על פי הודאתה של מוטורולה עצמה, זה לא היה במקום נהדר רק לפני שנה. הדור השלישי שלה מוטו X קו לא נמכר באותה מידה כמו בשנים קודמות למרות שיפורים טכניים עצומים, וההשתלבות בבעלים החדשים לנובו פגעה בכמה מהמורות.
הראשי שבהם היה כיצד לשלב את הון המותג של מוטורולה ואת השליטה הטכנית העצומה ברשת ההפצה העולמית של לנובו. האם מוטורולה תיכנס ללנובו ותשאיר רק שרידים של יצרנית הטלפונים הנודעת בעולם, או שמא לנובו תיתן למוטורולה לעמוד בפני עצמה, כפי שהבעלים הקודמים גוגל הצליחה לעשות.
כאשר החברה חשפה את מוטו זי מערך ביוני האחרון, המורכב ממוטו Z דק במיוחד ואולטרה חזק מוטו Z כוח, הושם דגש רב יותר על הקבצים המצורפים המודולריים הנלווים - Moto Mods, כשמם כן הם - מאשר הטלפונים עצמם. בטח, על פי הדיווחים, ה- Moto Z היה הטלפון הראשון בארה"ב שהסיר את שקע האוזניות הכרחי בגלל העיצוב הדק במיוחד שלו, אבל העיצוב בצד, הסיפור היה יותר על הפלטפורמה מאשר על את החומרה.
Verizon מציעה את פיקסל 4a במחיר של 10 דולר לחודש בלבד בקווים חדשים ללא הגבלה
החשיפה עצמה הייתה חדשה גם עבור מוטורולה, מכיוון שהייתה חלק מהתצוגה השנתית של לנובו של עולם הטכנולוגיה; חשיפות חומרה קודמות היו נפרדות, אפילו הרבה לאחר רכישת החברה הסינית של מוטורולה מגוגל בשנת 2014. נראה היה כי בעוד המותג מוטו אמור לחיות בטלפונים עצמם, מוטורולה כחברת טלפונים תיעלם אט אט, ונכנסה לדומיננטיות בשוק החברה האם שלה.
אבל זה לא קורה. לדברי יאן האקפלדט, מנהל השיווק הראשי של מוטורולה, מוטורולה לא רק מוכנה לקאמבק, אלא גם כל אסטרטגיית הסמארטפונים של לנובו מתגייסת סביב המותג, שהוא, לדבריו, אחד המוכרים ביותר ב עוֹלָם.
השם של מוטורולה לא הולך לשום מקום. למעשה, בקרוב זה כל מה שתראו.
"לפני שנה לא היינו במקום טוב", הוא אומר ל- Android Central במהלך תדרוך עיתונאים בניו יורק בסוף מאי. "לא ממש התמודדנו היטב עם האתגרים [להשתלב בחברה גדולה יותר." למרות ההצלחה של טלפונים כמו ה- Moto G בסדרות במדינות כמו ברזיל, בהן מוטורולה מחזיקה בנתח שוק של למעלה מ -20%, חסרה החברה מסר מאחד עבור כל חברותיה סמארטפונים. האם זה היה Lenovo Moto G? מוטורולה מוטו Z? או סתם מוטו X, אין צורך בחברה? בהודו, למשל, לנובו ומוטורולה לא רק נמכרו זו לצד זו, אלא באזורים מסוימים התחרו; ה- Moto E3 Power עלה מול ה- Vibe K6 של לנובו, ואילו סדרת ה- Moto G היקרה יותר עמדה ליד ה- Lenovo Z2 Plus.
לחברות טכנולוגיה בדרך כלל נוח לשבש ולקנבל את מוצרי המוצרים שלהן כל עוד המכירות נשארות בתוך החברה, אך האקפלדט מודה כי היעדר מסר מאחד מבלבל את הצרכנים בשוק שכבר הוצף על ידי בְּחִירָה.
"בממוצע, אנשים שוקלים שני מותגים כאשר הם קונים משהו כמו טלפון. הם נכנסים ויש להם כבר משהו בראש. "מוטורולה, הוא אומר, היא ייחודית ויש לה מורשת שאנשים אוהבים. הם מכירים את המותג, אך יותר מכך יש להם זיכרונות טובים ממנו - זמן פשוט יותר, לפני שסמארטפונים ומדיה חברתית ועומס על מידע.
אז מוטורולה הולכת הכל... מוטורולה. בטלפונים הוא ממסג את השם של לנובו בכל המדינות, למעט בהודו, שם הספק הסיני משפיע על שיווק משמעותי, וזה כבר לא יסתיר את המותג שהביא לך את ה- RAZR. אל דאגה, הטאבלטים והמחשבים הניידים של לנובו לא הולכים לשום מקום.
"איפה שהם מזגזים, אנחנו הולכים לזג."
האקפלדט גם מציין כי מוטורולה אינה נשענת על נוסטלגיה בלבד; בעוד שמסעות הפרסום הנוכחיים מתחילים לימים הטובים של "שלום מוטו", הנכסים עצמם רעננו והפכו צבעוניים ותוקפניים יותר. הוא מציין את נטיית התעשייה ללכת אחרי אפל למינימליזם; מוטורולה נלחצת כנגד זה, ובוחרת ליישר קו עם מה שהוקפלד מכנה "טקצנטרי", המאמצים המוקדמים שמובילים מותג מתוך סתום. מכיוון שככל שמוטורולה שמרה על הזיהוי שלה, נתח הטלפונים החכמים שלה התדלדל בצפון אמריקה כאשר סמסונג ו- LG הפכו למותגי האנדרואיד בפועל.
"איפה שהם מזגזים, אנחנו הולכים לזג," הוא אומר. "כשפחות זה יותר, אנחנו רוצים 'יותר זה יותר'." האקפלדט מאמין כי יחד עם טלפונים טובים יותר עצמם, שני אלמנטים הולכים ללכוד. תשומת הלב של האנשים: "לוגו עטלף" הנחשב, שכמו שמו של מוטורולה עצמו הוחזר עם גמיש ומודרני יותר אֶסתֵטִי; והמכשיר הפנאומוני "Hello Moto" הנ"ל, שנמצא לא רק בכל פרסומת בטלוויזיה אלא (באופן מעצבן) מלפנים ובמרכז בכל פעם שמגבר טלפון מוטו.
נראה כי ההסתמכות על נכסי המותג השחוקים שלה בזמן איחוד קו המוצרים שלה עובדת. מוטורולה מכרה יותר מוטו G5s באמריקה הלטינית מכל הגרסאות הקודמות של Moto G ביחד, והיו לה המכירות הטובות ביותר ביום הראשון בהודו עד כה.
חלק ממאמצי השיווק לא התקבלו במיוחד - מודעה אחרונה שנקראה המעצבים מדמיין שני מעצבים גרמנים משליכים חצים לעבר גזרת טלפון דמוית אייפון כדי להחליט מה שנה אחר כך - אבל ההודעה ברורה: הטלפון שלך כנראה משעמם, ולמוטורולה יש משהו מְרַגֵשׁ.
משהו מרגש זה, קו ה- Moto Z, שנה לאחר מכן, עדיין די טרי, אם כי נותר לראות כיצד החברה תומכת בתכנית ה- Mods בשנת 2017 ואילך. באופן מוזר, ככל הנראה מוטורולה ידעה שהיא מציירת את עצמה לפינה עיצובית כשהיא מתחייבת לתמוך בפלטפורמת ה- Moto Mods בקו ה- Moto Z הנוכחי למשך שנתיים לפחות, מה שאומר שאנחנו כבר יודעים את גודל ספינת הדגל הבאה, לטובה או רע יותר. ולמרות שמוטורולה מצאה הצלחה מסוימת עם ה- Moto Z, והיא מתגאה במכירות של שני מיליון יחידות בין ה- Z, Z Force וחובבי הנלהבים, Z שחק, המספרים האלה עדיין די קטנים אפילו בהשוואה להרכב Moto G השמרני בהרבה.
אם ניתן להאמין בשמועות והודעות אחרונות, מוטורולה תנקוט בצעדים לאיחוד נוסף המראה של קו המוטו שלה השנה, כך שניתן יהיה להבדיל מבחינה ויזואלית בין מוטו C של 99 יורו לבין מוטו בסך 699 דולר. ז. "אנחנו רוצים שכולם יזהו מיד טלפון ממוטורולה", אומר האקפלדט. הוא גם רוצה שכולם יכירו בפרסומת של מוטורולה, לוגו של מוטורולה וסאונד ביס של מוטורולה.
אתה הולך לראות יותר מוטורולה בשנת 2017 מאי פעם. וזה לפי העיצוב.
הרעיון בשנת 2017, הוא אומר, הוא להציף אנשים עם מוטורולה - להזכיר לרוכשי הטלפונים ולאוהדי הטכנולוגיה שהחברה נוכחת, חדשנית ושונה ללא הפסקה. זה לבדו לא מתכוון למכור טלפונים, אך נכון שהשם של מוטורולה נמצא בכל מקום רב יותר מזה שהיה מאז שנרכש על ידי לנובו, למרות שיפוץ מנהלים משמעותי יש מספיק אנשים בצמרת עם ניסיון ואיפה מספיק כדי להבין מה צריך לשנות ומה לא.
אפילו בעוד שנה לא ברור כיצד ההיסטוריה תתייחס להחלטה של מוטורולה להמר על החווה על מודולים מצליחים, אך מה שברור הוא שהחברה כבר מגינה. אמנם שום דבר עדיין לא שותף בפומבי, אך שקף שהודלף ממה שנראה במצגת פנימית מראה את מה שנראה כמתקרב השקה של מוטו X חדש, שישב מעל קו G בינוני תוך שהוא נמנע מהמודולריות של ה- Zs. יחד עם מוטו C שהושק לאחרונה ושמועות של מוטו E מרענן, מוטורולה יכולה לקבל, עד סוף השנה, חבילת טלפונים דומים למראה, בעלי מותג אחיד, המספקים כל אחד מהם מסוים שׁוּק.
"רצינו לנצל טוב יותר את מה שהיה לנו", אומר האקפלדט והתייחס לשם ולוגו של מוטורולה כנכסים ברמה עולמית.
"זה מותג פרימיום. אנשים מכבדים את זה. "
אלה האוזניות האלחוטיות הטובות ביותר שאתה יכול לקנות בכל מחיר!
האוזניות האלחוטיות הטובות ביותר נוחות, נשמעות נהדר, לא עולות יותר מדי ונכנסות בקלות לכיס.
כל מה שאתה צריך לדעת על PS5: תאריך יציאה, מחיר ועוד.
סוני אישרה רשמית שהיא עובדת על פלייסטיישן 5. הנה כל מה שאנחנו יודעים עליו עד כה.
נוקיה משיקה שני מכשירי אנדרואיד One בתקציב חדש, הנמוך מ- $ 200.
נוקיה 2.4 ונוקיה 3.4 הן התוספות האחרונות למערך הסמארטפונים התקציביים של HMD Global. מכיוון ששניהם מכשירי Android One, מובטח שהם יקבלו שני עדכוני מערכת הפעלה עיקריים ועדכוני אבטחה רגילים עד שלוש שנים.
אלה הטלפונים הטובים ביותר של מוטורולה שאתה יכול לקנות.
מוטורולה זכתה בלגיון של מעריצים חדשים כאשר אתחלה את קו הטלפון שלה לפני מספר שנים. הדברים לא הואטו מאז, והרשימה הקטנה הזו ממש כאן היא המיטב שיש למוטו להציע כרגע.
דניאל בדר
דניאל בדר הוא העורך הראשי של Android Central. כשהוא כותב את זה, הר של טלפוני אנדרואיד ישנים עומד ליפול על ראשו, אבל הדני הגדול שלו יגן עליו. הוא שותה יותר מדי קפה וישן מעט מדי. הוא תוהה אם יש מתאם.