סוני מעולם לא היה שחקן מרכזי כשמדובר במכירות סמארטפונים. זה לא אומר שזה לא עושה דברים נהדרים; שאל את כל מי שיש לו טלפון של סוני או שהיה לו טלפון של סוני ותשמע את אותם הדברים - תכונות מצלמה קשוחות וייחודיות שנבנו (למרות שהמצלמה אינה הגדולה ביותר), ותצוגות LCD חדות להפליא הן הנורמות גם מה- high-end וגם מה- נָמוּך. פשוט קשה לכל חברה להתחרות כשמדובר במכירת טלפונים וזה בכלל לא כמו מכירת טלוויזיות או קונסולות משחק. סוני נאלצה להסתגל כדי להישאר רלוונטית אפילו בקנה מידה זעיר. וזה קרה. ואף אחד לא ישים לב ולא אכפת לו.
אני מדבר על החדש משפחת Xperia XZ2. סוני הטילה חלק מהדברים שלא נשמעים חדשים בגיליון המפרט ומציגה סגנון עיצוב חדש לסדרת הטלפונים הדגלית שלה. זה שמר על כמה דברים כמו טריקים מצלמתיים מהודרים ופנל HDR LCD חד בלייזר, אבל הוא מתקרב יותר ל דגם לוח שחור רגיל שנראה כמפתח להצלחה: 18: 9 מסכים, ללא מסגרות צדדיות לדבר, חיישן טביעות אצבע מאחור ורמקולים קדמיים. זה צעד חכם לחקות את הטלפונים שאנחנו אוהבים לקנות, אבל כנראה שזה מעט מדי מאוחר מדי מכיוון שסוני לא תהיה החברה שיכולה לשרוט. של סמסונג שריון ולוקח נתח ממכירותיו.
השינויים של סוני הם הצעד הנכון להגדלת המכירות, אך זה לא מסיים את זה וגורם לנו לאהוב את המוצר.
לכל אחד יש חברה מועדפת כשמדובר בחברות שמייצרות טלפונים. שלי HTC (למרבה הצער) ואני לא ממש בקטע של אוהדי חסרי דעת אבל אני מעדיף את המוצרים שלהם אם תהיה לי ברירה. חלק ממה שהפך את החברה לחביבה עלינו היא השפעה ממקום אחר מלבד הראש שלנו. זו יכולה להיות מודעה מסחרית או שלט חוצות, או מפה לאוזן של חברינו, או אפילו פוסט בבלוג. משהו, איפשהו גרם לכל אחד ואחת מאיתנו להחליט לבחון היטב את המותג האהוב עלינו. הבעיה של סוני היא שאף אחד או שום דבר לא משפיעים על אף אחד מאיתנו בצורה חיובית, לפחות לא מספיק כדי לגרום לאנשים לקנות את הטלפונים שלהם בכל מספר שהוא.
סוני כחברה יודעת את כל זה ולכאורה מכירה את זה טוב יותר מאשר הרבה חברות אחרות. אתה יכול להמציא הרבה סיבות מדוע פלייסטיישן 3 או פלייסטיישן 4 היו מוצלחים מאוד ונמכרו יותר מקונסולות אחרות שהיו לה מפרט טוב יותר ורשת מקוונת חזקה יותר, אבל כולן מעגלי (למשל, הם מקבלים בלעדיות "טובות יותר" מכיוון שהם מצליחים מאוד, הם מצליחים מאוד כי הם משתפרים בלעדיות). ברגע שאתה מסיים לרוץ במעגל הזה אתה מבין שהפלייסטיישן 3 וה -4 כל כך הצליחו כי רצינו אותם יותר ממה שרצינו קונסולה של מיקרוסופט. סוני עשו את מה שהצליחו לעשות בכדי לגרום לנו לרצות ולקנות אותו ואז לקנות גרסה מעודכנת שהייתה קטנה ופחות גרועה בפעם השנייה.
מסתבר שמכירת טלפונים שונה ממכירת פלייסטיישן.
החברה לא עושה כל זה עם חטיבת הסמארטפונים שלהם, ואין לי מושג מדוע. פעם חשבתי שזה בגלל שהם היו מרוצים מנוכחות חזקה בשוק באירופה וביפן, אך המספרים שם יורדים תודה לחברות כמו Huawei והמאמצים של סמסונג ואפל לעבור ולזלול הכל כמו שעשו ב אמריקה. עכשיו אני פשוט מושך בכתפי ויוצא עם "אני לא יודע" כי אין לי שום הצדקה פנימית ולא מוסמכת שאני יכול להקרין על סגנון ניהול של מיליארדי דולרים. אני מוסמך, עם זאת, לשים לב לזה ולהזכיר את זה ואני: לסוני לא אכפת ממכירת טלפונים או שהם לא מבינים איך להתחרות בסמסונג אפילו ברמה קטנה. אני יכול לומר זאת בביטחון מלא כי לא קשה לזהות.
מה שמחזיר אותנו לשפת עיצוב חדשה לקו Xperia. אני הראשון להודות שלוחיות זעירות, מסכי כנופיה גבוהים ושקעי אוזניות אינם דברים שאני אוהב, אבל אני במיעוט. סוני מתקדמת עם השוק, גם אם היא מאחרת בשנה. זה דבר טוב ואני הולך להמר שרוב האנשים ש לַעֲשׂוֹת לקנות טלפונים של סוני הולכים לאשר את השינויים. אני גם אוהב את הדרך בה סוני התנגדה ותקועה עם LCD ברזולוציה נמוכה יותר, כך שה- HDR המצוין של החברה יכול לספק את אותו מראה מדהים שבעלי סוני רגילים לראות. לעולם אל תוותר על דבר שאתה עושה טוב יותר מכולם רק כדי שתוכל להיות כמו כולם, וסוני לעולם לא תעשה AMOLED ברזולוציה גבוהה כמו שסמסונג עושה זאת. אבל השינויים פשוט לא ישפיעו וסוני לא תרוויח מחטיבת הטלפונים בגלל שינויים אלה אלא אם כן הם יכולים לגרום לנו לרצות Xperia חדשה.
ג'רי הילדנברנד
ג'רי הוא החנון התושב של האומה הניידת וגאה בכך. אין שום דבר שהוא לא יכול לפרק, אבל הרבה דברים שהוא לא יכול להרכיב מחדש. תוכלו למצוא אותו ברחבי רשת האומות הניידות ותוכלו הכה אותו בטוויטר אם אתה רוצה להגיד היי.