Stock Talk: il problema di HTC sta peggiorando

Alla fine della scorsa settimana, HTC ha pubblicato i risultati del secondo trimestre del 2012 e non erano belli. I profitti sono diminuiti del 60% anno su anno. Ma forse il segno più visibile di declino viene dalle entrate. Dopo tutto, i consumatori non sanno necessariamente se un'azienda guadagna in base a che cosa vende. Ma se HTC vende meno telefoni, è un cambiamento molto visibile. Ed è esattamente quello che sta succedendo. I ricavi di HTC sono diminuiti di oltre il 25% nel secondo trimestre.

Questa settimana il produttore taiwanese ha pubblicato i risultati di luglio e le vendite sono diminuite del 45 percento. Questo è preoccupante perché suggerisce che i problemi di fatturato di HTC stanno accelerando, non diminuendo.

I problemi affrontati da HTC sono gravi. Con Android che ha guadagnato così tante quote di mercato negli ultimi due anni, l'unico modo per spiegare le prestazioni di HTC è una perdita di appeal per i consumatori. Quando le persone pensano ad Android, il marchio che viene in mente è chiaramente Samsung. Il mercato degli smartphone, nella fascia alta, si è sostanzialmente consolidato attorno alle famiglie iPhone di Apple e Samsung Galaxy. Quindi, in attesa di duellare per una fetta dell'azione ci saranno Microsoft / Nokia e il

Windows Phone 8 I telefoni Lumia, insieme al BlackBerry 10 di Research in Motion (nessuno dei quali ha raggiunto il mercato).

Almeno RIM e Microsoft / Nokia competono con le proprie piattaforme, quindi non è una lotta diretta sull'hardware. HTC deve essenzialmente combattere Samsung utilizzando lo stesso sistema operativo e una catena di approvvigionamento molto più debole del gigante coreano, che può rifornirsi dei componenti necessari. HTC non ha questa opzione.

HTC non sta dicendo quanti telefoni ha spedito quest'anno nel secondo trimestre, ma gli analisti stimano il numero a meno di 10 milioni. Confronta questo con Samsung, che ha spedito più di 52 milioni di smartphone nello stesso periodo. Samsung è più di 5 volte più grande, è un'azienda molto più diversificata, ha prodotti probabilmente migliori e ha un incredibile potere del marchio. Ciò rende incredibilmente difficile competere contro di loro, motivo per cui vediamo HTC spostare la sua attenzione su Cina e India, nella speranza di entrare nei mercati a basso costo.

Sfortunatamente, come abbiamo visto da RIM, combattere nei mercati a basso costo senza (o forse con) un prodotto di fascia alta è una ricetta per il disastro. Proprio come RIM sta cercando di fare ora, HTC ha bisogno di un prodotto di punta che spinga il volume nei paesi sviluppati, su cui guadagnare migliori profitti. Se non è in grado di farlo, potrebbe non essere in grado di sopravvivere. Certo, ha la serie HTC One, che ha ottenuto recensioni fantastiche. Ma se il mercato vede Samsung come il marchio "go-to" per i telefoni Android, è una dura battaglia per HTC. (E questo per non parlare dei dollari di marketing che Samsung ha speso quest'estate per il Galaxy S3.) E lottare per la vendita di un telefono di fascia alta in mercati a basso costo non è più facile visti i livelli di reddito medio. Le azioni di HTC hanno raggiunto il picco la scorsa primavera, ed è sceso di oltre il 75% da quel picco. Le spedizioni di smartphone in volume provenienti da HTC non sono molto diverse dal concorrente cinese ZTE (Android), o anche dal canadese RIM (BlackBerry).

Mi sembra che ci siano molti corpi ancora da cadere nelle guerre degli smartphone. HTC potrebbe essere uno di loro. La domanda è: cosa sta facendo per impedire che ciò accada?