Google ha una dipendenza dalla tecnologia. Come molti che soffrono della stessa afflizione, ha un cassetto pieno di tutte le cose che ha comprato ma mai usato tranne il suo cassetto è pieno di documenti di proprietà aziendale invece di scatole e cavi.
Guarda indietro agli acquisti recenti di Google: HTC ingegneri hardware, Nido, Motorola, Fitbit, bit e pezzi di Fossile, e adesso Nord. Google ha sborsato miliardi per queste acquisizioni e non abbiamo visto molti cambiamenti dal lato dei consumatori a causa di ciò.
Ci aspettiamo di più ogni volta che Google acquista un'altra azienda. A volte non lo capiamo.
Non sto dicendo che nessuno di questi acquisti sia stata una cattiva idea, sto solo dicendo che cose come il rebranding dei prodotti Nest in "Nest di Google"o non avere una terza parte che supervisiona la produzione dei telefoni Pixel non è esattamente quello che ci aspettavamo quando abbiamo saputo che Google aveva acquistato un altro marchio di hardware.
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Farò un ulteriore passo avanti e dirò che alcune di queste acquisizioni avevano perfettamente senso, come l'acquisto della divisione hardware di Motorola e del portafoglio di brevetti basato su smartphone, ad esempio. Era noi aspettarsi di più che ha fatto sembrare tutto una delusione. Qualcuno nella dirigenza di Google considera attentamente tutti gli aspetti di un accordo prima che accada e possiamo solo giocare a quarterback da poltrona.
Ma uno sguardo a ciò che esattamente Google possiede ora e un piccolo pensiero su ciò che Google vede come il futuro dell'informatica e di Internet può aiutarci a mettere insieme un strategia a cui ha sicuramente già pensato: un intero ecosistema di prodotti per la casa mobili, indossabili e intelligenti che sono così bravi che le persone vorranno acquistare loro.
Penso che questo sia sempre stato il piano. Quando hai miliardi da spendere, puoi giocare a lungo. Google ha più di una targhetta con questi acquisti. Ha ciò che è più importante: idee e persone che possono trasformarle in realtà. Google deve fare in modo che il passaggio successivo avvenga da solo invece di dipendere dai partner e ha i pezzi per farlo.
Android è un successo più grande di quanto previsto da Google a causa dei partner hardware. Secondo IDC, Apple produce circa il 15% degli smartphone e delle aziende del mondo che utilizzano Android fa il resto. È un sacco di Google in molte mani, ma poiché il mercato è così unilaterale, Google deve giocare secondo regole speciali o finire in tribunale per aver abusato del proprio dominio. E a Google quasi certamente non piace come deve funzionare quando si tratta di smartphone.
Google deve trovare le persone giuste con le idee giuste se vuole avere successo con il proprio marchio.
Come risolvere questo problema è piuttosto semplice: non dipendere da aziende come Samsung per distribuire la tua prossima grande idea. Il problema è che Google lo è davvero bravo a scrivere software fare praticamente qualsiasi cosa una volta risolti i bug iniziali, ma molte altre aziende sono più brave a costruire hardware. Affinché Google si assicuri che sia sul tuo viso, sul polso, sul tavolino da caffè, all'interno del tuo impianto di riscaldamento e condizionamento, in auto, nella borsa del laptop, e in tasca deve diventare bravo a costruire cose o lasciare che altre società aiutino a decidere come accadrà.
Guarda di nuovo e le aziende che Google ha acquistato pensando a qualcosa che tutti sono certi accadrà: Google inizierà anche a costruire i propri chip. Google Glass 2 e un Pixel Watch stanno per accadere quasi certamente, ma ancora più importante, almeno per Google, la tua casa intelligente e connessa sarà costruita dai prodotti di Google. Smart Wi-FI, serrature intelligenti, illuminazione intelligente, tapparelle intelligenti, apriporta per garage, lavatrici, frigoriferi, ecc. Ogni apparecchio o altra cosa banale che possiedi può essere migliorato se è automatizzato in qualche modo e Assistente Google è una piattaforma che può riunire tutto.
Google non è come qualcuno che vince alla lotteria e fallisce in un anno. Gli esperti finanziari collaborano con tutte le filiali dell'azienda per acquistare esattamente ciò che Google pensa sia necessario per avere ancora più successo. Google non è stupido e sta giocando a lungo.
Jerry Hildenbrand
Jerry è il nerd residente di Mobile Nation e ne è orgoglioso. Non c'è niente che non possa smontare, ma molte cose che non può riassemblare. Lo troverai attraverso la rete Mobile Nations e potrai farlo lo ha colpito su Twitter se vuoi dire hey.