5% במכירות התוכן הדיגיטלי. זאת הכנסות. ההפסדים בחטיבת Nook הסתכמו ב 129- מיליון דולר, גידול של 67.5% לעומת השנה שעברה.
שבארנס אנד נובל לא הוציאו אף טאבלט חדש אחד של Nook בשנה האחרונה יכול להיות שיש לו משהו לעשות את זה, אם כי הם מודים שהתוכנית שלהם הייתה למכור דרך מכשיר קיים מְלַאי. ולראות את המספרים האלה היינו חושבים שטאבלט ה- Nook (ובסופו של דבר Barnes & Noble) נעשה בשביל העולם הזה. אבל זה לא כך, אמר מנכ"ל בארנס ונובל, מייקל פ. האבי:
אז נוק לא מת, וגם בארנס אנד נובל, לפחות עדיין לא. בדרך כלל אהבנו את
טבליות Nook קודמות - הם הציעו לך מפץ מכובד - אבל קשה לומר כיצד הם יוכלו להתחרות בהצעות התקציב של היום, הן של גוגל והן של מתחרה ישירה יותר כמו אמזון. ספר לנו בתגובות אם טאבלט Nook חדש מעניין אותך.Barnes & Noble דוחות כספיים לרבעון השלישי לשנת 2014
* EBITDA מאוחד של 173 מיליון דולר
מגמת מכירות חנות ספרים בהשוואה ליבה משתפרת
הפסדים של NOOK® צמצומים בהפחתת עלויות, שינוי אסטרטגיית מכשירים והשוואות לחיובי השנה הקודמת *
ניו יורק, ניו יורק (26 בפברואר 2014) - בארנס ונובל, בע"מ (סימול: BKS) דיווחה היום על מכירות ורווחים ברבעון השלישי בשנת 2014 שהסתיימה ב -25 בינואר 2014.
ההכנסות המאוחדות ברבעון השלישי ירדו ב -10.3% ל -2.0 מיליארד דולר בהשוואה לשנה הקודמת. הרווח המאוחד ברבעון השלישי לפני ריבית, מיסים, פחת והפחתות (EBITDA) גדל מ -59 מיליון דולר לפני שנה ל -173 מיליון דולר. תוצאות השנה הקודמות הושפעו לרעה מ 74 מיליון דולר מהחיובים הקשורים במלאי NOOK. גידול ה- EBITDA שנותר על פני השנה נבע בעיקר מהוצאות נמוכות יותר של NOOK.
"במהלך הרבעון השלישי, החברה שיפרה משמעותית את המאזן והשורה התחתונה, תוך התקדמות אמיתית בסדרי העדיפויות האסטרטגיים שלנו", אמר מייקל פ. האוסבי, מנכ"ל בארנס אנד נובל, בע"מ "ליבת מכירות החנות המקבילות בהשוואה לקמעונאות נהנתה ממערך כותרות חזק, ביצוע חזק וקמפיין פרסום אפקטיבי. המכללה נכנסה למהירות האביב בחזרה לבית הספר וראתה צמיחה מתמשכת בעסקי השכרת ספרי הלימוד בשוליים הגבוהים יותר. זה הביא לעלייה קלה ב- EBITDA עבור המכללה, גם לאחר מימון ופיתוח היישומים החינוכיים הדיגיטליים שלנו. אנו מצפים להשקה רכה של המוצר הדיגיטלי שלנו להשכלה גבוהה לפני תום שנת הכספים הזו. הפסדי ה- NOOK הצטמצמו משמעותית כאשר השגנו את מטרתנו למכור באמצעות חלק גדול ממלאי המכשירים שלנו לפני החג, תוך ניהול מבצעים לייעול המכירות. "
קמעונאות
מגזר הקמעונאות, המורכב מחנויות הספרים בארנס אנד נובל ו- BN.com, הכנסותיו ברבעון הסתכמו ב -1.4 מיליארד דולר, וירדו ב 6.3% לעומת השנה הקודמת. הירידה במכירות נבעה מירידה דומה במכירות החנויות של 4.9% ברבעון, סגירת חנויות ומכירות מקוונות נמוכות יותר. מכירות החנויות המקבילות ירדו בעיקר בגלל מכירות נמוכות יותר של מוצרי NOOK. מכירות חנויות הספרים המקבילות "Core", שאינן כוללות מכירות של מוצרי NOOK, צנחו ברבעון של 0.5%, שיפור בהשוואה למחצית הראשונה של שנת הכספים.
הקמעונאות הניבה EBITDA של 200 מיליון דולר ברבעון, וירידה ב -7.5% בהשוואה לפני שנה. ירידת המכירות הוקלה בחלקה על ידי תמהיל גבוה יותר של מוצרי ליבה בעלי מרווח גבוה יותר וניהול הוצאות מתמשך.
מִכלָלָה
מגזר הקולג 'הכנסותיו היו 486 מיליון דולר, וירדו בשיעור של 6.0% בהשוואה לפני שנה. מכירות השוואת החנויות במכללות ירדו ב -4.0% ברבעון, והושפעה מתמהיל גבוה יותר של נמוך יותר מחירים של השכרת ספרי לימוד משומשים ונפח נמוך יותר של ספרי לימוד, שקוזז חלקית על ידי סחורה כללית גבוהה יותר מכירות. עונת העומס בחזרה לבית הספר התרחשה לאחר סגירת הרבעון השלישי הכספי של החברה. משקל בשבועיים הנוספים בפברואר שתרמו לעונת העומס השנה, מכירות חנויות מקבילות ירדו ב -3.1% ברבעון. מכירות השוואת חנויות מכללות משקפות את מחיר המכירה הקמעונאית של ספרי לימוד חדשים או משומשים בעת השכרתם.
ה- EBITDA בקולג 'עלה ב -3.9% בהשוואה לפני שנה ל -35 מיליון דולר למרות ירידת המכירות, כאשר מרווחים גבוהים עלו על השקעות נוספות בפיתוח מוצרים דיגיטליים.
מַחֲבוֹא
מגזר ה- NOOK (כולל תוכן דיגיטלי, מכשירים ואביזרים) הכנסותיו ברבעון היו 157 מיליון דולר, וירדו ב -50.4% לעומת השנה שעברה. מכירות המכשירים והאביזרים עמדו על 100 מיליון דולר ברבעון, ירידה של 58.2% לעומת שנה שעברה, עקב היקף מכירת יחידות ליחידה ומחירי מכירה ממוצעים נמוכים יותר. מכירות התוכן הדיגיטלי הסתכמו ברבעון ב -57 מיליון דולר, ירידה של 26.5% בהשוואה לפני שנה, בעיקר בגלל ירידה במכירות יחידות המכשירים.
החברה לא הציגה מוצרי טאבלט חדשים בעונת החגים האחרונה, מה שתרם לירידת המכירות ברבעון השלישי. במקום זאת, החברה ביצעה את תוכניתה למכור באמצעות מרבית מלאי המכשירים הקיים שלה, תוך בנייה מכשירי טאבלט נוספים כדי לענות על הביקוש לחג ואחרי החג, באמצעות חלקים ורכיבים שנרכשו בעבר.
הפסדי ה- EBITDA של NOOK ירדו ב- 129 מיליון דולר, או 67.5%, בהשוואה לפני שנה ל -62 מיליון דולר. כפי שצוין קודם לכן, תוצאות השנה הקודמת הושפעו לרעה מ 74 מיליון דולר מחיובים הקשורים למלאי. יתרת ההפחתה בהפסד ה- EBITDA נבעה בעיקר מירידה בהוצאות NOOK בסך 52 מיליון דולר ברבעון על פרסום נמוך יותר וייעול ממוקד בעלויות.
כחלק מהמאמצים השוטפים של החברה לרציונליזציה של עסקי NOOK ולמצב אותם להצלחה ולערך עתידי היצירה, רמות הצוות באזורים מסוימים בארגון השתנו, מה שהוביל לחיסולים מסוימים בעבודה לאחר הלימודים הרבע הסתיים. מאמצים מתמשכים אלה עשויים לכלול פעולות נוספות.
"נקטנו בצעדים להפחתת עלויות וחשיפה למכשירים, תוך התמקדות במאמצינו להפוך את הירידה במכירות התוכן", המשיך מייקל פ. האבי. "אנו נותרים מחויבים להעביר חוויות קריאה ברמה עולמית ללקוחותינו באמצעות מכשירי קריאת הדיו האלקטרוני והמרכזיים לקריאה. החברה עוסקת באופן פעיל בדיונים עם כמה שותפי חומרה ברמה עולמית הקשורים לפיתוח מכשירים כמו גם לאריזת תוכן והפצתם. כתוצאה מכך אנו מתכננים להשיק מכשיר צבע חדש של NOOK בתחילת הכספים 2015. "