Cosa hai bisogno di sapere
- Secondo Canalys, le vendite mondiali di smartphone nel terzo trimestre del 2023 hanno raggiunto circa 300 milioni, in calo dell’1% rispetto allo scorso anno.
- Apple, Samsung e OPPO hanno perso tutte quote di mercato mondiali rispetto al terzo trimestre del 2022.
- Il marchio cinese di telefoni TRANSSION ha conquistato il quinto posto precedentemente detenuto da vivo.
Quest’anno i più grandi marchi di smartphone hanno resistito o perso terreno nelle vendite di smartphone a livello mondiale, compresi nomi familiari come Samsung e Apple. Ma un produttore di telefoni cinese relativamente sconosciuto è balzato tra le prime 5 aziende al mondo, rivendicando quasi lo stesso numero di telefoni venduti di OPPO.
Tanssion, il produttore di telefoni Tecno, Itel e Infinix, è passato dal 6% della quota di mercato globale lo scorso anno al 9% nel 2023, un balzo del 50%, mentre i suoi concorrenti più grandi hanno perso terreno.
Secondo questo Rapporto Canalys sulle vendite del terzo trimestre del 2023, Samsung e Apple guidano le vendite totali con una quota di mercato del 20% e del 17%, ma entrambe sono scese dai livelli del 22% e del 18% nel 2022. Xiaomi ha eguagliato la quota dello scorso anno solo "riprendendosi" da una terribile prima metà del 2023. OPPO è crollato costantemente negli ultimi due anni, mentre vivo, altro marchio BBK, ha perso la top 5 che possedeva da anni.
Nel complesso, gli analisti di Canalys affermano che le vendite di smartphone sono diminuite solo dell’1% rispetto al terzo trimestre del 2022, ma rispetto al mercato degli smartphone in declino all'inizio di quest'anno, stiamo assistendo a un "rallentamento del suo declino" grazie alla "ripresa regionale e alla domanda di aggiornamento di nuovi prodotti".
Fondata nel 2006, Transsion si è distinta dagli altri produttori di telefoni cinesi stabilendo un importante punto d'appoggio in Africa e adattando i suoi telefoni agli utenti di quel paese. Vende anche telefoni in Medio Oriente e America Latina, mentre recentemente si è spinto in India.
La sua recente strategia è stata quella di vendere telefoni affidabili a prezzi aggressivamente bassi, come il Tecno PHANTOM V Flip. Il nostro recensore ha notato che vendendo un pieghevole da $ 600, Tecno stava "essenzialmente democratizzando i pieghevoli abbassando significativamente la barriera all'ingresso". Ha anche mostrato a concetto di telefono arrotolabile al MWC di quest'anno, il che dimostra che Transsion è disposta a sperimentare nuovi fattori di forma piuttosto che semplicemente copiare la concorrenza.
Abbiamo anche esaminato il Infinix GT10 Pro, lodandone l'hardware e il design per un prezzo inferiore a $ 300, anche se presentava alcuni svantaggi frustranti.
Questo rapporto del terzo trimestre del 2023 illustra un caso interessante secondo cui Samsung sta "riducendo l'esposizione nel segmento entry-level segmento per concentrarsi sulla redditività," lasciando spazio a marchi come Transsion per balzare in campo "emergente mercati."
"Questi successi a breve termine potrebbero trasformarsi in un successo più sostenibile a lungo termine se Xiaomi e TRANSSION giocassero bene le loro carte", conclude il rapporto.
Apple, che ha lanciato la serie iPhone 15 a circa otto giorni dalla fine del trimestre, ha beneficiato dei preordini lo scorso trimestre ma è sicura che guadagnerà azioni nel prossimo trimestre. Eppure, dopo iPhone 14Pro le vendite hanno aumentato la quota di mercato di Apple lo scorso anno, sembra che Apple potrebbe tornare un po' con i piedi per terra quest'anno.
Samsung, nel frattempo, dovrà contare sul Galaxy S23FE e le vendite del Black Friday proseguiranno fino all'inizio del 2024 e il Galassia S24 lancio. E OPPO dovrà sperare che sia così One Plus 12 E Trova N3 Flip i lanci lo aiuteranno a riprendersi entro la fine dell’anno.